别替茉莉奶白喊冤，这钱它该赔
01 弱者天然正确
这次茉莉奶白的事件，我觉得特别有意思。
简直完美符合邹振东教授在《弱传播》一书当中的理论：
舆论场，和现实世界，其实是反着来的。
越是看起来“弱”的一方，越容易被看见、被同情、被转发，反而拥有更强的传播势能。
以至于，“LV背后空无一人”这句话，被大量用户反复引用、转述、解读，甚至不断衍生出新的表达方式，迅速在各个平台扩散开来。
图源：微博
图源：小红书
先给不了解这件事的朋友说一下这件事的背景。
起因是LV认为茉莉奶白的四叶花瓣的商标侵权了，于是在2025年5月15日向苏州市中级人民法院提出了诉讼。官司打了一年多，最近判决结果出来，茉莉奶白不仅要向LV赔偿1030万，还要在官网、微信公众号、小红书等六大平台公开发声明道歉。
说白了，就是不仅要赔钱，还要认错。
但茉莉奶白表示自己不服这个判决结果，从其官方小程序的调整来看，更像是一种“象征性整改”。
部分界面的logo从黑白被替换成了紫色，但品牌核心的logo依然沿用黑白配色，并没有发生实质性的改变。
创始人张伯丞表示后续还会上诉，与此同时，茉莉奶白也迅速招兵买马，最高月薪达4万元招聘知识产权法务经理，一副要跟LV死磕到底的架势。
一个是年营收在6000亿以上的全球奢侈品巨头，一个是还在快速扩张阶段的新消费品牌。
体量上的巨大差距，让这场纠纷在进入舆论场的那一刻，就被自动套上了“强弱对立”的叙事框架。
在这样的叙事里，情绪往往先于判断。
于是，我们可以看到，舆论几乎呈现出一边倒的倾向，大多数人自发站在了茉莉奶白这一边。
图片来源于：小红书
而另一边，作为当事人之一的LV评论区不出意外地已经“沦陷”了。
哪怕事实远比这更复杂，哪怕法律判断有其严格标准，但在情绪先行的舆论场里，这些都不再重要。
在短视频平台上，这种情绪还被转化为最直观的数据反馈。
7月1日，茉莉奶白短视频账号粉丝量为171.4万，两天时间内迅速增长至181.4万。
而到了7月7日，粉丝数已经进一步攀升至192.1万，短短一周时间，累计涨粉20多万。
02 可惜，法律不看评论
此次事件当中，其实有不少律师、设计师都站出来，从专业角度解释法院的判决到底合不合理。
首先，在最核心的“是否构成混淆”上。
茉莉奶白所使用的图案与LV经典花纹在整体视觉上已经达到高度近似，明显超出了合理借鉴的边界，足以让消费者产生品牌联想，本质上就是在消耗LV多年积累的商誉，并可能稀释其商标的独特性。
其次是主观层面的问题。
茉莉奶白相关商标多次申请被驳回，国家知识产权局已经明确提示存在冲突，但其不仅没有收缩使用，反而在全国门店和大量物料中持续铺开，甚至在收到律师函后仍未停止，这种“明知不可为而为之”的行为，在法律上几乎是典型的恶意使用。
至于所谓“传统文化元素”的说法，在商标法语境下有些站不住脚。
因为法律保护的从来不是抽象的花纹概念，而是经过设计并形成稳定识别的商业符号。
而且，LV并不是在针对茉莉奶白。
比如，2025年，LV起诉过一家南京小餐吧，索赔200万。2016年，LV还起诉过韩国一家名为“Louis Vuiton Dak”的炸鸡店。
很多人可能不理解为什么LV一定要起诉这些小品牌、小商家？LV很缺钱吗？
LV当然不指望通过起诉来赚钱。但LV的logo、老花图案、品牌名称，背后承载的是几十年甚至上百年的品牌积累，长期不维权会加速商标通用化的风险。当一个代表高端、稀缺的标识，开始频繁出现在炸鸡店、奶茶杯、普通商品包装上，它所代表的价值就可能被不断稀释。
但这些理性的声音，并没有改变舆论的整体走向。
