日羽协近40年来首次更新Logo
首发：标志情报局
日本羽毛球协会（Badminton Association of Japan）成立于1946年，是日本的羽毛球管理机构，已加入羽毛球世界联合会和日本体育协会。2025年12月18日，协会正式发布了全新的标志，并同步完成了官方网站的全面改版。这是该协会约 40 年来首次对沿用已久的第三代协会标志进行系统更新。
伴随着时代的发展，羽毛球运动的社会角色、传播方式与参与人群都发生了深刻变化。数字环境的成熟、粉丝结构的多元化，以及国际竞技舞台上的不断进化，都促使 BAJ 重新思考自身的使命与存在方式。同时，协会将于2026年迎来成立80周年庆典。在此契机下，协会重新梳理并明确的核心使命与价值取向，并以此为基础，展开了面向当代的品牌重构。
新标志以协会的宣言「We can fly」为设计轴心，将羽毛球这项运动的精神内涵转化为高度凝练的视觉符号。标志整体以协会的英文缩写「BAJ」字母形态为基础，抽象化为羽毛球最具象征性的元素。其中，字母结构被视作羽毛的展开形态，而下方稳固的造型则如同羽毛球的软木底座，象征着这项运动由无数人、无数地区共同支撑与托举而成。
标志上部采用平直、简洁的线条处理，刻意弱化层级与差异感，借此传达羽毛球运动所「平等、无差别、无门槛」的独有魅力。这种人人可参与的特质，正是羽毛球作为终身运动的重要价值所在。
在色彩选择上，新标志以红色作为主基调。红色既是日本国家形象中极具代表性的颜色，也象征着竞技体育所蕴含的能量、激情与张力。通过高纯度的红色表达，标志将日本的文化身份与赛场上的热度融为一体，同时赋予整体视觉更强的未来感与跃动感，呼应不断向前发展的协会愿景。
在设计理念中，羽毛球不仅是运动器材的象征，更被赋予了「连接」的隐喻。新标志希望呈现的，是如同赛场上不断往返的羽毛球一般，跨越差异、持续联结的状态。这一理念也与「We can fly」所传达的自由、突破与可能性形成呼应，寄托着对选手与整个运动生态「飞得更高、更强、更自由」的期待。
与之相似的另一个例子是来自捷克羽毛球协会的LOGO。
捷克羽毛球协会LOGO（2021）
2021年，捷克羽毛球协会重塑品牌。来自布拉格的设计团队 Triple Bang 决定不在使用被用烂了的狮子或者国旗这些元素。设计师通过简约的设计方法将羽毛球「badminton」的前三个字母「BAD」变成了一只红色的羽毛球。为了能让「A」字母看上去更协调，它只能横着「躺」在中间。
作者公众号：标志情报局（ID：logonews-wx）
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