“她既想死又想去巴黎” ，被品牌拍出来了
主流广告片看多了难免无聊，还得是小众的有意思。
有稳定统一的审美，有合作了很久的导演/摄像，广告由品牌自己把控，几乎不存在艰难找共识、解释风格的磨合阶段。
因为小众，反而少了互联网的流量焦虑。广告片的目的，就在于怎么为最新一期新品找到合适的创意主题，怎么才能让口味越来越刁的已关注粉丝群，依旧一眼惊喜。
今天想介绍它——Solo For Two，一个小众时尚品牌。以防大家看到“小众、时尚”就劝退，先上短片。
①《工作和夏天之间，还用选择吗》
对不起，我选择盛夏
夏天，总有一个决定是不讲道理的。
或者 有时候，行李箱比电脑更值得打开。或者 生活偶尔需要一次作弊。
“Meet me at the beach”
或者 去海边，比一切解释更重要。
轻盈、有趣，而且非常聪明地用前5秒就让屏幕前的你我，嘴角上扬。
在夏天的某些时候就是想即刻出逃！没有理由，不想解释，更不愿等到下一次。
这种情绪共通到，即使对片中的时尚风格不感冒，也会因为这股任性的轻盈，雀跃欢喜。
进一步了解会发现：
这个小众品牌很擅长捕捉类似的欲望——它们原本一晃而过，混在生活和常识里，不常被发觉。
也能够提炼出某个瞬间——为这股情绪找到最合适的场景、剧情。
所以广告不无聊，没有教我做人做事。当然了也得承认审美、设计、场景、到模特，整体非常西化，但不至于有文化或情感经验的隔阂。
品牌也从来没有一份说明书般的自我介绍，但是翻一遍产品列表和广告，就能基本感受到她的人格和受众画像。
如用旁观视角去描述，有句话很合适：“她既想死，又想去巴黎。”
还可以刻板印象地总结成：摇滚、半个文青、朋克知识分子、小红书 YouTube爱好者、抽细烟喝洋酒……或者干脆说，就是上海最fancy的那群人。
（*Solo For Two来自广州）
如果还没有劝退，那不妨来认识这位Solo For Two。
1、广告不应该都长这个样子吗
②《夏日抢劫犯》
大家都说，在欧洲，有人偷行李，有人抢钱包……
她更过分
从街角开始，到海浪结束，把夏日都抢了过来。夏天最好的时分， 是有人拉着你一起下水
没有一个处理是不喜欢的。只有女孩才懂被漂亮女孩夸穿搭，心里有多暗爽。坦然接受夸赞的样子，也会让魅力更加分。
还有片中对欧洲小偷多的调侃及再利用。连这也是无需再解释的“印象”。
但是经Solo For Two改编，就变成了一则猜不到结尾的夏日广告。
两个女孩之间的追击游戏，沿途的街景，龙鳞般的海面，直到片尾纵情一跃……
如果说营造夏日氛围的目的，是放大某种欲望的话。
这支广告显然做到了。
③ 《真正的夏天，是从脱掉第一件衣服开始的》
脱掉长袖 脱掉日程
脱掉今天的身份把衣服留在岸上，把犹豫留在岸上
把今天留在岸上。然后跑， 跑向海，跑向风
跑向那个一年只有一次的夏天。
提取的夏日洞察一如既往的，灵动诱人。
在国内的穿衣环境里，日常很少会有这么高的露肤度，即使去海边旅游也难能见到。但不影响代入着理解，以及点赞精神支持这股脱衣冲动。
广告前3秒还是有些危险的，也挑逗着观众预期，甚至用了一条宽大的黑色中裤掩盖了性别，制造小反转的同时，也让片中那种健康的性感不因为某些设计，被错误联想或引起歧义。
同为女性，会格外因为广告有这种意识，身心舒服。
④《今年的我: 平等让一切破人破事滚远》
新的一年，我决定退出所有无意义的情绪劳动。
今年的我be like：平等对待所有人与事。
你开心也好，不爽也罢。 绝不内耗，与我无关.
