海外本土双双改名，adidas 户外线是要变天了吗？

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举报 2026-07-23

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作者：Riding Talking 来源：Riding Talking 嘴滑

编者按：
adidas 海外TERREX 改叫 Outdoor，大中华区名字「山川里」，adidas户外线，正在下一盘全球同步的大棋。但真正让我心头一动的，是「山川里」提出的“自由流动”。
它打破了户外等于苦行远征的刻板印象：山是硬核入场券，川是顺势而为的从容，而“里”是人在山川中自在沉浸的状态。登高或缓步，挑战或放空，皆被接纳。它继承 TERREX 专业基因，却不止于巅峰。adidas「山川里」正在重新想象：一件户外装备，如何承载人在自然中更自由的生活方式。
本期，我们聊聊阿迪到底想通了什么？
海外/本土双双改名，adidas 户外线是要变天了吗？
全球同步改名，这事小不了，海外社交媒体‘adidas Terrex’泰瑞克斯正式更名为‘adidasoutdoor’，紧接着，adidas 户外线（大中华区）正式启用了中文名「山川里」。
好家伙，“全球一盘棋”。一开始我没太在意，但当我看到‘自由流动’，我忽然意识到：这可能不只是换个马甲，而是换个活法。

欢迎来到Riding Talking。今天不聊参数，不聊面料，我们聊聊 adidas 海外从TERREX到Outdoor，本土从TERREX到山川里，阿迪到底想通了什么？以及它凭什么能让硬核玩家也愿意买单？

先亮户口本吧，「山川里」脱胎于 adidas TERREX，TERREX是谁呢？它是 adidas 在专业户外领域闷头干了十几年的硬核产品线，苏翊鸣穿过，极端环境验证过。TERREX 硬核基因，山川里全部继承了。

山川里认为，“户外不止于远征与登顶，更是人在山川之间的自由流动。”重点是“不止于”。

你可以登高、临水、疾行、缓步，可以为挑战而来，也能在自然中安静地待一会儿。每一种方式都会被山川接纳。这就是山川里想为它的用户创造的一种“自由流动”的感觉，不是某种特定的标签，而是一种人与山川自在相处的状态。

那么为什么取名叫「山川里」呢？

在我看来，阿迪取名「山川里」三个字，很有意境，非常高明，因为它抓到了中国人对户外、对自然的理解和向往。

山，是场域，是入场券，也代表着硬实力，没这座“山”，后面的一切都不存在；
川，是变数，也是从容应变，正如李小龙所说，Be water, my friend，立身处世当如水，无形无相，宛若流水，可悠然流淌，可奔腾激荡；所以川，也代表顺势而为；
里，是位置，也是状态，“里”字最有中国味儿，也最容易被人忽略。“里”不只是“里面”，它更像是一种“在这里”的状态。

有时我们进山会有一种感觉，潜意识里认为这是野生动物的家，自己反而像是外来者。但“里”这个字所表达的，是“你成了山的一部分”，山与你相互接纳了，你就会感到内心的平静和自在了。

就像概念片中群像的多重户外状态：行走、停留、观察、休憩、感受，他们用自己的方式待在山里。

这或许就是 adidas「山川里」所谓的：“人行其中，自由流动”。

听说马上要发新品了，设计灵感全从山川本身找答案。不是设计师拍脑袋，是山告诉它长什么样。我已经把期待值拉满了。说实话，只要进山不穿纯白或者迷彩，很多人真挺吃这套的。

写在最后，在专业积淀之上，adidas「山川里」正在用更广阔的全球视野，重新想象户外生活方式可以长什么样？关注adidas山川里，不只是为了下一件户外鞋服，更是为了感受户外生活方式的更多可能。

最后，回顾一下宣传片