微博微信,两个热榜两个世界,一边杠精一边沸腾

原创2019-05-17举报72723

微博微信,两个热榜两个世界,一边杠精一边沸腾

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微博微信,两个热榜两个世界,一边杠精一边沸腾

首发:品牌有门道

估计大家没事现在都已经形成了刷微博、微信热榜的习惯了。细心观察一段时间之后,确实,两个热榜能反映出来的东西还真不少。

微博微信,两个热榜两个世界,一边杠精一边沸腾

想起《大连接》这本书里讲,社交网络是如何形成的,以及社交网络又是如何影响社会变化的,正好适用于解释这两个世界的不同。

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首先,你与你的朋友之间的互动就是第一度影响,试想一下,如果你有3-5个朋友,你与他们之间的互动一天就有可多达1000次,他们每人再有3-5个朋友,这就已经是一个百万量级的互动了。

紧接着,你的朋友与他们朋友之间的互动又形成了第二度影响,他们的朋友与认识的朋友之间构成第三度影响,然后继续类推扩散。从第一度影响到第三度影响,这整个过程就是一个十亿规模级别的互动量。

正是这些以亿为单位级别的社交互动,推动了社交网络的形成和发展。三度影响力之内,推动人们的行为,形成一股势力。六度影响力以内,形成舆论势力,以信息洪流的形式冲击社会。

经过时间、互动和信息流的沉淀,微博微信两大社交网络平台在发展越来越成熟的同时,也让我们看到两个不同的世界,以及这两个世各自的操作手法。

希望通过下面的对比,能方便大家找到更有效的传播思路。


一、存在

一边开放,一边半封闭

微博是互动和话题框出来的世界,微信则是半封闭式的,微信公众号里的热点是通过养成式的阅读习惯发展的。

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二、风格

一边杠精,一边沸腾

网友说的好,一边杠精,一边沸腾。

仔细看下来,还真是这个道理,微博的热点大多都是话题经营的结果,微博的话题多是生活话语的情景再现。

从表达技巧上来讲,微博更适合新闻式、生活式的简短描述,微信则更像是情感饱满的软文,想学好标题就多看看微信,气势不能输。

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三、属性

一边话题洒脱,一边暗自思忖

微博还是会更适合一些娱乐、新闻等实时性较强的内容,微博大量互动所产生的信息流,会比微信具有更强的实效性和流动性。

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四、人群

谁都能年轻,谁都要努力

仅通过两个榜单就区分哪个是年轻人的天下,哪个是老年人的天下,这样的判断还是会太过草率了。相比之下,从两个世界里人们反映出来的内容生产和接受方式,来主动调整自己与目标人群的沟通方式,会是个更加明智的选择。

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五、边界

所有的东西,正慢慢变成用户想要的样子

两个世界可能真的不会有什么明显的交集,而且边界只会越来越清晰。

想起乔治·韦尔特曼在《一切都与广告有关》里就曾提到,在线上的数字和社交媒介中,顾客才是自己故事里的英雄。任何关于产品或服务的信息只有在能支持推进英雄故事的前提下才有价值。

在微博和微信这两大社交平台中,各自社交平台上的用户都会通过互动和信息的形式来冲击影响社交网络这个无形的社会,这个社会只会越来越像他们想要的那个样子。

社交媒介迈过产品成熟的阶段之后,它所形成的世界才会慢慢展现在我们的面前。对于社交媒介如何使用,怎么选,为什么选,永远都有新的思考空间。


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作者公众号:品牌有门道(ID:pinpaiyoumendao)

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