中国文字最高级的是洗练
中国文字最高级的就是洗练，所以鲁迅的白描我非常喜欢。
广告文学青年的通病，就是片面追求词藻华美，以为字面美意思就美了，实则往往相反，堆砌生造作，造作多自恋，文章格调就不高了。
少用形容词，是然也不然，全看适宜。
红楼梦里写王熙凤之与众不同，只消一句”独凤姐款款站起来“，这款款两字虽是形容，却断不可少的。
白话文里形容写得好的人，真正的写到绝妙又不让人觉得多余和炫耀炫技的，只有张爱玲。钱钟书《围城》次之，他的描绘力也是活灵活现。
傅雷觉得张爱玲也有点炫技，但我觉得那是天才外溢。傅雷承认张爱玲的作品“仍然不失为中国文坛最美的收获之一”。
傅雷家书，文笔也是极佳，比丁玲、冰心、郭沫若这些文坛名流强，只是他不写文学作品。
他写艺术是极其意会独到，这样的家庭再生一个艺术家也是显而易见的： 『任何艺术品都有一部分含蓄的东西，在文学上叫做言有尽而意无穷，西方人所谓between lines。
一切艺术品都忌做作，最美的字句都要出之自然，好像天衣无缝，才经得起时间考验而能传世久远。』
他说《人间词话》，青年读得懂的太少了；肚里要不是先有上百首诗，几十首词，读此书也就无用。
看到此处，先是得意，肚里何止上百首诗，几十首词？再是反对，肚里只有上百首诗，几十首词的人也妄想读懂《人间词话》。
早上因为蒋勋想到了冯唐，因为冯唐想到了苏轼。
“持节云中，何日遣冯唐？”
最近网上很多人批冯唐，他的人好人坏我不介意 ，但影响了一首宋词，我很有意见。
苏轼的词是一流的，黄庭坚不及他。而我更喜欢黄庭坚。 “戏马南台追两谢，驰射，风流犹拍古人肩”，深得我意。
有的词人，只要有一首词绝佳就够了。
——叶梦得：“飘渺危亭，笑谈独在千峰上。与谁同赏。万里横烟浪？”
——张舜民：“木叶下君山。空水漫漫。十分斟酒敛芳颜。不是渭城西去客，休唱阳关。醉袖抚危栏。天淡云闲。何人此路得生还。回首夕阳红尽处，应是长安。”
我有十分的笃定，毛泽东“天高云淡，望断南飞雁。不到长城非好汉，屈指行程二万”，受到张舜民这首启发，意境极为一致。
毛泽东更豪迈。 将领和文人兼具，这意境就非同一般。
文武双全，岳飞和辛弃疾都属于。
文，辛弃疾稍胜一筹。
“沙场秋点兵”，这五个字的凝练程度极高，无可雕琢，有千里江山尽收眼底的概括力。
比起”怒发冲冠……笑谈渴饮匈奴血……收拾旧山河“的那个岳飞，“经年尘土满征衣, 特特寻芳上翠微”的岳飞，一个情感细腻生动与诗意满腹的英雄，更令我心生怜惜。大概类似现在品牌的“活人感”，亲切如邻家，才不会高不可攀。
传记通常把人变成神，但在他们自己的作品里，你可以看到他们是人。是历经千年，你仍然可以伸手一搭，就触摸到他们温热心脏的人。
做了那么多年品牌文案人，今天忽然兴之所致，写一点点文字的领悟。
创作总是相通的，诗词和广告语一样，能广泛流传的，基本上是意境高理解起来却很容易的作品。白居易的创作理念”稚子老妪能解”，最适合现代的广告圈。
END
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