“看完速7去速8”的段子是公关炒作吗？

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举报 2015-04-15

扫描,分享朋友圈

相信很多人和大叔一样，昨晚的朋友圈和微博都被速7刷屏了。

来源：万能的大叔

与此同时，一个段子开始广为流传：温馨提示各位妹纸们：如男生邀请你12号凌晨看《速度与激情7》首映的千万不要去，看完都后半夜两点多了，他要是不睡你我都跟你姓！看完速7去速8！

还有一个精简版本是“看完速7去速8”。

一个带有品牌商的段子，贴合一部热门电影首映的当晚，瞬间引爆，速8火了。它是怎么火的，这是速8的公关干的吗？公关们能否复制这样的成功，大叔今天就聊聊这个事。

首先，先抛一个我最近思考的观点：现在的段子手形色各异，段子的表现形式也很多，比如视频，漫画，图配文，但大叔认为最易传播的还是文字，就是段子本身。尤其是有了微信之后，借助微信群和朋友圈的裂变力量，优秀的文字段子的传播速度比其他形式的内容都快。但前提是段子好。

“看完速7去速8”事件就是这样一个典型的例子。

大叔先简单梳理一下时间轴。《速度与激情7》4月12日凌晨在中国大陆首映，由于其前6部的出色表现和剧中男演员保罗在电影拍摄中途的逝世，令这部电影成为不少文艺青年、游戏人群和好莱坞电影迷的追捧。大叔昨晚的朋友圈，从21点开始，一直到凌晨3点，被这部电影刷屏。

就在大家晒着电影票和电影海报“装逼”的时候，一个段子出现了，时间大概是晚上10点左右，大叔的一个微信群里出现本文第二段的那个段子。大叔当下就觉得很有趣，虽然其实我不太关注速7这部电影，还是立刻分享到了其他几个群。然后一刷朋友圈，已经有朋友在分享这个段子。瞬间，“速8”这个关键词开始与“速7”形成强绑定关系，无论在微博还是微信平台，这个段子一下子开始疯传。

大叔在新浪微博以关键词“速8”搜索，从4月11日15时到4月12日15时，相关的微博近1万条，基本全是和“速7”相关的段子，真正的UGC，网友一直在重复并乐此不疲地调侃着速7和速8。

经过搜索，大叔发现，最早的一条相关微博段子出现在4月11日11点51分，之后，“速7和速8”相关话题经过不少用户的智慧改编之后，最终形成那个广为流传的。

大叔简单梳理了一下这个段子的演变过程：

1、疑似第一条话题：

时间：4月11日11点51分

“现在想想，说到速7第一个反应是‘速7是什么，我只听过速8。’的人肯定已经不纯洁了。”

2、改编演化阶段：

时间：4月11日中午到下午

“速7to速8. You know”
“多少人，带妹子去看速7的目的是带她们去速8…转朋友圈。”
“周末一起去看速7么？ ” “不了 ” “速8去不去？” “走！”
“速度与激情7零点上映，今晚凡是和妹子约速7的都是为了速8…”
“周末有空吗？想约你看完速7去速8。”

3、正式出炉阶段：

时间：4月11日晚上至今

“和我看完速7就和别人去了速8，这样的小伙伴可以不要再联系了”

“速度与激情7刷新国内午夜场票房记录。一部专为约会打造的好莱坞大片。因为：看完速7去速8。。。”

“今晚如果男生邀请你凌晨看《速度与激情7》首映，千万不要去。看完都后半夜两点多了，看完速7就速8，别说我没提醒你。”

4、图片出场

时间：4月11日22点左右

目前唯一大叔没能解开的疑问是，下面这幅图片是谁做的？一定程度上，这个图的出现也助推了这个话题的传播。

5、速8官方回应

时间：4月11日22点28分

这个话题越来越热，大叔估计@速8酒店的微博网友也越来越多，其官方微博终于在11日当晚发了一条微博，如下：

大叔先简单分析一下，这个段子为什么会火？其实也不容赘述，按照《疯传》那本书的理论，趣味性、热点事件、显示自己聪明都是用户分享的动力。最关键的是，用户不觉得这是一个广告，换句话说，用户在昨晚首映特定时间和这个特定电影热门话题面前，十分乐意调侃速8这个品牌，虽然它不是apple watch。

其实好多人都想知道一个问题：这是不是速8的公关炒作？大叔认为不是。理由如下：

1、这个段子有演变过程，并不是大家以往比较常见的一个营销大号发一个段子，好多号推转的方式。

2、如果真是速8的炒作，品牌方就不应该简单发一条微博，而是在后期准备了大量的应对这个段子火爆的措施，比如像有网友建议“拿速7电影票根打折住速8”，或者其他更高明的方式，把自己的品牌调性借机展示。

3、从速8官方反应的迟钝和草草应对也能看出这是一次偶然。

但这个段子，对速8的品牌提升不言而喻。在众多快捷酒店品牌当中，速8第一次被单独提及，并在短短24小时内在新浪微博产生近1万条UGC内容，其百度指数在一下子从10日的“976”上升到11日的“5119”，翻了5倍多。不少用户看到这个段子后，才第一次知道“速8”是一个酒店，究竟到底多少人昨晚去了速8，希望速8的公关看到这篇文章能够查一下入住量数据。