这半年，广告公司老板和广告人，谁更难
来源：万物有时
原标题：《闲谈｜2026年的广告人到底能有多难？》
最近连着读了几篇华文广告口述历史。
那些文字里，有广告行业还被人尊崇追求的年代，有港台广告前辈拿着高薪拍大片的荣光，有大陆第一代广告人误入黄金时代的美好。在感慨之余，也忍不住触景生情，开始联想到当下的广告人到底有多难。
2026年的广告人到底能有多难？
这个问题我也一时难以回答，不过却有几个真实的例子可以一窥究竟。
01
先说说那些开公司的广告人
我有个前老板，于疫情后选择单干，最风光时手下有近十几号人。
可近来陆续再听到关于他的消息，已经全是吐槽。说他有段时间客户丢光了，公司近乎只剩空壳，想接新业务怎么办？找前公司、找旧相识，到处找人帮他做比稿。
用别人公司的策略、别人的创意、别人的时间，比下来说没比下来自己在外面做，然后钱嘛都自己赚，能骗一个是一个。用别人的话说，就是“名声已经臭完了”。
另一位朋友，2022年开始开了家自己的小广告公司。
当初拿下起家客户时，我也算帮过忙。几年下来，业绩谈不上多好，但比上班强点，也就一直撑着。
年前突然找我，说手上有点广告业务想放弃，直接扔了也可惜，问我要不要接。我知道这些客户对他来说都很宝贵，问为什么，他说：广告行业太卷了，干不动了，想转型去做品牌策划。
而在去年底，我也曾帮一位朋友接了个写稿的活儿，服务某家能排进前五的国内汽车品牌。
作为最小的一家合作方，他们的工作做得不算惊艳，但达标是肯定的，有些数据甚至超出预期，还帮客户拿了个他们在意的奖项。
然而从去年七月开始服务以来，她至今一分钱没收回来，自己反而垫资了七八十万。原本想在年底验收完拿到该拿到的钱就跟客户说不干的，可现在却显得遥遥无期。
02
再说说个人的
有个同样也在做着个人公众号的朋友，之前在VML干了十几年，薪水最高时达到了两万六。
可自从一年多前公司业务调整被裁员后，便找了很久的工作，期间甚至还跑过两三个月的外卖。最后终于是找到了，可这次的薪水只有一万。
用他自己的话说，这还是自己一步步试探下来的结果。因为但凡他报价超过了一万，便再也无人问津。
还有个认识多年的朋友，给人感觉最大的优点是特别能熬——连续一两周甚至几个月的加班熬夜都不在话下，换作是普通人可能早就受不了跑了，他却对此显得无所谓。
可即便是这样，他在去年也还是失业了。后来好不容易又找到了份国际4A的新工作，说是有转正的机会，但先要做一段时间的Freelancer（兼职人员）。结果时间到了，客户也比下来了，公司却随便找个理由把他打发了。
至此他才明白，对方其实就想找个既资深又便宜点的Free用段时间，至于所谓的后面有转正机会，不过是某种用来压价的手段而已。而这在眼下的整个行业还并不少见。可要知道，就在不到十年前，这种事在行业里说出来都会感觉丢人，现在似乎也没几家公司在乎了。
还有个朋友，去年连着入职过好几家公司，只是每家都没熬过试用期。最近的一次失业便发生在过年前。个人能力是一回事，但大环境不好、广告行业越来越难做，恐怕也是难以回避的真相。
至于那些在广告圈迟迟找不到工作，以至于选择转型去卖保险的、炒股的、做自媒体的、干脆在家躺平的…我已经数不过来了。
03
个体的命运难以抉择，大的广告集团亦不例外
2025年12月19日，WPP——这家主宰全球广告业半个世纪的英国广告传播巨头——正式被踢出FTSE100指数。
富时100指数是什么？是在伦敦证交所上市的市值最大的100家英国公司，被视为英国乃至全球经济活力的晴雨表。此次WPP历时二十多年后的出局，背后不仅是一家市值曾超过250亿英镑的巨头如今仅剩下不到28亿英镑的回天无力，更是一个传播帝国，又或者说是一个行业走向黄昏的官方盖章。
但这还不是终点。
最近更是有媒体爆料说，WPP正准备将旗下仅剩的三大全球创意网络——Ogilvy(奥美)、VML(威猛龙）和AKQA（雅酷）合并成一个叫“WPP Creative”的实体。
也就是说，在继全球第一和第二家广告公司JWT（智威汤逊）、Y&R（扬罗必凯）被关门后，连奥美这块曾经整个行业最响亮的招牌，也要被扫过历史的故纸堆了。随之而来的，无疑将是大量人员裁减（毕竟这早已是这几年行业的老套路了）。
无独有偶。就在去年合并完IPG埃培智从而一跃成为全球最大广告传播集团的Omnicom宏盟，听说已将合并后的员工总数，从一年多前宣布收购时的127,500人，减少到如今的104,000人。整整砍掉23,000多人。
04
所以，2026年的广告人到底能有多难？
如果你去问那些个自己垫资的广告公司老板，他们可能会告诉你：难到想发律师函。但不接的话，整个公司又都没有活干。
如果你去问那个到处找人帮忙比稿的前老板，他大概不会告诉你难不难，只会继续找下一个能骗的人——因为除此之外，他已经找不到别的能让公司活下去的办法了。
如果你去问那23,000个被裁掉的人，他们会说：难到你以为“宏盟”是“宏大的联盟”，结果发现只是“宏大”的失业人数。
如果你去问那个说“太卷了”但还没彻底转行的朋友，他可能会沉默很久，然后说：
“难。但也还没到要死的份上。”
但在这个2026年，确实有些东西已经死了。那些死去的，是智威汤逊，是扬罗必凯，是无数曾经传奇的名字，是属于整个行业的辉煌与骄傲。
2026年的广告人到底有多难？难到很多人想骂娘，想摔手中的键盘，想真的转行去卖保险。而这些已绝非是夸张。
到了2026年，广告的黄金时代早就已经远去。但黄金时代从来不是行业的常态。更多时候，广告人活在一个需要自己生火取暖的年代。
所以如果你问我2026年的广告人到底有多难？
我的答案是：特别难。难到值得写下来，留到以后回头看看。
然后，该改方案的，还得改方案。该追债的，还得继续追。该找活路的，还得继续找。因为——黄金时代会过去，但做广告这件事，大概永远不会彻底消失。只要还有商品需要卖，还有品牌需要做传播，就总有人愿意留下来，去继续书写属于这个行业的故事。
作者公众号：万物有时
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
全部评论（3条）