一群外国人，拍出了今年最精彩的武侠广告
甲亢哥、中国功夫、还有《速稳风云》这么老派的名字，不在兴趣点里，速速划过；
但一个两个都说好，那就，点开来看看？
“武侠广告”这个冷门赛道，甲亢哥也是闯进去了：
可能是Beats在国内投放不多，全靠自然播放，因此目前水花不大。但妥妥的年度电影级大制作，5分钟看完不亏。
在宣发上，品牌相当机智的一点是，把影片首发放在了甲亢哥的直播间里。
在铺天盖地的预热后，上周五，甲亢哥8600万粉丝跟他一起，在直播里看完了“首映”。
影片在YouTube的播放量，目前也有50万。
翻了翻评论，无论中外，大家都在说：“这才是广告该有的样子。”
广告该是什么样？大概是：津津有味地看完了，也记住了品牌。
中国网友里还有一种声音：老外把中国元素拍得太好了。
（尽管有“少林寺里来了个道士”这么显眼的文化bug）
的确，这样一支相当纯正的“港味武侠片”，创意和导演都不是中国人。
创意代理商为美国新锐热店Mirimar，之前也和Beats合作过。他们曾拿下Adweek的“年度小代理商（Small Agency of the Year）”。有多小，2024年翻倍后，公司有35个人。
导演则是英国导演Daniel Wolfe。他合作过Adidas、lululemon、MINI等客户，也是电影导演。
谈到这支影片，导演说：“我想把我从小看的那些功夫电影里的能量，化为一种新鲜的创作——一种现代功夫片。”
没看过几斤功夫片，拍不出那种味道。
关于到底是致敬昆汀还是致敬邵氏，
网友的讨论颇有“鸡生蛋蛋生鸡”的意味
夸张的定格与突然的特写、粗糙的毛边特效、学武也教做人的叙事手法，如今成为一种压缩了时间的审美风格，带人回到上世纪。
地道在哪？一起来看。
一、梦回70年代武侠片，都是诚意
故事并不复杂。因为被一个黑粉挑衅，甲亢哥一气之下，跋山涉水，怒上少林，拜师习武，终有所成。
这是一个典型的“笨才学艺”故事，有很多港片的影子。经典叙事元素一律不缺。
①一个偶然的拜师契机——键盘侠挑衅，“Speed，你还不够稳啊”。
黑粉ID叫“ZenAF”，是有学问的
②一趟艰难困苦的学艺之旅，伴以一些笑料调剂：
晨昏定省，以头撞鼓
（中间的定格照，想起83版射雕英雄传了）
——“师傅这是在教他什么？”
——“没啥，没人挑水了
③经典打戏，站桩、龙摆尾、轻功水上漂全都有
④一个标志着蜕变的终极考验——师傅亲身认证，“你够稳了”；
也是真相揭晓的时刻：原来师傅就是那个键盘侠。故事在这里竟然还有现实的升华：
“是刁难还是点拨，全在你的理解”
成熟的商业作品就是如此。所有剧情走向都在预期之内，你清楚地知道接下来会发生什么，但就是不由自主地跟着，一直看下去。
我想这归功于经得起推敲的创意、流畅的叙事，以及高水准的制作。
【演员】老师傅是长期担任成龙替身的香港著名武指易天雄；一闪而过的僧人都是真会少林功夫的僧人。
【字体】全都是手搓
【摄影】你可能会为它的颗粒感和柔和色彩而感到亲切。主创特别用了Super 16mm胶片拍摄，为了给观众带来一种“看经典70年代港片的感受”。
【配乐】出自曾获格莱美提名的 Adrian Younge 之手，由一支30人的管弦乐团录制。
音乐人Adrian Younge
最近正好看了一个up主拆解不同年代的打戏，其中关于70年代，是这么说的：
“融合实战与哲学思想，开创现代动作片剪辑范式”
《速稳风云》里就有一个贯穿全片的习武哲学：稳。
“没有稳定，速度什么都不是”
（Without stability, speed is nothing.）
这也是我觉得它作为一支广告厉害的地方。
很多故事型广告片，由于立意太过普世，换个品牌也成立（所以代理商会换不同客户卖稿）。
但“稳”作为一个功夫故事的内核是成立的，尊重了观众的智商；“稳”也是Beats这款耳机的核心卖点。
二、一支为甲亢哥量身定制的广告
作为一款专业运动耳机，Beats Powerbeats Pro 2主打的就是“一挂即稳”。
品牌今年的策略是撒重金合作顶级运动员，梅西、詹姆斯、大谷翔平，都挂上耳了。
而在这支影片中，Beats的产品角色是甲亢哥训练稳定性的辅助，不算突兀。
虽然神龙张嘴，吐出一个芥末黄耳机盒有点出戏
在“稳”的内核上，它还建构了一对冲突：稳定VS速度。这就成为了一个与甲亢哥高度贴合的创意。
1. 利用甲亢哥的“速度”梗，讲一个“稳定VS速度”的故事
甲亢哥的ID就是“IShowSpeed”。
一个台词梗：
"You show stability"
“No, I show speed”
2. 创意灵感来源于甲亢哥的经历
品牌提到，创意灵感就是来自今年甲亢哥中国行里，去嵩山少林学功夫的经历。
当时甲亢哥跟随一位梁师傅学了一套少林拳
（只要好学，哪里都有课上）
3. 不止看重他的影响力与表现力，也用好了他的宣发价值
文章开头已经说到，品牌传播和甲亢哥深度绑定，影片在他的直播间首发。
这是一个中心化渠道了，或许比广撒网投放更有效。
三、最后想说一说，什么叫“地道”的广告？
最近由于Nike苏炳添这支片子，一直在想：
什么才叫地道的广告？
那么多宣称“在地”的广告，为什么几乎只有Nike这支，本地人看了都说好？
反过来，什么又是徒有其表、符号拼接的广告？
我把Beats这支《速稳风云》和Nike《落足料，点会冇料到》放在一起，尝试找一些共性：
它们的叙事基于特定文化展开，可能会给“外人”带来一些理解磕绊和共鸣难度——因为不懂粤语，早期香港武侠片看得不多，但核心创意超越了语言和文化的限制，大家都能懂——舍得落料，就有好料；没有稳定，速度什么都不是。
核心创意是“神”，叙事手法是“形”。“形”是本地的，“神”也是本地的。
但大量徒有其表的本地化广告是，只有方言地标等作为“形”，没有“神”，更谈不上形为神服务。
与此同时，作为一支广告，它的“神”还要解决品牌相关性的问题，即，（只）在这个品牌身上成立。
舍得落料，就有好料——Nike聚焦的运动员精神——广府煲汤文化；
没有稳定，速度什么都不是——Beats主打“稳”的耳机——作为习武哲学的“稳”，还算成立。
核心创意——品牌理念——文化洞察
能否用创意把这个链条串起来，或许能作为一个判断“是不是地道”的标准。
作为反面，为什么我觉得这两年Apple的春节广告都很夹生，因为“神”是夹生的：
中国小朋友可能会为“小蒜头”一样的鼻子困扰，但“做自己”实在是一个典型的西式成长的烦恼；《阿年》也只停在了年兽符号的使用，它没有“神”。非要说的话，可能有“家”这个神，但讲不到关键也戳不到痛处，不痛不痒。
最后再说一点。2014年，Beats被Apple收购了。
所以四舍五入，《速稳风云》也算Apple的广告。
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