美团闪购×《疯狂动物城2》：一束只送“动物人”的花太疯狂
现象级电影《疯狂动物城2》上映，预售期就屡破票房纪录，上映后更是多平台霸榜，在电影圈外的市场上也掀起一股全民IP消费热潮，成为各大品牌的必争之地。
此前，美团闪购已携手故宫、国博、奥赛博物馆等顶级文化IP通过“花”打造“流动的艺术”，这次再次让IP的生命力在花艺中延续，推出“美团闪购×迪士尼《疯狂动物城2》系列花束”。
在IP联合营销卷向万物的当下，美团闪购没有走logo叠加、形象印制的浅层套路，而是完成了一次从“借势IP流量”到“深耕IP情感内核”的跃迁。
面临着“电影上映日并非经典送花日”的挑战，美团闪购没有选择强行制造“观影送花”场景的常规解法，而是看到了更深层的机会：与其费力教育用户“为别人买”，不如精准触动他们“为自己买”。
所以美团闪购没有止步于将动物形象印在包装上，而是洞察到《疯狂动物城2》的角色特质对现实年轻人多样人格的高度映射，深入挖掘《疯狂动物城2》故事中最打动人心的部分——像生活中的每个人一样，电影中的每个角色也都有自己的“不完美”，但也最终因为独特的品质而被认可。
美团闪购将此内核与“犒赏自己”的消费心理完美嫁接，让花不仅是花，也不仅是一个简单的观影伴手礼，而是“犒赏自己的情绪周边”，给每个人都提供了一个买花的理由。
线上引爆：
一支献给所有“疯狂动物人”的TVC
当花不仅是花，而是放大IP“疯狂”属性的载体，品牌TVC也没有单纯聚焦于展示花束多么美丽，而是以“我们都是疯狂动物人，我们值得一束花”为核心主张，选取蛇盖瑞、树懒闪电、狐狸尼克三大高辨识度角色，搭配兔子朱迪作为视频彩蛋，通过真人演绎放大角色特点，通过职场场景来引起共鸣，告诉每个人——为什么“我”值得一束花。
疯狂的蛇系人
会被同事调侃“有毒”
会因一时外向换来终身内向
却依然乐观露出“小毒牙”
在人人紧绷的时代，守护松弛的权利
买束花，送给搞砸也快乐的自己
疯狂的树懒系人
在快节奏生活中践行“慢工出细活”
不是无法快起来
而是允许自慢下来
在人均倍速的时代，守护慢的权利
买束花，送给慢慢的自己
疯狂的狐系人
擅长划水，爱耍小聪明
常被调侃“狐狸尾巴露出来了”
能识破他人小聪明且爱找捷径
在一板一眼的世界，用邪修路子找到隐藏副本
买束花，送给不走寻常路的自己
疯狂的兔系人
在大大的城市里，守护小小的正义
买束花
送给每个“为小小的梦想努力”的你和我
TVC的动人之处，就在于没有刻意美化角色、没有回避“不完美”，而是将动物们的真实特质转化为现代人的真实状态——高压中守护松弛、快节奏里坚持慢工、规则世界里趣寻捷径……这些特质被真实呈现并赋予积极意义——不完美，也值得被嘉奖。
通过“角色特质→现实映射→自我肯定”的叙事链条，让观众在故事中看到自己，进而认同“勇敢做自己就值得被嘉奖”的理念，而“一束只送动物的疯狂花束”则成为这种价值认同的实体载体。
美团闪购的《疯狂动物城2》系列花束也是基于不同角色特质，量身定制的特色花束，让每束花不仅在视觉上与角色呼应，也在寓意上直指特定人群，让花束脱离单纯的商品属性，成为可收藏、可赠送、可晒可分享的IP情绪周边，重塑了花束属性，拓宽了消费场景。
线下承接：
一个让人沉浸在“动物城分城”的花店
TVC完成了与用户的情感构建与输出，线下快闪事件则是将线上抽象的“动物人格”转化为沉浸式体验，实现了“体验→分享→消费”的完整闭环。
美团闪购在影院的鲜花快闪店，并非停留在简单的视觉陈列，而是打造了一个强互动、强沉浸的“动物城分城”。
参与者可先领取动物装扮，完成“变身动物城居民”的仪式感入场；随后在人格匹配墙找到专属角色标签，与角色合影留念；还有能实现“与奔跑的尼克递花”趣味互动的魔法镜装置。“疯狂动物人”把线下的“疯狂”分享到线上，还能即刻获得鲜花礼品。
花店已经不仅仅是电影IP的延伸空间或促销场，更是一场具有传播爆点的城市事件发酵场，也让整个项目完成了“情感→体验→消费”的闭环。
品牌与IP的合作，不仅要借势IP流量，还要让IP成为和自己用户建立深层链接的载体。美团闪购此次深入挖掘《疯狂动物城2》与当代年轻人精神世界的连接点，通过人格化叙事将IP内核转化为用户情感锚点，用差异化产品承接不同圈层需求，再以事件化体验让概念落地为可感知的品牌记忆，成功将“美团闪购×迪士尼《疯狂动物城2》系列花束”从普通鲜花，升级为“认可自我、犒赏个性”的情绪周边，也为品牌自身完成了一次深刻的“情感建档”。
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