2026上海国际公益广告奖正式启动，重点一篇搞定！
上海国际公益广告奖正式启动！
上海国际公益广告奖以“海纳百川 创益无界”为主题，以弘扬社会主义核心价值观、传承中华优秀传统文化、践行人民城市理念为目标，面向全球各界创作者征集原创公益广告作品。
主题单元含“美丽世界”“文化中国”“人民城市”三个类别，
专项单元设“青少年创意”“高校大学生创意”“AI创新”三个类别，旨在鼓励青年力量与新技术赋能公益创意。
作品形式涵盖平面、音视频两类，征集时间截止9月8日，有意者可通过sipsac.cn网站免费申报。优秀作品将获得一定奖金，纳入公益广告作品库并全渠道展播。
时间线
征集时间：5月20日-9月8日
评审时间：9月9日-10月中旬
公布获奖名单：11月中旬
作品展示：11月-12月
作品类别
1、主题单元
（1）美丽世界（Harmonious World）
你有没有过这样的时刻？在小区里看到正在吃剩饭剩菜的流浪猫，在海边捡到塞满塑料垃圾的贝壳，在新闻里看到极端天气的报道，突然意识到：我们和自然的关系，早就不是“索取与被索取”那么简单。
推动绿色发展，促进人与自然和谐共生，正是“美丽世界”主题的初心。从“打好蓝天、碧水、净土保卫战”到“保护生物多样性”，从“简约适度的绿色生活方式”到“全球可持续发展”，你不必只盯着宏大的议题，而是可以将目光转向身边每天都在默默发生着的小细节。
你可以拍小区里的垃圾分类志愿者，他们每天弯腰分拣的动作，就是最生动的“减碳”；你可以画一幅“城市里的小生灵”插画，那些藏在钢筋水泥里的生命，正是我们最该守护的美好；你也可以用AI生成一个“未来无塑世界”的短片，告诉大家，少用一个塑料袋，就能给地球多留一点呼吸的空间。
主要创作方向：
建设资源节约型、环境友好型社会
打好蓝天、碧水、净土保卫战
保护生物多样性
爱护动物、尊重生命
简约适度、绿色低碳、文明健康的生活理念和消费方式
人与自然和谐共生，全球可持续发展
其他符合"美丽世界"主题的作品
（2）文化中国（Cultural Inheritance）
你还记得小时候外婆教你唱的童谣吗？还记得老弄堂里糖画摊的甜香吗？还记得课本里那些让你热泪盈眶的英雄故事吗？这些藏在记忆里的碎片，正是“文化中国”主题最珍贵的灵感来源。该主题期待让这些沉睡的文化符号重新活过来。
你可以拍一支关于非遗传承人的短片，看老手艺如何在年轻人手里焕发新生；你可以设计一组“传统文化×现代生活”的海报，用潮流让传统变得时髦又好懂；你也可以做一个中外文化交流的创意视频，让更多人看到中国文化里“和而不同”的智慧。
不用怕“老”，那些被时光打磨过的故事，只要用新鲜的方式讲出来，就能成为下一个荧幕爆款。
主要创作方向：
弘扬和践行社会主义核心价值观
传承中华优秀传统文化和传统美德，弘扬历史文化、民族文化
保护传承物质文化遗产、非物质文化遗产
提升社会文明程度和人民文明素养
加强网络文明建设
促进中外文化交流和文明对话，扩大中华文化国际影响力
其他符合"文化中国"主题的作品
（3）人民城市（Urban Development）
凌晨五点的早餐店老板，给独居老人上门理发的志愿者，为残障人士改造无障碍设施的工程师……这些平凡的身影，正是“人民城市”主题最鲜活的素材。
你可以聚焦在老年大学的课堂上，银发长者试着解锁智能手机，努力尝试的模样；你还能拍老弄堂改造前后的对比，看斑驳的老墙如何变成年轻人喜欢的文创空间；拍地铁里的无障碍设施，看城市如何为每一个人提供便利.......
