输了世界杯换头像，挪威航空没那么简单
今年世界杯在中国吸粉最多的球星大概就是哈兰德了，
抽象表情包加上场上凶猛的表现，让人不想关注挪威战绩都难！
这次挪威惜败英格兰，不少球迷们泪洒现场。
也有个值得叭叭的小插曲，赛后挪威航空居然把自己的社交头像，换成了英国航空logo——这是什么情况？直接投敌啦？！
一切还要从英格兰对阵挪威的世界杯1/4决赛说起。
维京战士信守承诺
在世界杯英格兰对阵挪威赛前，挪威航空就在自己Instagram上向英国航空喊话，问它敢不敢打个赌。
“如果这场比赛挪威赢了，英国航空就要换上挪威航空的头像。
保持一天，反之亦然”。
英国航空一开始装作没看见，于是挪威航空再次挑衅：
“有人看到英国航空的回复了吗？”
泥人尚有三分火，更何况是在公众平台被再一再二挑衅！
于是英国航空简单干脆地撂下一句：
“别赌一场你根本赢不了的局。”
比赛结果大家都知道的——
英格兰经过120分钟加时鏖战，以2:1的成绩战胜挪威晋级四强。
挪威航空也干净利落地在Instagram发布三条换头像倒计时推文，
“三”“二”“一”过后，迅速将头像换成了英国航空的logo，并维持了整整一天时间。
扒一扒有趣的点
1、从“Norway”到“Nor-way”，以你之矛攻你之盾
接下挪威航空战书，英航在后续评论区回复道：
“Scared？Nor-way，mate”。
“Norway”是挪威的英文名称 ，
而“Nor-way”又能翻译成不可能。
用你国的名字来回复你此事绝无可能，杀人诛心，我宣布英航杀死比赛。
2、都说同行是冤家，在这里只有欢喜冤家
一群看热闹不嫌事大的同行，闻到火药味后火速赶来现场。
纷纷在评论区留言，主打一个能蹭一点是一点，蚂蚁肉也是肉！
意大利航空的评论更是独树一帜，把自嘲拉满，有那么点心酸。
3、挪威与英格兰，世界杯下的宿命相遇
为什么挪威航空偏偏选中了英国航空呢？
我的猜测，除了千百年来的历史恩怨纠缠，还有一个主要因素——哈兰德。
挪威的当家球星哈兰德，虽是挪威人但出生英格兰，与英格兰有着千丝万缕的联系。
他本可选择代表英格兰征战世界杯，却最终选择一人扛起28年未进世界杯的挪威。
哈兰德长期效力于英国曼城俱乐部，因此此次世界杯中面对英格兰，首发名单中就有他在曼城的队友。
正因如此，挪威航空选择了英国航空作为互动对象，才会有这样的效果。
4、致敬海报的含金量
挪威航空在打赌失败后，立马换上对方logo，并大大方方地献上致敬海报，
配文“祝英格兰队和英国航空半决赛一切顺利，真心希望你们‘把足球带回家’”。
现代足球起源于英国，如果英格兰夺冠，足球将随大力神杯"回到"它诞生的地方。
事后很多人将重点放在了配文上，但海报上的“It’s coming home.”才是王炸！
它源自1996年英国乐队为欧洲杯创作的主题曲 《Three Lions》（三狮军团）。这首歌精准概括了英格兰队从1966年世界杯夺冠后，长期无缘大赛冠军的尴尬历史。
歌曲中反复循环的歌词就是：It's coming home, it's coming home… It's coming, football's coming home. （足球回家了，足球回家了……足球要回家了。）
这是信仰，是一代又一代英格兰球迷明知可能会输却依然选择相信的倔强。
重提这句起初略带嘲讽意味的歌词，可见挪威航空的真心实意与大格局，以及体育竞技中的彼此尊重，惺惺相惜。
最后
对两家航司而言，世界杯如此大热的好时机，成功用低成本撬动了大传播，将大众的视线“被迫”转移了地方，收割大波自来水流量，简直不要太值了!
1、鹬蚌相争，双方得利
对英国航空来说，自己赢了赌注没失脸面还有一波流量关注。
而对挪威航空而言更是赢麻了，原本在Instagram自己粉丝量不及英国航空的三分之一。
此次营销互动，不仅是借了世界杯的热度，更是借了英国航空的流量，我想这也是为什么在挪威航空下战书后英国航空没有第一时间回复的原因。
其次，在挪威航空愿赌服输更换头像后，收获了网友一大波好感，不少网友表示下次有机会会选择挪威航空。
2、高高在上，已不再是明智之举
人人高喊品牌要年轻化的时代，真正能做出名堂的屈指可数。
它没有一个标准答案，也不是做个IP，整个联名或写几句逗趣的文案就能简单做到的，这是一个漫长而持续且高度统一的过程。
而挪威与英航打赌的事件引发如此反响，实际是它们打破了过往遥不可及的形象。细品它们之间你来我往的交锋，最先感受到的是两个鲜活的人格。
维京战士的耿直，被挪威航空的一纸战书表达得淋漓尽致，
而英国航空收到战书后的镇定，也将英伦绅士的傲娇与深思熟虑尽显。
以及人才是最爱打赌的生物，挪威航空很懂人的天性，爱看热闹不嫌事大。
此外，愿赌服输，坦率真诚，向来都是令人倾佩的品德。
3、从大海里引来自己的流量池
在世界杯期间蹭得最好的，我认为是埃及炸鸡品牌KANSAS。
它选择在餐盒内部印上各个国家球队的队服，打开餐盒把头贴上去即可cos球星，由于没有印球星脸又完美规避了侵权风险。
而挪威哈兰德对英格兰，在世界杯的流量光环下，又叠加了戏剧化色彩，从队友到对手的抓马，最大情况下增加了本场的曝光。此时，挪威航空与英国航空的打赌互动，无疑是流量最大化的玩法。
KANSAS通过餐盒，航司通过哈兰德，两者都找到相关媒介将自己与世界杯进行关联，从世界杯的流量里分一杯羹。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
全部评论（1条）