包图网用自黑营销的方式，发布了第一条品牌广告片
包图网在其网站上发了一条品牌短片，封面介绍图很吸引人。
点进去看页面介绍，称是包图网老板对这条品牌广告并不满意，要求品牌部把视频原样发到网站上：“看看用户怎么骂人！”
《下一个，会更好》
短片由三个小故事组成，分别对应了女白领、面试官和设计师三种职业角色，再引出了包图网的三款主打产品：PPT模板、简历模板和平面设计模板。
短片采用了将静物拟人化的创意，办公室里的电脑用一口四川方言讲着一本正经的对白，让人感受到一股与日常认知错位的幽默感。
同时，包图网公众号发布了一篇文章《包图网品牌部批评公告！》，标题一改以往风格，很是吸睛。
文章以包图网老板“包大强”的口吻，写了一篇对这条广告片《下一个，会更好》的“批评”文章，行文用图均是浓浓的中年企业主style，他介绍了此条广告片的制作始末。
文章中还不忘嘲讽一把企业主
包老板还在文章中进行了一番吐槽：他认为失恋女白领脸上带妆不合理，面试官办公室的垃圾桶没有套垃圾袋让他不能忍，四川老板玩麻将手游乱出牌，设计师的头发太浓密不符合国情……
包图网微博也发布了这条广告，文案跟官网差不多。包图网开展了有奖互动，同时联合了多家品牌大号做转发，目前看到微博转发近2000条。
自黑营销引关注
不论包图网这条广告片拍得或好或坏，对于这个存在感不高的网站来说，如今得到了足够多的讨论。
包图网玩了一波自黑营销，用品牌方自身的身份把广告片中的“槽点”数落一遍，除了让老用户忍俊不禁，还吸引了许多路人的目光。
在微博上网友有褒有贬，有人觉得短片很有创意，让人耳目一新。
经过前阵子洗脑广告的刷屏，有人觉得只要好好说话的都是好广告。
也有网友不认可这条短片，也不认可这种自黑的推广方式。
低成本也可得大效果
在如今这个信息爆炸的网络环境，品牌想要触及用户不是易事。特别是在推广预算不多的情况下，想要用较低的成本让更多的人接收到项目信息，自黑营销不失为一个好点子。
借包图网本次推广一说，自黑营销的优点很明显。
一、使品牌人格变得立体
包图网用内部人员的口吻讲述事件，打造出真实接地气的人设，主动将自己的缺点暴露人前，让用户觉得包图网充满真性情，品牌形象鲜明不少。
二、打造品牌差异化
图片素材是一个新兴行业，很多做素材的网站都没做过品牌推广。
去年包图网便开始小试牛刀地做了些品牌传播项目，如两条H5《测测你的灵魂深处藏着谁》、《2019年职场关键字》、为设计师用户量身打造的《2019中国风拾色周历》，今年初也推出了一款包图网公益字体“包图小白体”。如今包图网这次的自黑营销，更是快速地与其他低调的竞品形成差异化。
三、流露品牌态度
包图网吐槽广告片，其实是侧面告诉用户品牌是有娱乐精神的，也鼓励用户投过社交平台来评论事件、向品牌发声，拉近了与用户距离。
自黑营销玩的就是反传统，与大众思维逆向而行，使人出其不意，让人们在一片市场噪声注意到品牌，低成本也可以获得好的推广效果。
结语
做自黑营销其实不难，可以抓住几个点来放大，如突出项目中无害的特点、通过自嘲化缺点为优点、制作认知错位等，像Kindle盖泡面更香、雨天杜蕾斯套鞋防水、汉堡王自嘲店铺火灾是因为多年专注真火烘烤，都是很好的自黑案例。
但自黑营销也不能长期使用，过多的自黑容易伤害品牌形象，也容易剑走偏锋得不偿失。
国内最近经历了图片版权风波，以前不为人知的图片素材行业开始浮现在公众面前。
包图网现在发布了品牌广告片，也许是想趁国内版权意识崛起之时，抢先竞品一步在消费者心中留下良好的品牌印象。
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