瑞幸拍广告，无需为审美负责
有些品牌的广告是可以提升大众审美的。洗眼睛，对个体的智商及情操养成，也很友好。
但另一种极端的广告呢，却是在争夺大众的视听注意力。比如洗脑的广告歌，色彩饱和度更高、灯箱更亮的广告牌等等。
前者提升，后一类可以说是单纯消耗。
瑞幸在这之间，虽然更靠近前者，但绝对不算提升审美，瑞幸的广告只是在国民审美的最大公约数之内。其实这也不容易了。为什么聊这个～
瑞幸新广告：刘亦菲、易烊千玺同框
国内顶级的代言人资源，国民级大众消费品牌，但是产出质量……但凡了解点拍摄的就能估计出来，就片中这个置景，成本能有多大。
场景是单一的，置景也是印象中的“高端”。
谈不上叙事，倒是主打一个主题清晰——瑞幸巴西主题季开启。
阿拉比卡和卡皮巴拉，也被莫名其妙地拽到一起。传播思路不外乎是用，最近比较有热度的卡皮巴拉，玩三分之一个谐音梗，呼应到阿拉比卡咖啡豆种。
其实我们内心也明白，广告审美不一定代表品牌人自己的审美，尤其对于瑞幸这类品牌而言——审美背后，其实有市场策略在影响。即使请来汤唯、张震、易烊千玺、刘亦菲，它依然是大众快消品，瑞幸的广告是要to 大众的。
不能造成距离感、某种阶级感。要披上高级的外衣，说一杯十几块咖啡饮料的故事。
换言之，“高级、质感、审美”必须要是相对的，相对大众基本盘的才合适。太高了，就与定位不符。
道理都明白，这也是个人一直以来对瑞幸的态度很矛盾的原因。
能理解它的所有选择和策略，就比如重新定义咖啡这个品类，把咖啡品类改造成更适合国人、做口味教育。而且从市场角度看，其实非常有效。（依然推荐大家去看《瑞幸联合创始人郭谨一最彻底的一次分享：瑞幸这四年到底如何翻身的？》，含金量非常高。
但是…… 这种矛盾就像能理解瑞幸为什么要营造阉割版的“高端、高级感”，但内心不认同、觉得浪费了、明明可以更好一样。
此前，瑞幸和多邻国 组cp的抓马营销
当然对于现在的瑞幸来说，基本算是自带流量、媒体性质了。常年的不间断联名让瑞幸就没掉出过用户的社媒话题圈。
年底能让易烊千玺、刘亦菲漂漂亮亮地同框拍摄，就已经赢了一半。
至于更多的期待，可能只是广告人、内容人在自己专业内的一厢情愿。毕竟瑞幸做广告，服务的还是自己的业务和品牌。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
全部评论（10条）