这些年 KFC的山寨品牌们……已经凑齐一整个字母表了

原创2019-05-14举报5925

这些年 KFC的山寨品牌们……已经凑齐一整个字母表了

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如果品牌被模仿了该怎么办?是打官司?吃闷亏?还是写首 rap diss 它?

市场上除了产品设计上的抄袭,品牌形象及名称上的抄袭现象更是屡见不鲜。一个品牌做大了之后,总会有一些山寨品牌悄悄出现,让消费者去解锁各种各样的找不同游戏,真是让人觉得又头疼又可笑,总是一不小心就上了套。

其实,这种带有迷惑性的模仿现象已经成为每年315的打假项目,但即使这样,各种山寨还是层出不穷。不过最近肯德基的一个动作引起了大家的关注,赢得了一波怒赞。


“山寨字母表”

微博上,@英国那些事儿发布了一张图,并配文“这些年“KFC的山寨品牌们……已经凑齐一整个字母表了(捂脸)(抱拳)”。

肯德基集齐“山寨字母表”,并友好地问候了一下!

到底是什么样的图呢?放大给你看。

肯德基集齐“山寨字母表”,并友好地问候了一下!

原来肯德基把所有与其品牌名相似的品牌按照首字母ABCD……(字母表的顺序)排序集齐了!并配文:“GUY'S WE'RE FLATTERED(兄弟们,客气了)”。

有人评论说,读着读着就唱起来了,唱着唱着还发现,诶,怎么都没有K开头的?

肯德基集齐“山寨字母表”,并友好地问候了一下!肯德基集齐“山寨字母表”,并友好地问候了一下!

有人:“一直被模仿,从未被超越”。

肯德基集齐“山寨字母表”,并友好地问候了一下!

随着关注度越来越高,紧接着,#山寨KFC#的话题就上了热搜。

肯德基集齐“山寨字母表”,并友好地问候了一下!

这一上热搜不要紧,一大批人开始帮肯德基找山寨!


佐证肯德基提到的:

AFC

肯德基集齐“山寨字母表”,并友好地问候了一下!

DFC

肯德基集齐“山寨字母表”,并友好地问候了一下!


RFC

肯德基集齐“山寨字母表”,并友好地问候了一下!


ZFC

肯德基集齐“山寨字母表”,并友好地问候了一下!


自我发挥延展的:

山寨肯德基爷爷

肯德基集齐“山寨字母表”,并友好地问候了一下!


山寨名字:KDQ 啃得起

是比KFC便宜吗?


MKF 乐佳基

这个念起来不够神似啊!


DKC 德肯基 


这是不是老板把“德”和“肯”的位子放错了?

这个话题简直戳中了全国人民的痛点,想当年我们都是在“粤力奥”、“雷碧”、“六个纯核桃”、“小白兔奶糖”和“ROU”上面,流过辛酸泪的呀。

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以上图片自网络 


为什么要这么做?

有个网友非常生动地发表了自己的看法:“肯基基:莫挨劳资!!!”

微信图片_20190510164459.jpg

话糙理不糙,肯德基也许是在委婉地表达:“我是正版,你是山寨,咱们不一样!对于你模仿我这件事,我承认我的魅力,但我不承认你的实力!”

只有品牌的知名度与实力足够大,才有被模仿的价值。而且,就像海报配文所说“GUY'S WE 'RE FLATTERED(兄弟们,客气了)”,既有一种肯德基谢谢大家崇拜的胸怀,隐隐约约还有一种你们还不够资格做我对手的底气与自信。谁更高一筹,显而易见了。

除了这张“字母表”,独立创意公司Mother还为肯德基在英国做了一个打击山寨的品牌活动。


Chicken Town 只有一位上校

故事从 Chicken Town 开始说起,这里有无数的肯德基模仿者,但是却只有一位上校。你看,他来了!


《Chicken Town》

Welcome to Chicken Town, Welcome to the wild west.
(欢迎来到Chicken Town,欢迎来到狂野的西部。)

All these are the takers. 
(他们都是索取者)

Because when you are on top, everybody wants a peice of you.
(因为当你处于最顶层时,每个人都想从你那里索取一些东西。)

 Well, good luck to them I guess.  Let them have something that aim for. 
(祝他们好运,让他们有一些目标。)

But a word to the wise, there is only one Colonel in Chicken Town.
(但我只告诉聪明人, Chicken Town 只有一位上校。)


在郑重而又宏大的“教父”BGM中,肯德基的创始人 Colonel Sanders山德士上校带着绅士风度和威严,驱车行于 Chicken Town 。

他从AFC到ZFC的炸鸡店模仿者门前穿梭而过,优雅而又淡定,仿佛自带光环。

人们情不自禁地投去注目礼,甚至惊得橘子都掉了……

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最后车停在了KFC的面前。

上校进去制作炸鸡,整个过程充满了虔诚与仪式感。

做完之后,上校带着满足与自豪的微笑,开车离开。大家恍然意识到,只有肯德基才有上校做出来的味道,顿时手里的炸鸡已经食之无味了!

在舒缓的镜头与低沉有力的述说中我们可以看出,虽然那些想要分一杯羹的山寨品牌可以模仿肯德基的名字或是LOGO,但现实是他们永远无法与肯德基的品味道相媲美。因为,Chicken Town 只有一位上校,就是肯德基上校,而他只在肯德基制做炸鸡。

除此之外,肯德基还顺便集齐了去炸鸡房沿途遇到的从A到Z开头的模仿者名称,做成了字母表,并邪魅一笑:GUY'S WE'RE FLATTERED(兄弟们,客气了)。

ABC


DEF


GHIJ


LMN


OPQ


RST


UVW


XYZ


A-Z完整版

站着等车看一看,走在路上看一看,有没有哪个你曾经吃过?

也许看着看着你会发现这是一张会唱歌的图,“ABCDEFG~~”

kfc-az-1-2019.jpg

对此,肯德基英国和爱尔兰首席营销官梅根•法伦表示:“我们很荣幸能够拥有大量的模仿者,我们希望每个鸡肉店都有好运,但是没有任何地方可以获得上校的原始食谱。我们每天将所有的时间,精力和技巧投入到厨房里新鲜手工制作的肯德基上,这也就是为什么你只能在肯德基吃到真正的肯德基。

难道肯德基搜集这些就是调侃玩一玩的吗?


借力打力,一举两得

在应对山寨品牌这件事上,肯德基既没有强硬的对抗,也没有置之不理,而是换了一个角度把山寨的信息拿来用

在强大的品牌影响力下,肯德基的模仿者已经足够多,用字母表的形式做串联,话题既有趣又易于传播。而且从微博的反应来看,还引起了很强的共鸣,达到了更有效的传播。同时肯德基自信的姿态,也获得了更多的信任与好感。这难道不是一举两得吗?

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