SBTI一夜刷屏，但不建议品牌蹭
ber，我只是睡早了一点，怎么感觉被时代抛弃了？
睡醒一看，朋友圈都在晒“无所谓人”、“卧草人”、“拿捏者”，这都是啥啊？
仔细调研了一番，这叫SBTI
你也来测一测：
B站up主@蛆肉儿串儿用vibe coding 手搓的一个恶搞网页，纯粹是为了劝朋友戒酒，她在测试里专门设置了“DRUNK/酒鬼”这个人格，确保朋友测出来会“中招”。
结果，不仅朋友中招了，广大网友也中招了。
正经问题不爱看，但胡言乱语很擅长。这个测试妙就妙在精神状态很美丽，问题不多，但发疯性质很强，几乎全面击中当下年轻人的状态。
加上MBTI已经有广泛认知基础，用户理解门槛很低。如果说MBTI是认真型人格，那这个完全是反面人格，其产生的预期违背，才是社交传播的主动力。
随便截几个给大家看看
看到这，估计昨晚很多广告人、运营小编一夜难眠。
但说实话，我不建议品牌蹭。
一、冒犯感太强了
SBTI的标签体系——“吗喽”“死者”“SHIT愤世者”“ATM-er”“情绪稳定的疯人”……几乎没有传统意义上的“正面人格”。它的吸引力恰恰在于允许用户展示不完美、不体面、甚至摆烂的一面。
品牌蹭热点需要正向迁移，用户把对测试的好感转移到品牌上。但SBTI的好感来自自我调侃，品牌如果强行介入，要么显得假正经，要么显得强行接地气。
类比牛马梗，打工人自嘲“牛马”可以，但品牌官方说“我们都是牛马”，用户会觉得“你也是资本家，装什么”。
SBTI全人格，据说已经有人在集邮了
二、解构性太强
这款测试纯娱乐性质，作者明确说“非心理学专业”“跟科学没有关系”，测三次出三个不同结果，用户也不会较真，因为其核心价值是“好玩”“解压”，不是“准确”。
品牌的任何营销动作都自带功利性，而SBTI的受众恰恰在测试中追求无目的的解压。品牌一出现，解压感就破了。
三、和这些人设搭的品牌不多
蹭热点有三宝：和品牌相关、和品牌相关、和品牌相关。这就考验品牌平时的运营功力了，日常靠内容沉淀出一个怎样的人格，凭借其特质形成网去打捞热点就简单多了。
平时习惯发疯的、喜欢搞抽象的、日常生活常出现的品牌，
如果非要蹭，有几种思路，仅供参考：
一、自黑接梗
不假装自己是“正常人”，而是主动承认“我们品牌也不咋行”。
品牌可以正经，但如果换成运营人的口吻，就能幻视和大家一样的牛马打工人。与用户心理位置同频，以上人格的自黑、自嘲也就相对简单了。
参考此前“卖掉了”风潮，各大运营小编集体卖官号，就成了大家爱看的乐子。
二、CP互撩/掐架
还可以互相“掐架”/互撩——
比如，爱组CP的品牌利用“多情者（LOVER）”标签，再次互撩，引发另一个品牌互动。
比如，品牌大小号互动。主账号测出“情绪稳定的疯人”，发正经产品信息；小号测出“装死者”，只发“今天不营业，因为死了”。然后主账号转发小号说：“别理他，他今天人格测试结果不好。”
三、快闪小事件
人类不仅渴望被贴标签、被分类，而且还会想要归属感，汇聚一个同温层。正如，网友测出结果后，都喜欢发网上喊集合，用某个特质来吸引一批一样的人。
品牌可以运用这点，进行线下引流。
比如，4月10日晚8-10点，“死者”人格凭截图免费得一杯“回魂咖啡”（优惠券），把本来就有的折扣换上热门话头。
比如，酒鬼“DRUN-K”就很适合酒类品牌，而且还是个隐藏彩蛋，酒类品牌可以趁机聚集一批酒鬼们做活动。甚至再激进点，去给up主的朋友送上“戒酒奖状”，玩一波反向操作，但蹭上了up主的影响力。
四、靠UGC提及
人缘好的品牌已经吃上了用户红利，在某些热点中总会被提及。
经由用户二创出来的梗，品牌再顺势接上，十分合理。
网速快的品牌已经玩上了
以上只是一些脑洞时刻，不做任何实操建议，如有启发，纯属我运气好。
那么，你的SBTI是什么？
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
全部评论（1条）