人们不记得广告，只记得用过的东西
作者：王观鱼，来源：王观鱼
我们对公牛的熟悉，往往是从五金店开始的。
无论是在北京上海的街角，还是在乡镇小村的路边，只要路过五金店，十有八九会看到门头上那块公牛招牌。
这块小小的店招，成了公牛365天不间断的免费广告，无论你是专程进店购物，还是偶然路过，都会被它潜移默化的传递品牌认知。
而这一切，其实只需要公牛为店主免费提供一块统一设计的招牌。省去了店主自己琢磨门头的麻烦，也让小店看起来更专业、更可信。
品牌被看见了，店主也得了实惠，彼此都轻松，彼此都受益。
这种思路，我朋友的公司，重庆头部的餐饮服务公司虹霖，也用在了餐饮客户喵探身上。他们在北方冬天免费送电动车挡风被。
对当地人来说，这是出门必备的东西。挡风被上印着有设计感的画面，但没人觉得是硬广，反而觉得贴心：先得了实惠，再记住了名字。
人们骑着车穿梭在小区、单位、菜市场之间，挡风被就成了移动的招牌。不是刻意展示，却处处可见，不是强行洗脑，却自然可见。
类似的例子还有很多。
蜜雪冰城开学季送的脸盆，对刚入学的大学生来说，就是宿舍里的刚需。没人会扔掉，反而天天用，天天见。（不过再传播的效率低了一些）
奈雪早期的保温手提袋，上班族买完奶茶顺手拎着去带饭，在地铁上十分醒目。实用到有人专门为了袋子去买奶茶。
我们曾为服装品牌柳围里，在濮阳做过方言手提袋，结果有顾客带着它去外地出差，竟被老乡拦住问：这袋子哪儿买的？
一句乡音，一个袋子，意外成了连接人与人的小媒介，也成了品牌再次曝光的小技巧。
这些做法没有宏大的口号，也不靠砸钱刷屏，只是安静地把品牌放进人们真实的生活里。
有用，才愿意用；愿意用，才会被记住。
最后
我总结了品牌周边设计的三个朴素原则：
1.先关心用户，再想品牌
别印大大的LOGO，先问：用户真正需要什么？
设计克制，不喧宾夺主，质感好一点，用户才不反感。
是冬天挡风被，是开学装行李的脸盆，还是能重复用的手提袋？
只有解决了真实需求，品牌周边才会被留下、被使用，品牌才有机会被看见。
2. 要用得上，更要愿意带出门
实用是基础，但能融入日常场景才更有力。
一个挡风被绑在车上，一个手提袋拎进办公室，一个方言袋子引发老乡搭话…
当品牌周边成了生活的一部分，传播就自然发生了。
但要契合品牌调性，蜜雪冰城送脸盆很对味，香氛品牌送就有点怪了。
3. 少一点广告感，多一点人情味
我们抗拒推销，但从不拒绝善意。
与其说「记住我」，不如说「帮到你」。
用真实的关心代替打扰，用陪伴代替喊话，品牌反而更容易走进心里。
来源公众号：王观鱼（ID：Chasenews）
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