瑞幸“冰美式”手机壳走红，最高被炒到40块一个
统筹｜艳子 编辑｜子淇 视觉｜江飞，来源丨咖门
瑞幸最近出了一款“能动”的手机壳，流动的棕色液体加上仿真冰块，就像把“冰美式”装进了手机里。
设计虽小，却迅速掀起用户讨论，这是怎么一回事？
一、瑞幸“冰美式”手机壳，意外走红二手市场
近日，瑞幸“冰美式”手机壳在社交平台掀起热议。
外观看上去像把一杯“冰美式”装进了手机：透明壳体中封装着可流动的棕褐色“咖啡液”与仿真“冰块”， 外壳印有瑞幸LOGO，还“贴”上了“耶加雪菲·美式”字样的标签贴纸。
让人意外的是，这款设计感满满的手机壳并非商品周边，而是瑞幸为内部员工定制的专属福利。目前仅能通过瑞幸内部“小燃卡”积分兑换，不对外售卖。
但就是这样一款“非卖品”，却因员工晒单意外走红，抖音相关视频点赞量突破6万。有网友直呼“太会设计了” “求开售”，还有网友调侃“瑞幸你的冰才没有这么少”。
有网友第一时间在闲鱼等平台求购。当前，这款手机壳在二手市场的价格约为35元，最高出手价约40元。涵盖苹果、华为等多种机型，部分卖家的咨询量已超200条。
有媒体了解到，目前瑞幸官方暂未对这款“冰美式”手机壳的上新计划作出回应。
瑞幸在线客服表示，尚未收到相关上架通知，建议消费者持续关注官方渠道的动态。
二、“卷”员工周边，也能卷出品牌认同感
这款手机壳之所以能在没有广告、没有上新通知的前提下，引发关注，其实也是品牌内部文化建设的外溢效果。
这款手机壳从设计上来看，几乎把冰美式这款产品的记忆点全部具象化。
流动的液体、仿真的冰块、视觉上的清凉感、外卖标签、LOGO、取餐号……
它不只是一个手机壳，更是瑞幸咖啡文化的具象化表现。
其实类似的“员工限定周边”，也并不少见。比如星巴克员工就可以在其内部的“豆豆兑换平台”，靠“豆豆积分”兑换徽章、可爱公仔、饭盒等；茉莉奶白也会给部分优秀员工发放特定徽章周边，在社交平台上都引起一阵热度。
员工愿意晒出、展示，说明品牌内部认同感较强。而消费者愿意围观、参与讨论，则说明这种内部文化已经具备一定的外部感召力。
这种不靠广告、不做推广却能“破圈”的传播路径，或许可以被更多品牌借鉴。
作者公众号：咖门（ID：KamenClub）
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