突发：“文案之神” 尼尔·法兰奇今日离世，享年81岁
2025 年 11 月 20 日， 据Campaign Brief Asia报道，英国资深创意人尼尔·法兰奇（ Neil French）于西班牙辞世，享年 81 岁。
他是被誉为“文案之神”的传奇大师，是全球文案体系的奠基者之一；在亚洲广告圈，他更是“教父中的教父”，影响力横跨二十余年。
圈内曾流传一句话：“如果你还没有听过尼尔·法兰奇，那说明你还没有真正进入广告这一行。”
大师传奇生平
尼尔·法兰奇 1944 年出生于英国利物浦的贫寒家庭，少年时代做过收债员、斗牛士助理，还曾在酒吧里唱披头士歌曲谋生。
1960 年代末，他移民新加坡，意外闯入广告行业，加入 Ogilvy & Mather。虽是从底层AE做起，他看不惯别人的糟糕稿件，便常常当场丢掉重写，再直接交给客户。凭着这份狠劲和天赋，他创作了众多经典广告，一路从文案干到 WPP 集团首席创意官，跻身全球广告圈最核心的权力层。
1990 年代，他掌管 Ogilvy 新加坡与印度办公室，培养出包括 Piyush Pandey 在内的一代广告巨匠。后来，他成为首位来自亚太区的 WPP 首席创意官，统领 Ogilvy、JWT 等机构。退休后，他长期定居在西班牙马略卡岛。
永远的文案之神
退休后，尼尔·法兰奇将自己积累的创意经验和思考写进了一本厚书：《Neil French》（中文译本名为《文案之神》）。
他曾这么劝诫行业新人：
广告人最忌讳的就是千篇一律。你一定得有自己的特色，不能像扫描仪一样，扫描出的东西一成不变。如果行业新人总说没有机会像行业前辈学习，还抱怨没有办法选择工作的地点。我的建议是，那你不如去当个出租车司机吧。
他曾这么定义广告人的角色：
如果这广告不能马上吸引我的注意力，那它就不是个好广告。
如果它没有在我和产品之间架起桥梁，那我也不会浪费太多时间在它身上。
没有人会在读报纸的时候去看广告。我们的工作是打断正在读报的大众，而不是专心看广告。
他曾如此相信写作的力量：
相信语言，就会相信写作；相信写作，就会相信文案。即使在20、30年后，人们也依然会写作。写作是永远不会消失的。
尼尔·法兰奇走了。
但他留下的思想遗产，那股带着锋利与优雅的创造力，
那句“多读、多想、大量写”， 那份把广告当作策略与表达完美结合的认真，
还有那些经典文案里跳动的火花，会继续烧得更亮。
他走了， 可这些东西，永远不会走。
大师一路走好！
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