KARMA13周年：给阿爸的「转运手帕」【福利】
12周年Kama献唱大获好评！
13周年再度一展歌喉？
阿爸是谁？
所有代理的甲方Dady，甲方阿爸。
为什么要用AI做MV？
这支MV的核心并非替换，而是对话，我们使用AI，本质是构建了一个跨越时空的创意场域。
它既是对「广告就是广而告之」这一原始精神的摇滚式呼应，也是对我们对新技术应用的态度：
AI之于我们，不是廉价的合成工具，
而是激发灵感、实现不可能的创意时光机。
话说从头，我们为什么要做这块「转运手帕」？
广告行业的压力、焦虑与期待，常常是飘在会议桌上空的一团雾。
我们谈论“破圈”“爆款”“口碑炸裂”，却很少真正触碰它们——直到我们把它们绣进一块手帕里。
这块“转运手帕”上印着八个神符：
{负面退散 } { 舆情不见 } { 市场好转 } { 屡出爆款 }
{ 用户点赞 } { 口碑炸裂 } { 股票红线 } { 八方来钱 }
很多人第一次看到会笑——这不就是我们每天面对的KPI、每次提案时许的愿、每个项目结束后复盘时的执念吗？但笑着笑着，你会停下来想：
为什么我们非要把这些愿望，寄托在一块布上？
我们需要一个“暂停魔法想象”的仪式
广告行业常常被赋予“点石成金”的期待。甲方希望“一转就灵”，乙方也常陷入“承诺神话”的叙事里。手帕上那八个神符，几乎是对行业“玄学化”效果清单的一次戏仿——我们明知道传播没有魔法，却依然要面对这些被魔法化的目标。
所以，我们选择把它们具象化、实体化。转动这块手帕，不是真的相信它能带来奇迹，而是用一场有形的仪式，暂停那些无形的魔法想象——让我们从“必须创造神话”的催眠中醒来，回到专业、策略与执行的本质。
所以，我们选择把它们具象化、实体化。
转动这块手帕，不是真的相信它能带来奇迹，而是用一场有形的仪式，暂停那些无形的魔法想象——让我们从“必须创造神话”的催眠中醒来，回到专业、策略与执行的本质。
我们需要一种“与不确定性共处”的幽默姿态
市场会突变、舆情会反转、预算会被砍——这个行业里，唯一确定的或许就是“不确定”。面对这种常态，严肃的焦虑往往无济于事，而一块可以转、可以玩、可以自嘲的手帕，却可能成为一种轻盈的抵抗。
“转”本身，就是一种面对变量的姿态：
我们不承诺奇迹发生，但我们可以一起让“期待奇迹”这件事，变得不那么沉重。
我们需要一句“不必说透的真心话”
“甲方转一转，品牌大赚 / 乙方转一转，代理小赚”
——这两句写在卡片上的话，坦白得近乎幽默。
它不遮掩产业链上的价值分配，也不美化乙方的生存状态，而是用近乎儿歌的轻松，说出了行业里最真实的运转逻辑。
有时候，最真的话，反而需要最不严肃的方式来说。
手帕成为一种默契的媒介：当我们一起转动它，我们就是在无声地确认——我们知道游戏规则，我们接受其中现实，但我们依然愿意把这场游戏玩得漂亮。
我们需要一件“确认彼此身份”的信物
广告人常常是孤独的——市场的压力、数据的冰冷、创意的反复打磨，很多时候只能自己吞咽。
但当你看到另一个人也在转这块手帕，那一刻，你知道你并不孤单。
所以这块手帕，送给甲方阿爸，也送给乙方的兄弟姐妹，转动它，就是转动一种共识：
我们许着同样的愿，扛着类似的重量，也共享着同一份对创造的热爱与坚持。
这也是为什么，我们选择在KARMA十三周年时，把它作为礼物——它不只是一块布，它是一份邀请：邀请所有在这个行业里认真前行的人，在转动中，看见彼此。
回到最初的问题：我们为什么要做这块“转运手帕”？
答案或许是：
因为我们需要的不是魔法，而是在明知没有魔法的世界里，
继续相信专业、信任彼此、并敢于幽默面对所有不确定的那份勇气。
【福利】
没收到「转运手帕」可以花钱买吗？
不能，但我们会在评论区抽取6位粉丝赠送
（截止时间为1月22日18：00），
欢迎你聊聊什么广告是你一定会“转”的。
创作人员名单
创意公司：KARMA
首席创意官：Kama
资深文案：Marco
资深美术指导：梦羽
资深美术指导：JoJo
首席统筹：SinKy
制作公司：Chosen SH
作曲：Chris
剪辑：Keane Mo
TC：8车间
AI：kaka
Online：平叔、宋宏洋、龙美琴、林津
特别叩谢、致敬
牙叔（Freddie Mercury）&皇后乐队（Queen）
MV纯属自娱自乐，如有侵权立刻下架。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
全部评论（48条）