金宾JIM BEAM的代言人思路：反差越大，越喜剧
女团 IVE 成员张元英素来以超级正向的思考方式著称。经常将各种负面情况以正面方式转念！这样的思考方式被称为「元英思维」。
（Lucky Vicky，一种极致乐观、把所有倒霉事都往好处想的思维方式）
张元英 ×朴正民
2025 年 6 月，JIM BEAM发布了张元英与朴正民两人合拍的广告，完美运用二人的对比感。这支广告把「元英思维」带到新的高度，一人讲述现状、一人积极向上，意外有趣的故事，既搞笑又感动。
这条广告对我的几点启发：
1. 制造极致的「反差感」与「破次元壁」的选角
张元英是光芒四射的「天选爱豆」，而朴正民常在影视剧中塑造底层、平凡甚至有些丧的「普通人」形象。
两人的受众圈层完全不同，放在一起产生了强烈的戏剧张力和新鲜感。
中国品牌在选择双代言人或群像代言时，往往喜欢选择同类型、同咖位的明星（比如两个流量偶像，或两个实力派演员），这容易让观众审美疲劳。
品牌可以尝试「破次元壁」的组合，例如「精致顶流偶像 + 接地气喜剧演员」，利用人设的落差制造天然的社交话题和喜剧效果。
2. 深度融入代言人的「原生梗」，而非生硬套「梗」
广告没有让张元英去念干巴巴的酒类推销词，而是直接化用了她火爆全网的「元英思维」。
很多中国品牌在使用代言人时，很多时候忘记了代言人的本身的「原生梗」，热衷于套用当下的「热梗」，效果往往不尽人意。应该挖掘代言人身上的「原生梗」，将其与品牌理念巧妙结合。这样不仅粉丝买单，普通网友也会觉得品牌「会玩」。
3. 提供精准的「情绪价值」，共情当下年轻人的焦虑
朴正民代表了现实中被生活按在地上摩擦的普通人（现状讲述者），而张元英代表了一种理想化的积极力量。广告既搞笑又感人，是因为它真实触碰到了现代人的疲惫，并用一种轻松的方式给予了安慰。
当下中国的年轻消费者面临「内卷」等情绪困境。品牌广告如果只是一味地打鸡血或贩卖焦虑，很容易引起反感。品牌应该学习这种「一半现实，一半诗意」的叙事方式：
先用接地气的视角（朴正民）去共情消费者的不易，再用代言人的特质（张元英）去提供一种情绪出口和治愈感。产品在其中自然而然地成为了连接现实与美好的桥梁。
「一半现实，一半诗意」
4. 放弃「唯美摆拍」，回归「好故事」本身
偶像代言广告最容易陷入的误区就是拍成「大型动态MV」，全程只有明星「黄金左脸」和产品特写。但这支广告有完整的情节、有冲突、有对话，是一部微喜剧。
脸部特写换不来长久的记忆点，好内容才有共鸣。中国品牌在拍摄代言人广告时，应该把预算和精力更多地投入到剧本创作中。让代言人在广告中真正「演」一个有血有肉的角色，展现出真实的一面，这样反而能极大提升消费者对品牌的好感度。当然很多时候是经纪人不愿意让代言人这么做。
JIM BEAM的这支广告告诉我们，明星代言不应只是「流量的变现」，而应是「情绪的嘴替」。中国品牌在代言人营销中，应该更多用真诚、共情的方式讲故事，让代言人成为品牌与消费者沟通的「情绪翻译官」。
end～
作者公众号：創意維他命（ID：vc-vcreative）
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