No apologies——“我毫无歉意”。
小众品牌会怎么做春节后新一季的主题。
春天？太俗。观念？太臭。
抛开道德世俗包袱，谁不想拒绝不认同的，也敢坚持喜欢的。所以——
No apologies——“我毫无歉意”。
基于该主题还发布了不同的情景小片。
选择YES
⑤《我就是要过这样的生活》
选择NO
⑥《再见，烂人》
这一站，她决定自己走
车门开的一刻，她拿回自己的包，也拿回自己的生活。
这一代的女生，慢慢明白一件事——不好的感情， 不必坐到终点。
转身离开， 也可以很漂亮。
她走出地铁口，风很大，但她更自由。
到了三八国际妇女节，品牌邀请了一位在巴黎生活的独立导演。
“我们找到巴黎的朋友——独立女性导演Lucy，问她如果想和女性们说一段话，你会说些什么。 之后，就有了这一段短片。
SoloForTwo 认为 世界一直在教女生：要懂事、要温柔、要完美。
但今天只记住一件事。 不必有负担，不向任何人道歉，做你自己。
西蒙娜·德·波伏娃 在《第二性》里有一句话： “女人不是天生的，而是后天形成的。”
所谓“好女生”，不是天生的性格，而是被一层层教出来的角色。
不如停一下，那些约定俗成的好。 这个世界教女生怎么讨人喜欢，却很少教她们怎么喜欢自己。
2026年，我们希望，这个世界又有一点不一样了。 ”
⑦《无需道歉》
短片敏锐地重现了那些时刻——通过一面镜子，重新确认自己。
跟自己对话，强调立场，明确边界。也告诉自己，你也可以难过，失败沮丧是OK的。
总之作为女性的你拥有一切应有的权利，不必为谁抱歉。
从周期视角看，极有可能品牌一开始确定No apologies主题，就是在为整个3月的叙事做准备。
而在这样的统筹中，以上剧情短片也像一部迷你剧。主角不固定，但人设清晰。情景不直接相关，却有内核的一致性。
高度主题化+剧情化的创作方式带来的另一结果是，单张画面也能独立叙事——任意抽一组平面，都能构成群像。而无需上下文。
独立叙事能力堪比影视海报
类似的短片除了发布在官方社媒账号下，也能在品牌的电商门店看到。商品链接也因此变成了动态的、有内容剧情、有清晰人设的橱窗。
多做的这一步不算多推陈出新，却能将品牌风格和明确人设，维持到下单的那一刻。
2、因为小众，所以自由？
各个创造性领域似乎都逃不开一个规律：想看点不一样的，还得去地下。
小众、underground、独立……类似标签也因有意识地去主流总能吸引到特定群体。
在这里反叛、个性只是陈词滥调，“保持锐利”属于基本素养。
当然，我们依旧可以挑剔地说，Solo For Two 所代表的有效时尚，只是建立在过去的经典风格上。就像今天看到的好审美总是有前人的影子一样。
把小红书当作时尚杂志在做
合理怀疑，创始人是在过独立杂志的瘾
对此无可辩护，真正的原创表达和审美创造力在任何时代都是奢侈品，有选择地继承遗产确实更容易被商业奖励。
而人们之所以消费拿来的时髦和主义，大概率也只是想抵抗互联网文化和统一的流行，并不真的期待什么，寄托什么。
回到Solo For Two，坦白说除了审美积累外，很难想到从中会找到怎样的借鉴意义。
风格表达，高度自主。广告传播，无需自证。可能评论区时不时出现的、IP显示在不同国家地区的好评，就足以支撑幕后团队将这种风格继续下去。
最好的评价：感觉我以后就是广告里的样子
"小众品牌更没有包袱，更有表达的自由吗？"
或许吧。
但是从品牌的种种表达中，仍能看到对根本问题的回答：
想清楚目的地，会让很多事变得简单。
Solo For Two为什么迷恋也擅长营造巴黎印象？
或许是因为，创始人自己就是向往者之一。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）