有大量网友坚持认为，这根本不是关于商标或侵权的争议，而是一场带有情绪色彩的“文化战争”。在这样的理解框架下，法律讨论被不断边缘化。
一个原本复杂的商标侵权纠纷，被迅速简化成了一种极具传播力的叙事：
西方资本侵占中国传统文化资源。
相比需要一点专业背景才能看明白的商标法问题，这种叙事几乎不需要门槛。
谁是“占便宜的一方”、谁是“被占的那一方”，一眼就能站队。
再加上，过去这些年，舆论里一直有一种印象：不少奢侈品牌会从东方、尤其是中国的传统元素里找灵感，但对外讲的时候，往往更强调是自己的“原创设计”。
不管这种看法是不是完全准确，它已经在很多人心里留下了一个预设。所以一旦出现类似的争议，这种情绪就很容易被重新点燃，并迅速套用到具体事件上。
而在这样的情绪氛围之下，讨论很快从案件本身转向了各种“应对方案”。
有人给茉莉奶白重新设计一个掉了一个花瓣的新logo，寓意着这个花瓣是被LV折断的，打不赢官司也没事，这1030万就当推广费了。
有人建议，根据法律规定通用图形，以及其他缺乏显著性的不能注册商标。
所以茉莉奶白可以考虑以通用图案、缺乏显著性为由，对LV的四叶草商标发起无效，釜底抽薪解决争议。
还有用户都从后续营销的角度支招。茉莉奶白可以马上跟苏州拙政园搞联动，绑定中国传统文化。
也有人更是直接发帖，喊话茉莉奶白拿着LV抄袭中国古代图案的“证据”上诉。
图片来源：小红书
03 赢麻了？我看未必
舆论发酵至此，很多人都觉得茉莉奶白赢麻了。
一个均价二十块钱的奶茶品牌，和百年奢侈品 LV，牢牢绑定在了一起。还换来了全民级别的曝光。
但问题是，它真的赢了吗？
我看未必。如果把这件事放回到现实层面来看，上面那套叙事激起的，其实是一种相当极化的民族情绪。
而这样的叙事，一旦成为主导，对品牌的来说是有很大风险的。
首先，LV没错。无论在任何时候，品牌依法维护自己的知识产权都是合理且正当的。
LV有没有抄袭中国古代的纹样，这事本身还存在着争议，因为像这个图案不只有中国的宝相花，还有欧洲哥特式建筑、日本的家纹、柬埔寨吴哥窟等等。
单纯从“这个图案像不像中国传统纹样”出发，很难直接推导出LV抄袭了中国文化。
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图片来源于：小红书用户
而知识产权保护并不是只服务于某一家企业，而是一套所有品牌都需要依赖的规则。
今天有人认为传统元素可以被随意使用，明天可能受到影响的，就不只是LV，也可能是那些认真投入设计、研发和品牌建设的企业。
跟这套现代商业规则对着干的品牌，很难给人留下什么好印象。
其次，短期来看，大家的情绪确实站在茉莉奶白这一边，
但长期来看，“侵权”“抄袭”“民族情绪”等标签一旦被贴上，就很可能会长期伴随品牌。现在小红书上，都有人开始叫茉莉奶白“奶茶界x为”。
这对于一个依靠设计、审美和年轻消费者认同成长起来的新消费品牌来说可以说是致命的打击。
毕竟，互联网热衷于造“神”的同时，也热衷于“毁”神。
茉莉奶白今天因为“受害者叙事”和民族情绪获得了大量关注和支持。
可一旦有一天，茉莉奶白又有借鉴别人的嫌疑呢？
在小红书上，已经有人质疑，茉莉奶白的字体、旧logo存在借鉴其他品牌设计语言的情况。
恐怕那时候，就不会被人说成是保护传统文化了吧，更大的可能是被人解读为“死性不改”。
这些曾经聚集起来的情绪，也可能迅速反转。
唉，希望这不是又一个“屠龙少年终恶龙”的故事吧。
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