和英雄联名出“墨水”鸡尾酒的RIO,还出过哪些“吸睛”口味?

原创2019-05-20举报35420

和英雄联名出“墨水”鸡尾酒的RIO,还出过哪些“吸睛”口味?

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当我们觉得某人博才多学,或者满腹经纶、锦心绣口的时候,通常不会用这些成语去形容,而是更加喜欢用“肚子里有墨水”来比喻。

如果真的把墨水喝进肚子,会是种什么体验?推出过花露水鸡尾酒的RIO,再次脑洞大开,与英雄墨水合作出了一款墨水鸡尾酒,就看你敢不敢喝。

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说到英雄墨水,学生时代的酸甜苦辣咸都涌现出来了。所以海报也是满满复古风。


肚里有“墨水”,文思喷涌,情书写不停。

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肚里有“墨水”,妙语连珠,秒变Social Queen。

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肚里有“墨水”,秒过提案,轻松征服客户。

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为了告诉你肚子里有墨水有多重要,RIO为此拍了一部短片,绝对是一本正经地胡说八道。

从古至今,无论哪个年纪。视频用了三个故事告诉你,肚子里没点墨水是不行的。

天猫今天凌晨发售3000组,不到1分钟就全部售罄,看来大家都是希望肚子里有墨水的。

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一、RIO×六神

墨水系列已经不是RIO第一次敢为人先了,去年与六神花露水的跨界合作同样让人印象深刻。这个六神花露水鸡尾酒,目前是很多营销号里常常讨论的案例。


二、“一个人的小酒”

去年5月推出了“一个人的小酒”的微醺鸡尾酒,启用周冬雨做代言。海报大胆采用近照,喃喃自语的小女生感文案,俘获了大批拥趸。


1、“真是莫名啊,在这杯酒之前,好像也没那么喜欢你。”


2、“原来爱情就是:我正要表白,而你也刚好‘正在输入’。”


3、“连一句开场白都想不好,我想,我是醉了吧。”


4、“让我脸红的,究竟是你,还是酒呢?”


5、“所以,3度的酒精也会让人变得小心眼么?”

广告片在小场景中,把女生私人的浪漫情怀放大,暗恋本身也是一件让人微醺的事。

概念上,“一个人的小酒”满足了大部分不爱社交年轻人对放松的要求。而在产品本身,减少酒精度弱化酒的成分,而突出水果元素和清新包装,使得受到众多小女生受众的喜爱,可谓去年RIO成功的策略之一。


三、樱花限定

今年春天樱花季,推出的限定樱花白兰地,同样也主打少女感。


四、留住时光

金桔和柠檬的浸渍酒,主打将果子浸泡超过200天,而将自然的馈赠最大化放入酒里。文案以“留住时光”为主题,让主打鸡尾酒的RIO也多了一些,酿造感和醇厚感。清新的文案,与时光糅合在一起,你都可以闻到她的清香了吧!

 

  


五、一罐到位

除了小清新之外,口感强烈的人也可以找到乐趣,8度的酒,用伏特加的辛辣搭配水果的酸甜,主打“一罐到位”的文案,满足受众一醉方休的需求。

   
(去年流行的炫富挑战,RIO也玩了一把,虽然有点傻)

RIO诞生于2003年,如今饮料市场竞争异常惨烈,消费者对瓶装预调鸡尾酒的热度和喜爱度也在不断下降,并随着咖啡、新茶饮的崛起,使抢占市场变得更加艰难。

回顾一下,RIO先后在《奔跑吧兄弟》、《天天向上》等综艺节目,以及《何以笙箫默》、《杉杉来了》等电视剧中做植入

以娱乐化、场景化来跟消费者做沟通链接。而这样的场景不需要烈酒助兴,需要的只是微醺小情调。可以说,这就是站在了消费者的角度去思考的的营销。

此外,RIO从不断的市场调查中了解消费者对酒饮的不同需求,积极推新,跟上消费者的脚步。同时力求创新和变化,与墨水、花露水这些意想不到的品牌跨界联名,意图交融、发酵出不一样的产品活力。

让品牌持续常新......抛开营销不说,如果RIO的价格不那么高冷的话,对于我这种喜欢喝酒但又不会喝酒的人来说,还是很愿意尝试的。嗯,也许下次可以出个北京豆汁鸡尾酒、王者农药鸡尾酒、刷锅水鸡尾酒呢!

编辑:冥想、zz、思思、AMO
顾问:阿三、莫凡、黄燕东


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