这个双11，巨量引擎把用户的“心动现场”变成品牌的“心智主场”
今年双11，品牌营销的逻辑变了。
常规促销手段边际效应递减，心智份额正在成为品牌决胜双11的关键变量。实现可持续增长的品牌，都得益于从策略源头开始的思维转变：大促目标是“被记住”、而非“被比价”，路径是以心智建设引领生意增长、让短期爆发服务长期品牌价值，将营销战场从货架延伸至人心。
作为抖音品牌“心智合伙人”的巨量引擎，在今年以“心动双11，心智有回响”为主题，携手品牌打开一条从“心智认同”到“购买首选”再到“忠诚复购”的螺旋上升通道。
怎么做到的？下面我们具体来看。
01 AI加持， 巨量引擎让心动时刻发生
在信息爆炸的双11战场，在让被用户看到之后，如何让用户记住我、好感我、下单我，变成品牌的新一轮难题。
巨量引擎找到一个聪明的角度——巧借大众对AI技术、AIGC内容的高关注，通过领先的AI技术，为品牌填充了充足且精准的内容弹药。巨量引擎协助品牌将大促营销升级为指向性更明确的「心动点击」，在最关键的大促节点，实现品牌与用户基于情感共鸣的高质量对话。
巨量引擎用AI海报革新创意机制。
“创意难、素材缺”是悬在双11品牌商家头上的达摩克利斯之剑。巨量引擎的破题之道，是让AI成为品牌的“首席内容官”，其核心利器即是即梦AI图片模型4.0。
以“1001种心动的生活”为海报主题，巨量引擎联合即梦AI4.0将心动双11的开箱时刻浓缩到9张品牌海报中，精准捕捉了产品融入生活场景时那份真实的惊喜感。
每一张海报都不是简单的产品展示，而是一个精心构建的“心动剧本”：
Get韩束的一「抹」心动，用独特艾琳收获幸福的味道，跟着FILA心随身动，和雀巢一起唤醒最佳状态，畅玩时刻一加手机给「快乐」满电，科沃斯于无声处让身心净享归位，Babycare给「贴身」的爱最好的，科大讯飞让学习充满乐趣，和海昌一起用清晰视野定格每份心动。
在开箱场景的多样化创意中，巨量引擎将“心动好物的开箱”升华为“美好生活的开启”。这系列海报如同9个视觉化的“心动触发器”，不仅精准传递了品牌差异化心智，更让用户提前感知到开箱的快乐，感知到一种更理想的生活可能。
如果说AI海报是对用户一个个心动瞬间的定格，那么「双11心动捕手」AI TVC则是以更具感染力的动态叙事，完成了对用户心动信号的动态捕捉与放大。无论是海报中一瞬的惊艳，还是TVC里一段故事的共鸣，其本质都是巨量引擎在抖音生态内，基于对用户兴趣与情感的深度洞察，将品牌价值转化为用户可感知、可共鸣的内容形态，系统化地帮助品牌理解用户、建立心智。
TVC构思了一个充满科幻童趣的故事：巨量引擎的品牌角色实体化为“心动捕手”小D， 作为一个搜集心动信号的外星来客，穿梭于日常场景，捕捉并放大那些被品牌产品点亮的“心动”瞬间。
即梦AI的强大视觉表现力在TVC中得到了极致发挥，将实在的用户痛点场景、结合到抽象的情绪和品牌价值，转化为具有视觉冲击力的超现实画面：出现“甲醛预警”时智能除醛仪即刻出动，守护呼吸健康；面对“学习的烦恼”AI学习机化身知识伙伴；心怀“上山入川的向往”，冲锋衣便是自由的保障。
这些充满想象力的画面，使产品的功能卖点不再是冰冷的参数，而成为可感知的情绪价值和心动体验。巨量引擎借此将产品核心价值转化为用户的情感共鸣点，在创造视觉惊喜的同时，更形成了强大的品牌心智吸引力。
02 平台×媒体×品牌， 把心动调向心智频率
如果说AI海报与TVC是以技术的广度与效率，为品牌批量制造了触手可及的“心动瞬间”；那么，巨量引擎与《时尚芭莎》的携手，则是以内容的深度与高度，致力于将这份瞬间的心动，沉淀为持久的“心智回响”。
巨量引擎联合权威时尚媒体《时尚芭莎》，携手丸美、小米、超能、认养一头牛、高梵、添可、海龟爸爸、诺特兰德八大品牌，共同打造了「双11，遇见心动调频官」高质量对话内容。
八位品牌高层以“心动调频官”的身份走到台前，参与拍摄质感非凡的视觉大片，并录制深度访谈视频。视觉大片借心动调频官之口，把产品元素与品牌信条融入充满艺术感的场景中，将品牌们的“长期主义”可视化。
而访谈视频则进一步聚焦品牌初心，将抽象的理念转化为一句句引发共鸣的金句、一个个动人的故事。
这一动作本身就是一种强大的信任赋能与品牌人格化——当一位品牌高管亲自讲述其对用户需求的深刻洞察、对产品品质的执着追求时，品牌便不再是冰冷的Logo，而是一个有温度、有信念的“人”，便能与用户建立起基于价值观的深层连接。