主要创作方向：
人民城市人民建、人民城市为人民
创新、宜居、美丽、韧性、文明、智慧的现代化人民城市
推动城市结构优化、动能转换、品质提升、绿色转型、文脉赓续、治理增效
以人为本，促进人口高质量发展
关心关爱老年人、未成年人、残障人士等群体
关注教育、医疗、养老等民生实事，增进民生福祉
其他符合"人民城市"主题的作品
*如果你觉得主题单元中的命题范围很广，还在犹豫从哪里下手，别担心。
本次赛事还为不同人群、不同特长的创作者，准备了三条专属赛道，帮你精准找到最适合自己的创作方向。
2、专项单元
（1）青少年创意（Young Creatives）
面向18周岁以下的青少年征集带有公益属性的作品。
18 岁以下的你，眼里的世界是什么样的？是会说话的回收箱，是藏在课本里的环保小知识，是和小伙伴一起做的公益手账？
这个赛道专门为你开放，不用怕想法幼稚，也不用怕技巧不够。因为你的视角，你的热情，你对世界最纯粹的善意，就是最棒的作品。去年获奖的青少年作品，没有复杂的特效，却用最真诚的表达，让很多成年人都红了眼眶。
（2）高校大学生创意（University Student Creativity）
面向18周岁以上的在校大学生征集带有公益属性的作品。
作为在校大学生，你是不是总在想：我学的专业，除了找工作，还能用来做什么？
这个赛道给了你答案，用你的专业能力，为你想发声的一切发声：用设计对校园霸凌勇敢说不；用表达为乡村振兴记录下改变的鲜活注脚……不用怕“人微言轻”，就像那些在自媒体上刷屏的大学生鲜活想法一样，你的创意，正在被很多人看见。
（3）AI创新（Al Innovation）
征集使用AI技术工具生成或辅助创作的作品。该类别不单独投报需在提交作品时同步填报使用AI工具的相关信息。
现在的你，是不是已经习惯用AI生成海报、剪辑视频、写文案了？这个赛道，就是为你准备的。
你可以用AI生成一个“濒危动物的虚拟世界”，让更多人直观地看到物种消失的后果；你可以用 AI 修复老照片，让那些被遗忘的文化遗产重新清晰起来。不过要记得，提交作品时要同步填写AI工具的使用信息哦！科技只是工具，背后的公益初心，才是作品的灵魂。
*本届赛事虽不再单独设立“企业公益传播类”，但符合条件的作品仍可选择上方相应主题类别进行参赛。
如何判定带有社会责任属性的作品是否是公益广告？
根据《公益广告促进和管理暂行办法》，企业出资设计、制作、发布或者冠名的公益广告，可以标注企业名称和商标标识，但应当符合以下要求：
1、平面类：企业名称+商标总面积≤广告整体面积1/5，不得放大、居中、突出展示。
2、音视频类：
（1）“企业名称”和“商标标识”在全片露出时长≤5秒或总时长 1/5（取更短值）。
（2）带有“企业名称”和“商标标识”元素的落版时长≤3秒或总时长 1/5。
（3）全片商业元素露出合计是5秒，不是8秒！
符合上述条件的作品，可被认定为公益广告，并允许按照作品主题填报相应类别及参与评选。
征集形式
1、平面作品
包含海报(含动态)、摄影、绘画等各类平面设计作品。
格式：JPG、PNG或GIF
分辨率：≥300DP
尺寸：A4或A3，如为系列作品，建议4幅为一组
语言：简体中文
2、音视频作品
包含音频、TVC、短片、微电影、动画等各种音、视频作品。
时长：不限
视频画幅：建议16:9(横屏)或9:16(竖屏)
视频分辨率：1920x1080
文件大小：≤1GB
格式：视频为MP4或MOV格式，纯音频为MP3或WMA格式
语言：简体中文
征集要求
1、公益广告是指传播社会主义核心价值观，倡导良好道德风尚，促进公民文明素质和社会文明程度提高，维护国家和社会公共利益的非营利性广告。企业出资设计、制作的公益广告，可以标注企业名称和商标标识，但应符合《公益广告促进和管理暂行办法》第七条规定。
2、参赛作品应当紧扣作品征集主题，符合国家法律法规，价值取向正确，文化品位良好。参赛作品须为原创作品，知识产权归原作者所有。参赛者应当拥有作品的著作权，不得侵犯他人权益。
3、参赛者提交的报赛材料及相关内容(除个人隐私信息外)可以对外公开发表。参赛者完成作品提交，即同意活动主办方、承办方以及相关联的第三方拥有作品宣传推广、展览展示、编辑出版等无偿使用权和出版权(含电子出版权)获奖作品将进入国家和上海市有关公益广告作品库，供社会无偿选择使用。
4、凡在2024年1月1日至征集截止日期间发布或者创作完成的作品均可参赛。
