这个雪季，极氪×Salomon的“高端局”为何能刷屏?
这个冬天，极氪和Salomon的联名合作在营销圈刷屏了。一个是新能源领域的全球豪华科技品牌，一个是户外运动的老牌强者，联手打造出了雪季最具行业突破力”的跨界案例。
这不只是一场联名，更是极氪作为“极致出行引领者”和萨洛蒙“极致运动践行者”，从品牌内核到用户体验的全方位深度共创。
一、引爆：
一场打破行业壁垒的高端局
从品牌层面来看，合作源自双方的灵魂契合，极氪和Salomon，都在追求“极致体验”。
极氪指向“豪华性能出行”，Salomon代表“户外运动体验”。内核里，两个品牌都在做同一件事：为用户提供征服环境的极致和巅峰体验。
性能是极氪的基因，极氪车型强大的操控性能，让用户从容应对各种极限路况；
Salomon的雪具，能让滑雪爱好者能在雪山上自如驰骋。
这种精神上的高度契合，让人觉得“这俩品牌本来就应该在一起”。
ZEEKR×SALOMON《回转艺术家》
从用户层面来看，双方用户人群高度互补。滑雪圈层是小众高端用户群体，含金量极高——受众通常具有高收入、高教育背景、注重生活品质的特点，与极氪的高端用户契合度极高。
通过这次合作，极氪也获得了滑雪这个优质圈层的认可，而Salomon也借助极氪提升了在高端用户中的曝光度。这种用户群体的互补性，让两个品牌实现了1+1>2的共赢。
二、破圈：
以用户为中心、视觉为抓手的立体打法
极氪与萨洛蒙的这次合作，没有停留在传统的曝光逻辑里，而是构建了一套“以用户体验为核心、以强视觉为抓手”的系统打法，层层递进，实现有效扩圈。
项目启动初期，极氪没有选择直接官宣，而是释放了一张神秘的车衣局部特写海报，发起“全网悬赏解码极氪雪季新皮肤”活动，让网友猜合作品牌，将悬念先拉满。
这招非常高明：
一方面精准迎合了广大网友“吃瓜心理”，激发了用户的参与感，同时通过大众竞猜环节，自然引发了二次传播；
另一方面，联动伙伴萨洛蒙官博“亲自下场”互动，巧妙回应猜测，将单方发布升级为双向对话。
从悬念海报到官博互动回应，这一完整的互动链条，不仅极大提升了营销事件的趣味性和话题性，也带来“滚雪球”式的传播效果，破圈效应水到渠成。
整个campaign中，最值得称道的是极氪深度围绕用户、分层触达的精细化运营：
1、核心用户深度绑定：为极氪车主开放“回转艺术家”专业赛事的专属报名通道，这一特权式福利极大地提升了核心车主的归属感和荣誉感，使车主成为活动最铁杆的“首批代言人”。
2、广泛触点趣味互动：在线下，极氪大厦的“滑雪平衡挑战赛”和门店的联名特调饮品，降低了参与门槛。即便不是滑雪高手，也能通过趣味互动和打卡分享，感受联名氛围，并自发在社交平台传播，将品牌信息融入社交生活。
3、圈层用户价值共鸣：通过赞助并深度融入专业赛事，以及与萨洛蒙的深度绑定，极氪展示了其对滑雪运动的真诚投入。滑雪大片、联名车衣等在雪场的硬核展示，更传递了专业态度，赢得了圈内人认可，实现了从被看到到被认可的关键一步。
与此同时，极具冲击力的视觉，是这场传播中最有力的武器：
2026年就初备受瞩目的极氪8X，披上了与萨洛蒙联名的限定车衣，本身就自带“吸睛利器”潜质，其设计融合了双方品牌基因，在雪地场景下更是极具辨识度和话题性。特别是极受欢迎的冬季限定款equipe，融入品牌经典视觉元素打造“行走的联名款”，为传播带来额外的流量加成。
而一系列充满速度感与力量感的滑雪视觉大片，更将极氪的极致性能与滑雪的刺激体验完美结合，形成了可在社交媒体快速流转的“视觉资产”。“圈内人觉得专业，圈外人觉得有趣”，这些高质量、强风格的视觉内容，不仅统一了campaign的调性，更成为用户愿意主动分享的“社交货币”，助推了事件的二次乃至多次传播。
三、案例启示：
极氪与Salomon的跨界方法论
联名先“联心”，找到品牌价值的共振点。
品牌联名不能只看表面流量，更要看内核是否契合。极氪和萨洛蒙的成功，首先源于两个品牌精神的高度一致。在选择联名对象时，不妨先问自己：品牌价值观是否一致，能共同为用户提供什么独特价值。
破圈的关键是“躬身入局”，而不是“浅层介入”。
想要进入一个新的圈层，品牌必须放下身段，真正理解和尊重该圈层的文化。极氪通过提供赛事机会、专业内容等方式，为圈层贡献价值，从而获得了认可。
用“IP化运营”对抗“速成式营销”，让活动沉淀为品牌资产。
“极氪雪季”的IP化运作，让这次营销的效益可以持续积累。品牌在做营销规划时，应该思考：这次投入能否为下次活动积累资产、能否形成可复用的模式，而不是每次都从零开始。
好的跨界联名应该像一场美好的婚姻，不仅是两个优秀个体的结合，更是共同创造新的价值。
极氪与Salomon联名的成功，不在于短暂的热度飙升，而在于实现了品牌价值的共振、用户圈层的破壁和营销模式的创新。该案例告诉我们：当品牌足够理解并尊重用户时，营销就不再是单向的传播，而是一场双向的奔赴。
雪季会结束，但“极氪雪季”开辟的这条跨界新雪道，正在成为行业竞相学习的新标杆。
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