蚂蚁财富携手《新闻女王2》张家妍，做打工人的加薪嘴替
近日，职场人喜提新晋最强嘴替——《新闻女王2》张家妍！
她说：“换工作只是换个监狱，哪里都是监狱。”
试问，有哪一位打工人，听到这句话不会眼含热泪、点头如捣蒜？
回想起追第一季时，张家妍还是个人畜无害的职场小白花，但历经职场狼人杀的连番洗礼之后，张家妍开了2倍速“黑化”，迅速升阶为SNK权斗场上的狠角色！
张家妍不仅狠，而且稳，甚至可以稳到3%。
等一下，刚刚这段剧情，好像是……蚂蚁财富的广告？
一、精准植入，稳稳拿捏职场人
只见张家妍身穿飒爽套装，坐在主播台上播报新闻，但导播却反复强调：“稳，还是要稳”，张家妍虽然略显疑惑，但也努力放慢声音、平稳语速。
此时，导播竟然说出惊人之语：“可以稳到3%。”
听到如此离大谱的需求，狠角色张家妍自然不肯再忍，当场硬刚：“怎么可能那么精确啊？”
这时，导播才说出真相：“追求正收益，就是可以，稳着冲3%！”
真的大意了，没想到现在的中插广告，已经发展到这个程度了！
蚂蚁财富不知道是刷了多少遍《新闻女王》，才能想到把自家产品的亮点，如此丝滑地融入到剧情当中，而且还大玩了一把谐音梗，把“新闻女王”改成“薪稳女王”，主打的是把工资放进支付宝，年收稳着冲3%，正如张家妍的饰演者李施嬅所说：“让每一份辛苦钱，都稳稳生出正收益。”
广告片第二个故事同样充满悬疑，作为内外兼修的新闻主播，张家妍在下班后也要去健身房挥汗如雨。只见一位身材壮硕的健身教练，正在朝一位女顾客狂放电，还说什么“追求”。
眼睛里不揉沙子的张家妍，果断上前怒怼“渣男”，结果这其实是蚂蚁财富的广告片拍摄现场，要“追求”的其实是3%的稳稳正收益，这种疯狂反转的剧情，就算明知道是广告，也不舍得跳过啊！
在观众注意力稀缺的时代，蚂蚁财富用短剧般直爽明快的剧情，反复强调“3%”这个简明易懂的数字，没有让人头痛的专业术语，更没有复杂的收益计算公式，只是锚定“年收稳在3%”的核心Slogan，记忆点超强。
而且更绝的是，蚂蚁财富的这支广告片，竟然还推出了普通话和粤语两个版本，粤语版的地道发音和剧集氛围融合更到位，大湾区小伙伴看着更亲切，难怪很多追剧的小伙伴都说：“根本没看出来是广告，还以为是正片剧情！”、“双语版广告太贴心，李施嬅的粤语太飒了！”
蚂蚁财富这一波投放，可以说是精准地打到了职场人的心巴上。《新闻女王》开播即霸屏，两季均爆火，靠的就是把职场描写得够爽，也够真。
剧集的忠实观众，就是辛辛苦苦的打工人，白天挤地铁赶方案应付老板和甲方，晚上摊沙发上追剧骂职场。他们可能也像张家妍一样充满理想，却被冷酷的现实气想到要裸辞，可是看了看银行卡的余额，还是只能吞下苦水，默默打工。
蚂蚁财富想要对话的，恰恰就是每一个在职场中努力耕耘，渴望为自己攒下稳稳的幸福的普通打工人。“年收稳着冲3%”的产品亮点，是在风云莫测的大环境中，为职场人提供一份关于未来的安稳与确定。
蚂蚁财富选剧够准，选角也够“狠”。《新闻女王》汇聚了一众TVB知名演员，而蚂蚁财富慧眼独具，精准锁定了打工人嘴替张家妍，她不愿意搞办公室政治，只凭专业硬扛项目，从不画虚无的饼，只做实在的事。
这种“又靠谱又稳”的人设，与蚂蚁财富“不玩理财套路，只讲确定收益”的调性恰好契合。港女李施嬅的演技也相当扎实，生活中温柔内敛的她，在剧里把职场人的挣扎与无奈演绎得丝丝入扣，最近也是吸粉无数。