5、同一作品只能投报一个单元的一个类别。主办方有权对参赛作品进行类别调整。
6、不符合参赛要求的作品将被取消参赛资格。
评分细则
过去，我们大多在线下以宣讲会的形式和大家面对面聊这个问题，拆解评审逻辑。今年我们把这场深度交流搬到小红书直播间，不再受时空限制，就为大家把整套评审标尺掰开来讲明白。
统一按照价值引导40%、创意表达30%、传播效果20%、技术应用10%四个维度研判，最后加权得出作品成绩。
1、价值引导・40%｜评审的核心底线
这是整张评分表份量最重的维度，也是所有作品的入场门槛。
所有内容必须守住正向价值，贴合法律法规与公序良俗，往向善、向美的方向落脚，这是公益广告最本质的命题，
在评审过程中评委通过作品会追问两件事：你想改变什么？你想让这个世界变好的点在哪？
没有善意的表达，再花哨的画面，也拿不到这四成的基础分。
2、创意表达・30%｜让观众愿意停下脚步的内核
很多人以为创意只是新奇的镜头、特别的形式，但评委评判的标准从来不止于此。
他们会看三个关键点：有没有独特的叙事视角、能不能精准戳中公益主题、看完会不会生出真切的共情。
好看的皮囊只是加分，能传递情绪、讲好善意的创意，才会打动评委。
4、传播效果・20%｜公益不只停留在参赛页面
公益作品天生面向大众，能否唤起广泛的社会共鸣、形成正向声量，是评审重要的衡量标准。
评委看重内容是否具备打动普通人的力量，让人愿意主动点开、转发、自发讨论。很多参赛者心有顾虑：没有真正出街过的作品评委如何评判它的传播效果？
这里我们可以厘清一点：对于已出街的作品，传播数据可作为辅助材料提交；而未出街的，评委会从传播潜力的角度去评估。比如：创意的记忆点与话题性、形式的适配性与完成度等。
总而言之，传播效果是衡量作品有没有走进普通人的生活、拥有向外扩散的传播生命力。
5、技术应用・10%｜服务内容的基础工具
技术从来不是主角，只是承载创意的载体。
评审不会苛求极致精良的大片质感，但会看重基础规范：文字表达通顺无错漏、成片制作完整成熟、画面音效等技术手段贴合主题。尤其是现在AI工具的高频使用，是否合规合理，也是大家在创作过程中需要格外注意的。
奖项设置
1、主题单元
设全场大奖1个，奖金3万元。
"美丽世界”""文化中国”人民城市"三个类别均设金奖1个、银奖2个、铜奖3个，奖金分别为10000元、5000元、3000元。
2、专项单元
青少年创意、高校大学生创意、A创新三个类别分设一等奖1个、二等奖2个、三等奖3个。
其中，青少年创意、高校大学生创意类别的一、二、三等奖奖金分别为1000元、800元、500元。
*以上单元的所有奖金税费自理。
3、优秀作品奖
另设"优秀作品奖"100个。
报名速通指南
怀揣公益创意的创作者们，查阅这份精简参赛攻略，即可帮你轻松投递作品。
1、先注册登录，开启参赛第一步
登录官网：
首次登陆：手机号 / 邮箱注册账号，设置 6 位以上含字母、数字组合密码，勾选参赛须知即可完成注册；
已有账号：支持账号密码、手机验证码两种方式快捷登录；忘记密码可凭绑定手机 / 邮箱重置密码。
2、完善主体信息，选定参赛身份
进入个人信息页，四种参赛身份可挑选：个人、院校、企业、组织。
3、四步投递，让创意直达赛场
（1）新建参赛记录
点击【新增参赛作品】，选择对应的作品类别、参赛主题，填写作品名称、创作简介、主创名单。
AI 生成作品需额外补充 AI 创作说明，即可参与 AI 创新专项评选；已获奖的作品备注过往获奖履历。
（2）上传参赛作品
主体文件：按对应组别规范上传作品原文件；
辅助素材（选填）：宣传物料、数据证明、周边物料等补充材料可助力评委全方位了解作品；阅读并勾选授权说明，保存上传内容。
（3）核对预览内容
在【我的参赛作品】页面，实时预览已上传稿件，截止日前随时点击「上传 or 修改」调整内容，不满意也可直接删除作品重新填报。
（4）批量提交参赛
稿件全部修改定稿后，勾选目标作品点击批量提交，作品状态变更为【已提交】，即作品参赛成功！
*参赛截止：9月8日23:59:59
最后
诚邀全球创意力量，以广告之美传递公益温度！
咨询电话：13501870500
联系地址：上海市徐汇区斜土路2567号401
咨询邮箱：sipsac@sipsac.cn
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）