阅文动漫×杭州地铁：别样漫展领衔倡导动漫正能量
4月22日~5月19日，阅文动漫“青春蓄力 元气来袭”地铁展在杭州地铁1号线展出。
10部精选动漫IP作品，近30个动漫人物，历时2个月、高达130G的手绘设计稿，以及全息智能设备，经典人物cosplay惊现地铁，充满正能量的高清五四宣传片……让江陵路站在将近1个月里成为了这条gai上最靓的崽。
作为阅文动漫家族的首次集体亮相，这次活动创下了“动漫品牌包地铁”的五宗“最”。
第一宗：精选旗下10大动漫IP，电竞、玄幻、科幻、言情等不同题材的IP，以动画、漫画的形象同时参展，内容“最良心”。
第二宗：6节地铁、地铁通道两边共约40米通道墙面，近30位人气动漫人物，27个画框，以及台阶、柱子、垃圾箱等，全手绘，历时两个月，文件达到130G，堪称“最累心”。
第三宗：阅文动漫邀请麦当劳、美年达、清扬、中国银行等众多商业合作伙伴共同参展，好兄弟，“最局气”。
第四宗：活动还首次创造了平面、智能、真人，三类IP偶像跨越次元同时与粉丝互动的方式，“最宠粉”。
第五宗：活动周期近一个月，借势期间中国国际动漫节和五四百年热点，传递动漫青春正能量，增加传播势能，绝对“最会卡点”。
一、深度结合地铁站环境细节，130G手绘内容是这样“炼”成的
为了让动漫元素与地铁站的结合产生1+1＞2的效果，团队人员数次打飞的亲临江陵路站，在反复考察现场环境细节及乘客动线后，才构建出一整套复杂而巧妙的画面创意。
1、动线图
首先，为了将车厢画面效果发挥到最佳，在充分研究车厢内部环境后，设计团队将画面元素几度拆分调整，把许多车厢构造“障碍”，都转化成画面亮点，并通过2D画面呈现人物形象细节，3D画面营造空间立体感，以更多元的展现方式，尽可能实现动漫魅力与车厢环境无缝衔接。同时还根据不同作品属性，为每节车厢增加许多不同互动元素，最大程度为6节动漫车厢打造穿越感。
2、动漫专列
根据此前考察的乘客动线，车站大厅便是下一步的设计重点。结合大厅内巨型立柱的醒目特性，设计人员将11根立柱，包装成动漫人物与青春元气语录结合的元气柱，将2根立柱设计成更具互动性的合影框，使大厅内的空间优势充分利用。
3、元气柱、合照框
地铁通道内还打造了长达20米的巨型画面——动漫加工厂，在通道两侧展示动漫人物从无到有的创造过程，以及动漫人物朝着地面奔跑的画面，展现出生命张力和青春朝气；楼梯与电梯侧面27个画框，巧妙设计成缆车轿厢，做出动漫人物乘坐缆车不断上行的效果，仿佛即将突破次元壁，进入现实世界，体现青春不断向上的精神。出口处的一副全家福群像，让不同作品中的人气人物同框而立，为这条根据乘客动线构建的故事性、沉浸式旅程，带来最后的圆满体验。
4、动漫加工厂
除了画面吸睛，文案也很圈粉，一方面表现出人物性格，一方面为年轻人鼓劲：
纪录是为了被打破而存在，巅峰永远存在于未来而不是过去。
三十年河东，三十年河西，莫欺少年穷。
这个时代的奇妙之处就在于，普通人也能成为主角！
甜能压苦，最适合在奋斗的人。
摔倒了又怎样，至少我们还年轻。
难过了就吃，开心了再减肥。
……
二、借势国漫节开幕！打造三版君莫笑跨次元相遇事件
4月30日，第15届国际动漫展在杭州开幕，吸引了全国动漫迷。作为地铁前往会场的必经之站，阅文动漫又在江陵路站添了一把火，促成手绘、智能人物、coser三版君莫笑（全职高手中叶修游戏昵称）突破次元限制，地铁偶遇！成为地铁展的又一高光时刻！
黑科技——狗尾草全息智能神器也值得一提。这是阅文动漫为了这次展览专门定制的一款智能屏，屏内是等身高的君莫笑，粉丝可以通过语音、手势等方式和他互动，弹钢琴、发大招、甜言蜜语、比心~都不在话下，虚拟偶像的魅力简直要突破次元壁了，俘获诸多迷妹的心。
感受下粉丝溢出屏幕的热情
还有神还原的君莫笑和苏沐橙，两位coser以《全职高手》中的君莫笑与沐雨橙风的形象突然现身地铁站，在通道、车厢、元气柱、合照框等多个区域与粉丝近距离互动、摆pose，把地铁站的跨时空氛围营造到极致，迎来一波波粉丝尖叫。
君莫笑与君莫笑与君莫笑的历史性会面
事件过后，江陵路站也成了杭州动漫迷心中的网红打卡点，纷纷发锦鲤要求偶遇穿越列车。
三、高清正能量宣传片卡点五四
