风水轮流转，泼天的事业运轮到森马
“人这一辈子啊，真不知道谁会旺自己”
几乎统一的标题格式，硬控了多少人的社媒首页。
23日，荷兰弟和赞达亚来上海参加《蜘蛛侠4》首映礼，被网友偶遇的消息，
想必大家都刷到了。
小两口在豫园逛旗袍店，在淮海中路citywalk喝咖啡，
到了南京东路还吃上了鲜肉小馄饨、炸猪排。
好莱坞当红真夫妻CP，来了中国也得接地气，
就算你是蜘蛛侠本侠和红毯女王赞达亚。
（其实还去了人均千元+的素食餐厅福和慧用餐。ps:赞达亚是素食主义者。）
最出圈的要属那张图——
荷兰弟左手拎着森马包装袋，脚蹬prada白色板鞋，
上身搭了一件拉夫拉伦的条纹衬衫
下装则是森马七分裤
怎么说呢，拉夫劳伦的青草绿衬衫和同色系的森马口袋，还挺搭的。
了解情况的，知道是荷兰弟因为上海天太热，
临时去森马买了一件短裤立马换上。
不知道的还以为森马请了荷兰弟代言呢。
这波流量来得，堪比上海这两天的暴雨——说下就下。电闪雷鸣，噼里啪啦。
看到这，职场病和下意识反应统统来了：森马会怎么接？
体面1：包场看电影
我没抢到
礼尚往来，这是中国人打小就有的规矩。
既然送了泼天的流量，也绝不让你空着手回去。
当天下午，森马就包场请粉丝看电影《蜘蛛侠4》。
从评论区互动看，包场看电影大概率是网友私信支的招。
反应过来后，官方秒接。
能想象到，当时品牌内部或者负责运营的服务商，脑子都想爆了。
不过论social社媒这块，还得是网友的方法好使。
立场中立，网速快，看这种乐子看得多，脑子也灵活。
体面2：评论区机智回复
苟富贵，勿相忘。
各大品牌官号的网速不比网友慢。
围观官方顶着品牌头像出现在评论区，只是乐子之一。
当事品牌如何回复，又是另一种情商大赏。
1）当森马发：“听说我们今天被荷兰弟翻牌了？”
2）当同款购物袋走红后，森马再发：
购物袋，我吗？
3）还有更多来不及回复的，森马一一点赞表示了同乐同喜。
亮点在网友，绝不让一句话掉在地上。
4）和网友斗嘴皮子，也是有来有回
国货品牌敢这么玩，玩得还颇有水平，还是很让人惊喜。
评论区回复看似小事，其实非常讲究。
回得太正经，无趣死板。
怎么接住网友的调侃、夸夸，绝对是个情商活。
与此同时还要注意文字间热情的分寸，
切忌因为网友的抬举，自己却搞成捧杀。
或者一味跪舔（明星/大牌），好似如蒙天恩。
都得不偿失。
体面3：安排同款
既然天降流量，我也认真运营了这么久
直播间整点活、顺手带带货，不过分吧～
何况，大家都在点名上链接。
安排！
一个大家都在夸的亮点是，直播间里的模特，
有意地复刻了和图中荷兰弟几乎一样的
穿搭+站姿。
后续官方还推出了全套同款，
从棒球帽、衬衫、到7分裤，都是森马本马哦～
你个小机灵鬼。谁想出来的主意，这老板不发个红包，可说不过去啊。
这个点子有多准，不仅直接带动了直播间下单量，
直播间外也成为森马会接梗的又一证明+内容的一部分。
至今，直播间还在沿用同款策略。
同款图内容，持续发酵
很难说品牌从一开始就想到了这一系列连锁反应。
让模特穿上同款，大概率也只是更好带货的务实考虑。
但是值得划重点，学思路——
让大家激动的，仍然是一张图。
在社媒传播的今天，永远不能低估一张图的威力，以及出图的重要性。
“能不能出图，能不能用图片的形式传播”应该写进各自的小本本里。
现在是读屏时代，也是读图时代。
04、最后说说
后续相关话题大概率会回到荷兰弟以及《蜘蛛侠4》宣发上。
只要森马继续稳下去，这场天降流量里，他就是最大的赢家。
其实说开来，荷兰弟和赞达亚
这波去国货品牌买百元短裤的操作，未尝不是另一种营销。
当红国际影星来中国逛gai遛弯，被到处偶遇，体验大众生活……
同样的剧情，甜茶前几月就上演过。
而那时，是甜茶来中国宣传即将上映的《至尊马蒂》。
甜茶在成都喝盖碗茶、看嬢嬢跳广场舞，
还在小吃摊前卖起了霉豆腐。
最cue电影的一次，是他和大爷阿姨当街开打乒乓球。
《甜茶和成都阿姨切磋球技，反被打趴》也一度成为当时的热门话题。
（他在《至尊马蒂》中饰演了一个天才乒乓运动员。）
只不过甜茶上次营销宣发的痕迹过于明显，
明显到都感受到了讨好。
与之相比，荷兰弟这次买国产短裤行为，更加轻巧些。
肉眼上，效果似乎也更好。
可能还是要跟具体的消费联系在一起，
要留给大众能模仿、复刻的模板。
比如同款穿搭、同款咖啡奶茶……
毕竟，消费已经成为我们参与、表态、娱乐、发声的主要形式之一。
最后，还是希望森马和《蜘蛛侠：崭新之日》大卖。
至于，“穿同款森马短裤看蜘蛛侠”会不会成为一种流行，且看且观察。
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