心动调频官们与用户谈心动、聊生活，探讨品牌如何理解并满足他们对美好生活的向往。在深度走心的互动中，建立深层次的情感连接，推动用户对品牌的认知从“我知道它”、迈向“我喜欢它、认同它”，为品牌沉淀下长期价值。
03 这些品牌在心动现场， 把双11变成心智主场
当“心动双11，心智有回响”的蓝图，与不同行业品牌的实际经营深度碰撞，会产生怎样的化学反应？从美妆到食饮、从数码到母婴，已有一批品牌携手巨量引擎，在双11完成从"心动触达"到"心智占领"的关键一跃。
高端护肤先锋品牌科兰黎深度洞察用户对“高效护肤”的需求，推出「ABC」细胞级高效护肤方案。在巨量引擎的助力下，科兰黎在抖音打造#挑战100位大咖进直播间#等系列品牌事件，邀请全球代言人赵丽颖、品牌护肤大使（面膜品类）陈都灵等明星进播，引爆品牌声量销量。科兰黎双11开门红全店GMV高达9900万，尤为亮眼的还有其心智资产的显著沉淀：人群资产环比上升154%，行业联想量环比上升167%。 巨量引擎能有效协助品牌将产品组合方案转化为用户兴趣点、共鸣点，从而实现短期爆发与长期心智建设的统一。
日化品牌且初则通过与汽水音乐节IP的深度联动，精准打透了“音乐节”这一核心场景及人群心智。 基于音乐节受众与且初核心人群高度重合的品牌洞察，巨量引擎协助品牌将营销阵地延伸至音乐节快闪店与线上直播间，不仅线下提供打卡体验强化产品“护发”心智、更巧妙邀请音乐节嘉宾张远空降品牌直播间，实现热度延续与流量爆发。通过“场景x人群”的精准匹配与“明星x内容”的有机组合，且初成功将音乐节的声量转化为品牌的增长动能。活动期间，品牌A3人群资产快速增长70万+，关键直播场次GMV实现2.8倍膨胀，涨粉规模提升3倍。巨量引擎帮助品牌将热门IP场景转化为品牌专属的心智阵地，在年轻圈层中实现声量与销量的双突破。
食饮品牌每日鲜语则携手联动央视IP《中国标杆》，邀请央视主持人撒贝宁亲身探访牧场，将“全链全维七大标杆”等硬核标准转化为可感知的真实场景故事，实现了品牌心智的深度渗透。在此基础上，巨量引擎通过BOPU（即，BGC+OGC+PGC+UGC)内容矩阵协同扩散，将央视溯源内容进行二次创作与精准分发，并创新性地在抖音直播间复刻“牧场溯源”场景。这一系列组合拳成效显著：品牌搜索次数环比提升147.7%，登顶抖音商城双11鲜奶好物榜TOP1，并在低温鲜奶赛道行业联想份额中排名第一，清晰印证了其高端心智已成功打入用户认知。
手机数码品牌华为在双11期间，通过创新采用“定制短剧×大额券搜索”的营销组合，成功实现产品心智的有效传递与销量的集中爆发。巨量引擎助力华为联手头部短剧演员，量身打造三集连续剧情，将产品核心卖点与大额优惠券信息无缝植入轻松有趣的故事情节中。还同步启动内容精准加热，并结合“抢华为大额券”等热门话题引导搜索与互动。这一创新打法不仅实现了CPM成本显著优化31% ，更在双11节点成功将产品功能认知与促销优惠深度绑定，大额券搜索环比提升4000%，将新品心智转化为直接的购买行动。
玩具品牌乐高积木在中秋国庆前后精准触达并渗透9-12岁青少年家长这一关键决策群体。巨量引擎借助巨量云图人群工具进行青少年行业特色人群共建，深度洞察青少年兴趣圈层与内容偏好，定制了差异化的兴趣内容策略。通过分兴趣圈层内容种草，乐高积木的CPA3的成本降幅-6x%；引入行业特色人群包与定制人群包，乐高积木成功让9-12岁青少年家长人群的渗透率提升50%。
……还有更多品牌在抖音借助巨量引擎实现双11生意心智双丰收，这也再次证明了——
品牌一旦在双11期间成功占据用户心智，其带来的商业价值将远远超越促销期的GMV数字、成为支撑品牌长期增长的确定性资产。
04 心动让用户在这一次下单， 心智让用户每年双11都回来
今年双11， 巨量引擎将抽象的“品牌心智”概念，转化为从技术工具、到高端内容、到品牌实践一系列可落地、可复用的具体行动。这确保了品牌在收获即时销量之外，更能沉淀下宝贵的“心智资产”——即在消费者大脑中形成一个品牌专属的“快捷方式”，当用户的需求产生时，品牌能第一时间被唤醒和选择。
平台的价值不再局限于为品牌提供海量用户和高效的交易场，更能协助品牌在双11这个关键节点，精准找到“心动”信号与“心智”沉淀的黄金平衡点。它为企业提供了一条更高效、更明确的双11品牌建设落地方案，其最终目标是让品牌成为用户心中的第一选择，甚至是唯一选择。毕竟，心动让用户在这一次下单，而心智可以让用户每年的双11都选择回来。
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