今年是五四运动100周年，为了致敬历史，同时倡导动漫正能量，阅文动漫特意打造了一支“全青春”高清正能量视频。
什么是全青春？就是：热血未凉的年轻视频团队，真实学生身份的年轻演员，用一个个展现年轻人生活细节、展现年轻人精神状态的故事，去影响和感动更多的年轻人。
由于地铁人流大、空间小、管理严格，给拍摄带来了很大困难：主创团队可用的拍摄时间少、零散，器材使用受限，画面受人流量影响……历时两天一夜，最终为大家完成了这支元气满满的五四宣传片。
奋斗中的视频组小伙伴
在青春的岁月里
梦想，从不会因为长大而触手可得生活永远不会对你说对不起
孤寂，无缘
被浇灭的爱情
苟延残喘，冷暖自知
不知为何而努力，未来可望而不可及
繁重的作业，无止境的模拟
对他人的关心却不知如何面对
无奈放弃
彷徨该何去何从无论生活有多么糟糕
但内心深处，总有热爱梦想与现实的碰撞
生活是一场无情的炽热却又是无法熄灭的渴望
内心的声音无比清晰
就是战胜困难的勇气
没有什么好顾忌
青春不就是用来奋斗的吗
放下，释怀，原谅自己
生活很难，但不用怕
因为他们都信，你能赢
连我这样都没有放弃
你们有什么理由呢？
敢于做梦也敢于行动
三十年河东，三十年河西，莫欺少年穷
五四，为动漫新青年呐喊
青春蓄力 元气来袭
就像视频中所表达，生活中，大多数人可能都是生活中的小人物，职场、爱情、未来，似乎到处都有坑坑绊绊，但很多时候，正是心底的那份热爱，在不断帮我们度过难关，走向下一段征程。
四、吸引各类媒体，打造多元传播链
活动4月22日一上线，阅文集团、阅文漫镜头等自有渠道率先发声，同时也@旗下各作品微博，将活动信息传递给粉丝，收获第一波核心受众。
接下来2天，各大网络媒体、微博、微信的kol纷纷加入传播阵营，活动信息进一步扩散，粉丝也陆续通过微博、抖音、小红书等平台，发布UGC内容，影响更多人。新建的“阅文动漫超话”也受到粉丝广泛关注。
充满青春正能量的活动内容，喜提@中国青年网关注，对活动微博进行了点评赞，使本次动漫地铁展，成为了五四运动100周年之际宣传和践行五四精神的有生力量。
24日，阅文漫镜头官方抖音、微博发布地铁打卡路径短视频，是第一次以视频的形式传递打卡攻略，吸引了诸多粉丝，网络上的各地粉丝也逐渐形成了“柠檬派”“求姓名派”“偷地铁派”等几个阵营，贼欢乐。
前期的铺垫，为五一线下活动的人气打下了良好基础，引起了当地媒体的关注，形成了媒体自传播。
活动过程中，阅文动漫通过Vlog、宣传片、新闻、活动攻略、图片等丰富多样的素材形式，进行了立体化传播，传播路径也相当清晰：
此次地铁展正值第十五届中国国际动漫节和五四运动100周年， 主打青春、正能量的主题，不但为国漫节添彩，提高了自身品牌认知度，作为行业龙头企业也担负起了传递行业正向能量的责任，收获了全行业、媒体、粉丝对于阅文动漫的关注和认可。
影响力方面，借助阅文动漫极具话题优势的品牌特性，和轻易唤起年轻人情感共鸣的活动内容，活动信息辐射人群数量达千万级，活动上线当天形成媒体报道高峰，后还被作为动漫行业经典案例收录到4A广告提案网。
活动上线当天阅文集团百度资讯指数
五、提高品牌声量，聚焦作品本身
在通过这一系列的线上传播和线下曝光后，阅文动漫把重心移回了作品本身。4月29日，“肆放·悦动”新品分享商洽会成功在杭州举办，发布了2019年动画和漫画两大板块的新品和续作计划，计划一经公布，再度引发粉丝关注。
商洽会公布了覆盖奇幻、竞技、科幻、探险、战争、校园、修真、美食等多种题材的12部动画新作品。粉丝最为关注的《全职高手》第二季、《斗破苍穹》第三季、《武动乾坤》第二季、《星辰变》第二季等爆款系列续作，以及《全职高手之巅峰荣耀》动画大电影等也将很快与大家见面。
最后再看整个方案，先是通过地铁投放，将大众的视角聚焦在阅文动漫，又紧贴五四的热点向公众展现出动漫文化的正能量，最后结合新品分享会，还是把注意力放在了作品本身。这样的形式，可谓是一举多得。
六、结语
说到底，动漫是一种表达方式，也是一种情感载体，阅文动漫凭借IP数量与质量双重优势，也将继续深耕作品本身，为更多年轻人展现动漫魅力，传递青春正能量。
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