山姆新Logo，更蓝了
首发：标志情报局
原标题：喜欢吗？这是山姆会员店的新LOGO
山姆会员商店（Sam’s Club）是沃尔玛旗下的仓储式会员制商店，创立于1983年，名称源自沃尔玛创始人山姆·沃尔顿。作为全球主要会员制仓储零售品牌之一，山姆会员店在美国市场规模仅次于开市客，并超过 BJ 批发俱乐部。截至目前，其业务已覆盖美国、墨西哥、巴西和中国大陆等市场，其中美国门店约600家，中国大陆门店超过63家。
杰森·苏戴奇斯（Jason Sudeikis）
5月28日，山姆会员店宣布推出全新品牌传播活动「Come Join Us」，并邀请演员兼制片人杰森·苏戴奇斯（Jason Sudeikis）参与推广，向更多消费者发出加入会员俱乐部的邀请。此次传播活动的重点是强调山姆会员店不只是一个购物场所，也希望成为一个由会员共同参与、共同塑造的社区型零售品牌。
山姆会员店新旧品牌LOGO
山姆会员店表示，消费者越来越希望参与到自己信任的品牌中，品牌也正在从单纯提供购物体验，转向与会员建立更紧密的关系。为了配合这一变化，山姆会员店同步更新了公司品牌形象，包括新标志、新字体以及其他视觉识别元素，并将逐步应用到线上平台和线下门店中。
从新旧对比来看，山姆的新标志延续了原有的小写字母形式和蓝色主色调，但整体视觉更加厚重、醒目。新蓝色与母公司沃尔玛去年年初启用的高饱和度蓝色保持一致。
沃尔玛新品牌形象
在图形处理上，旧标志将菱形符号独立放在字标右侧，而新标志则把菱形元素调整到「sam’s」上方。相比之前的图文组合形式，新字标与图形的融合更加协调自然，让视觉元素之间的更具统一性。
同时，新标志也更适合多场景使用。无论是门店招牌、App、会员卡、包装，还是广告传播，新版字标都能保持较强的识别度。其中，带有菱形元素的「s」也可以作为独立图标使用，适用于 App 图标、社交媒体头像以及其他小尺寸展示环境。
山姆会员店’s图标
结合 Sam’s Club 同步推出的「Come Join Us」品牌活动来看，此次换标重点将配合品牌从传统仓储会员店向更现代、更有参与感的会员制零售品牌转变。
新标志用更饱满的字形和更鲜明的蓝色，传达出更直接、更开放的品牌态度。未来这些新视觉元素将随着现有门店翻新和新门店开设，陆续出现在会员接触品牌的各个场景中。
不过，山姆的新标志并没有赢得美国消费者的一致好评。争议主要集中在过度简化和缺少品牌个性两个方面。
有人认为，新标志看起来像又一个被现代扁平化设计「抹平」的品牌，旧标志虽然也不复杂，但至少保留了更完整的字标和菱形符号组合，而新版把视觉重点压缩到「’S」图标后，让不少人觉得像普通 App 图标，甚至有人误以为是三星或其他软件图标。
也有网友认可菱形元素是一个不错的延续，但认为删减细节后，Sam’s Club 变得更像任何一家仓储会员店，少了原本的辨识度和性格。还有部分评论将这次换标与门店工时、营销预算联系起来，认为品牌花钱更换视觉形象并不必要。
值得一提的是，此次重塑并未在全球范围内同步展开，我们访问山姆国内官方网站，注意到其视觉形象并未发生变化。有趣的是，国内山姆目前使用的品牌标志还是2006年的版本。该版由图文组合而成，稳固的几何图形象征着信任、高品质与严选认证，搭配具有亲和力的全小写英文字母，传递出以会员为中心、平易近人且值得信赖的现代零售理念。
山姆会员店标志演变史
在1983年品牌创立之初，它还叫「山姆批发俱乐部」（Sam’s Wholesale Club）。那时的标志非常直接，就是红底白字的加粗大写字母，带有浓浓的传统工业和仓储批发感，主打的是低价和量大。
1980年代的「山姆批发俱乐部」
1990年，品牌名称正式从 Sam’s Wholesale Club 调整为 Sam’s Club。同年9月起，Sam’s 的新店不再使用名称中的「Wholesale」。其背后的原因是有人认为，「wholesale buyer」通常指的是为了转售而批量进货的零售商，但山姆虽然也服务这类顾客，同时也允许普通个人会员购买商品自用。因此它并不完全符合传统「批发」的定义。
1994年的山姆会员店
1994年4月，山姆会员店再次更新标志。这一版仍延续「Sam’s」和「Club」分开处理的字形结构，其中「Sam’s」使用 Antique Olive Black字体，「Club」使用 Helvetica Extended Bold字体。虽然该标志在2006年10月至11月前后停止作为新版使用，但部分门店一直沿用到2010年代初。
2006年9月24日，山姆启用更接近现代零售品牌的视觉风格新版菱形标志。目前国内山姆使用的就是这个版本。
2019年，山姆在美国市场推出简化后的图文组合标志。标志彻底去掉了绿色，将颜色统一为深邃的蓝色。原来的几何图形被精简成了两个相互重叠的蓝色色块置于字标旁边，全小写的英文字体也变得更加轻盈纤细。
此次发布的新标志其实早在今年2月份就在SXSW网站的赞助商部分公开亮相，并于3月提交商标注册。该标志首次出现在实体店面是在2026年4月位于阿肯色州斯普林代尔的翻新门店，并于2026年5月28日在该门店的网站上正式亮相。
作者公众号：标志情报局（ID：logonews-wx）
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