可口可乐发布全新全球品牌形象！
首发：标志情报局
7月20日，可口可乐（Coca-Cola）正式发布全新的全球品牌视觉识别系统，通过更加统一、鲜明且可扩展的视觉语言，进一步巩固品牌在全球市场的识别性。
新视觉系统将率先在拉丁美洲、欧洲、中东及亚洲市场陆续启用，并逐步应用于产品包装、零售终端、设备及数字平台等多个触点。
此次品牌重塑的一大重点是可口可乐标志性的丝带，它是该品牌最具辨识度的元素之一，于1969年首次推出。
丝带的设计初衷是为了统一可口可乐的核心设计元素。其灵感源自标志性玻璃瓶的轮廓，随着可口可乐不断拓展新的包装形式，丝带逐渐成为品牌设计架构的基石。
随着罐装饮料、标牌和其他品牌触点的演变，丝带如同视觉纽带，将整个系统紧密连接起来。
如今，随着品牌形象的更新，丝带的作用更加举足轻重。
新的品牌标识更加强调可口可乐的核心品牌资产，涵盖数字体验、零售环境、设备和包装等各个方面，从而在全球范围内打造一个更加统一、更具辨识度的品牌系统。
与此同时，可口可乐无糖产品包装也同步进行了调整，在延续可口可乐品牌基因的同时，进一步突出自身特色，包括放大「Zero Sugar」文字、在易拉罐上采用醒目的黑色动态飘带，并在 PET 瓶包装上使用黑色瓶盖，以增强产品辨识度。
可口可乐全球品类总裁 Arnab Roy 表示，可口可乐是全球最具辨识度的品牌之一，因此品牌需要不断更新视觉表达，以适应不断变化的市场需求。此次更新在保留消费者熟悉和喜爱的品牌元素基础上，让品牌在消费者接触到的每一个场景中，都能以更加清晰、一致的方式呈现，为未来的发展建立更加稳固的品牌基础。
为配合此次全球品牌升级，可口可乐还推出了全新的 Brand Center 品牌管理平台，并上线由技术驱动的 Design Intelligence（设计智能）工具。这些平台主要面向公司内部设计与市场团队以及全球合作创意机构，用于提升品牌管理效率，确保品牌设计质量与全球一致性。
对于一个在200多个市场销售，每天消费超过22亿份可口可乐饮料的品牌而言，维持统一的品牌形象本就是一大难题。随着技术的不断进步，设计智能工具如何帮助品牌保持统一性，同时又能使系统跨市场、跨渠道、跨触点扩展，这将非常值得关注。
作者公众号：标志情报局（ID：logonews-wx）
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