很多网友看到了蚂蚁财富选择了李施嬅合作，连连高呼：“蚂蚁财富是会选人的”、“姐姐也是好起来了”、“品牌就应该多找这种实力派大女主，李施嬅请多接点品牌广告，我爱看！”
说到底，蚂蚁财富从选剧到选人，再到打磨剧情，都精准得像量身定制，从锁定职场目标人群到融合剧情撬动情感共鸣，每一步都稳稳地踩在了打工人的需求点上。
二、战略够稳，做打工人的“加薪嘴替”
如果仅是一次成功的剧集植入，或许还可以归结为运气。
但如果回望蚂蚁财富近一年的营销路径，就会发现稳稳正收益与《新闻女王2》的完美契合绝不是偶然，而是一场深思熟虑的、持续为打工人发声的长期布局。
今年9月，趁着“金九银十”的招聘旺季，蚂蚁财富潜入了打工人每天必刷的职场应用，在App开屏中大玩品牌名字梗。
在脉脉：“升职的脉，咱是把不准了，但加薪的脉，一把一个准。”
在知乎：“前方的大饼是未知的，吃到嘴里才是热乎的。”
在拉勾：“你说过拉了勾就算约定，但亲爱的，是TA给我加了薪。”
精巧的文案，不但贴合了各大App的平台属性，又用辛辣的讽刺博得打工人的会心一笑，在场景化的共鸣中，将“工资揣进支付宝，年收稳着冲3%”说进了职场人的心坎里。
到了10月24日程序员节，蚂蚁财富自然也没闲着，这次是锁定码农群体，用程序员的专属黑话和代码梗，在杭州、上海、深圳的程序员聚集地疯狂输出。
先是用程序语言的方式写给全体程序员一份专属信件，开启了年收稳着冲3%的“加薪外挂”，又喊出了为程序员量身定制的加薪口号：
“我为公司添砖JAVA，希望工资也能加哇！”
“BUG最好越修越少，但收入一定越多越好！”
“文档都能自动生成了，工资能不能自动加成呢？”
“能跑的码，都是好码，能干的我是不是工资也能加码？”
创意文案融入了程序员熟悉的工作语言和场景，以超强代入感狠狠击中了广大码农们的心，这种“内行人懂得都懂”的沟通方式，极大地消解了商业广告的隔阂感，构建起强烈的品牌好感度，也让蚂蚁财富“打工人嘴替”的品牌形象更加深入人心。
纵观这一整年的营销路径，蚂蚁财富始终在做一件事：用打工人的语言，倾诉打工人的心声，做打工人的“加薪嘴替”。每一次营销都在重复同一个核心信息：“工资揣进支付宝，年收稳着冲3%”。
这种持续且一致的沟通策略，让“追求正收益”从一个理财概念，变成了打工人对抗职场不确定性的“加薪密码”，在工资不涨、压力爆表的当下，这份能握在手心的确定性，或许就是最好的安全感。
结语
从为职场人大胆发声，到与爆款职场IP剧集《新闻女王》深度合作，蚂蚁财富的“追求正收益”战略始终扎根于真实的职场语境。蚂蚁财富不仅是向打工人介绍一款理财产品，更是向职场人传递一种理财思路，在不确定的时代中，依然可以为自己攒下一份稳稳的确定。
蚂蚁财富的营销动作，没有选择使用晦涩的专业术语教育用户，而是走上了一条更为温暖的路——首先深度理解打工人为何需要理财，然后剖析职场人适合怎样的理财产品，最后以稳稳正收益的安定感，成为与打工人并肩同行的“加薪伙伴”。
正是这份对职场人处境的深刻理解，让蚂蚁财富的每一次传播都能精准触动打工人的心弦，在充满不确定性的职场环境中，年收3%的稳稳小确幸，或许就是对未来最好的承诺。
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