ADFEST Young Lotus Workshop中国大陆地区选拔赛，精彩纷呈

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举报 2026-03-18

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3月3日，由中国商务广告协会综合代理专业委员会（4A）指导并主办的 ADFEST 2026 Young Lotus Workshop 中国大陆地区选拔赛，在汉威士（Havas）上海办公室举行。

本次比赛面向 30 岁以下的青年创意人，共有 7 组选手进入复试环节，每组两人，其中一组以线上形式参与。

所有参赛队伍需在规定时间内完成命题准备，并以全英文进行现场提案与答辩。

现场评审团由五位行业资深专家组成，他们分别是：莫康孙、刘阳、孙二黑、吴凡、韩晓华。

7组选手同台
一场青年创意人的高强度实战

今年 ADFEST 的主题为 “Human+”，由莫康孙在现场进行解读。

他强调，在 AI 与数字技术飞速发展的当下，创意的核心依然是 “人” ——人的洞察、连接与想象，以及好奇心、共情力、文化理解力等不断放大人类潜能的关键要素。

经过激烈角逐，来自省广集团的苏粤(Sue)与张茜涵(Bonnie)获得第一名，将代表中国大陆地区前往泰国参加 2026 ADFEST Young Lotus Workshop；
来自VML的陆柯帆(Kefan)与刘晓琳(Lynn)获得第二名，将前往 ADFEST 现场参观学习。

左起：省广集团张茜涵(Bonnie)、苏粤(Sue)

怀揣代表中国出战的机会，
每一组选手都在全力以赴

本次比赛的创意命题围绕 “如何为跨境出行中具有多元需求的旅行者创造更好体验” 展开。

面对同一道题目，7 组年轻创意人给出了各不相同的解答路径。

有的团队从 “信任感” 与 “安全感” 切入，尝试在陌生环境中为旅行者构建更稳定的心理支撑；
有的聚焦视障、听障等具体人群，从路线、支付、沟通、打卡等细节中重新设计旅行体验；
有的从产品与服务系统入手，搭建更完整的解决方案；
也有的从生活场景出发，让创意落地为可感知的真实体验。

同一份 Brief，不同的洞察切口，也让这场比赛的呈现格外多元。

有人关注真实用户的处境，有人擅长从整体体验出发，有人强于系统设计，也有人能找到更具传播力的表达方式。正是这些不同方向的碰撞，让现场不断涌现出让人眼前一亮的瞬间。

但所有人都清楚，这不只是一场国内选拔，更是一张通往国际舞台的门票。

正如孙二黑在现场所说：“无论最终由谁出征，代表的都是中国的创意。”

正因如此，每一组选手都全力以赴。

除了作品本身，提案节奏、两人分工、答辩反应、临场状态，也成为比赛的一部分。

比赛现场，
真正考验的不只是 “有没有点子”

纵观整场比赛，一个直观的感受是：这场选拔真正考验的，从来不只是 “有没有创意点子”。

首先，是会不会读题。

吴凡在点评中提醒选手，面对复杂题目，不能越做越大，关键在于把题目读透，再把切口收窄。什么都想做，往往意味着什么都做不透。

其次，是能不能回到品牌价值。

现场评委反复追问的一个核心问题是：为什么这件事必须由这个品牌来做？对此，刘阳直言：好创意不仅要成立，更要回到品牌价值。

一个方案可以包含善意，也可以具备社会意义，但若无法与品牌最核心的价值框架形成连接，就很难真正成为品牌创意。

再次，是提案是否足够有记忆点。

国际比赛自然会带来语言压力，但决定表现的关键，不只是英文是否流利，更在于能否在有限时间内把 idea 讲清楚、讲成立、讲得让人记住。对此，韩晓华也提到：“到了国际赛场，真正能被记住的，不只是创意本身，还有你讲述它时的那份 passion。”

此外，莫康孙也提醒选手，涉及多元需求人群时，创意不能只停留在 “替别人想象” 的善意层面，而要尽可能建立在真实理解之上。某些看似温暖的设计，放到真实场景里，未必真的成立；越是与 “人” 相关的命题，越需要表达上的分寸感与洞察力。

现场还特别邀请到两位往届戛纳幼狮全球冠军——来自 Havas 的 Fiona 与 Vicky 到场分享经验。

她们结合自身参赛经历提到，国际赛事里，idea 不一定要大而全，但一定要集中、清晰、好记；
执行必须始终围绕 big idea 展开；
而提案现场的状态、分工与节奏，也都会影响评委对一组队伍的整体判断。

AI 进场之后，
走向世界的仍然是 “人” 的创意

这场比赛也呈现出一个很鲜明的时代特征：AI 已自然融入年轻创意人的工作流中。

在赛后交流中，评委直接询问选手是否使用了 AI，现场几乎都是肯定回答。

对今天的创意人来说，从 brief 理解、资料搜集到语言润色、结构整理，AI 已经成为工作流的一部分。

但评委们也提醒，AI 可以提升效率，却不能代替判断。什么值得聚焦，什么必须舍弃，什么真正符合品牌，什么能够在国际评审语境中成立，最终仍然取决于创意人自己的洞察、取舍与表达。某种意义上，当 AI 成为基础工具之后，真正拉开差距的，反而更是人的思考能力本身。

这也与今年 ADFEST 的主题 “Human+” 形成了呼应。

正 ADFEST 主席 Vinit Suraphongchai 所说：“ADFEST 的核心始终是人，是关于人与人之间的连接、人性的洞察，以及驱动我们行业的人类创造力。”

也正因此，这场选拔赛的价值，不止于决出冠军和亚军。CHINA 4A 持续推动与 ADFEST 等国际创意平台的合作，正在为中国青年创意人搭建通往国际舞台的桥梁；而现场评审与选手的真诚交流、往届冠军的经验分享，也让这场比赛超越了胜负本身，成为 AI 给不到的，一场充满 “活人感” 的交流、学习与历练。

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