什么是广告圈的屁话？就是没营养、假大空的套话。语言说多了会塑造思维，屁话说久了，脑袋里全是浆糊，连真正的问题都看不清。
屁话本来也不是屁话，只是不加思考说的人多了，有用的话也变成了屁话。
当意识到自己在讲这些屁话时，不妨多问一句：它到底在说什么？我想用它解决什么问题？
以下是常见的“高频屁话”，仅代表个人观点，enjoy。
一、“做感动人的广告”
每一种内容形式，都有它的使命，但就算是小说和电影也没有把感人当成自己的使命，广告更没有必要。常常看到很多广告，扮出一副感动人的样子，可是连自己说什么都没有搞明白。花了几十万几百万的拍摄费用，去和成本极低的自媒体去pk，这不值。真要执着做感动人心的东西，转行会更快一点。
二、“比起只讲冰冷的技术和参数，
我们更想做情感沟通”
这句话非常两极化。好像这个世界上的广告诉求就只存在两种，要么是物理属性的参数罗列，要么就是悬浮的情感宣泄。真正有差异化的情感价值，往往都是从冰冷的技术和参数中挖掘出来的，而不是两眼一闭，找个网络流行的梗生搬硬套。
三、“情绪价值”
这个和上一条，是差不多的东西。按他们的分法，情感价值是深刻的，情绪价值是有趣的，这个讲法被发明出来之后，之前老土的年轻人沟通术语们，都可以被重新打包在一个箩筐里，变成情绪沟通。情绪价值应该是一个起点，而不是终点，不能泛泛地讲情绪而没有价值。
四、“没有多余的技巧和修饰”
技巧这东西，你得有了才能说它不重要。这话的初衷是反感杂乱无章的广告，但这种话，说多了会把自己绕进去，觉得好像技巧无用。其实，中国广告最缺的反而就是执行和技巧。大部分人连谐音和双关都分不清，谈何“回归朴素”？千万不能因为这种话，就放弃对专业能力的打磨。
五、“安安静静地讲好一个故事”
首先讲故事这句话，就是最大的误读。来自于西方的storytelling，怎么会是讲一个有时间地点人物情节的故事了？然后，最重要的是，大家缺的不是长的能力，缺的是讲短的能力。总不能大家都去拍三分钟的故事片，把电梯间和15秒广告留给洗脑广告吧？
六、“AI永远写不出来这样的文案”
多是来自于摸了半小时AI工具就下结论的人。重温一下《我，机器人》里那个对话，主角问机器人，“你能写出莎士比亚那样的巨作吗？你能写出伟大的交响乐吗？”机器人很天真的问，“你能吗？”把主角干无语了。AI肯定写不出来更好的文案和美术，你也不一定，但你加上AI一定可以。
七、“洞察”
被滥用的万能词。我真的希望大家多点洞察，而不是把它挂在嘴边。一个广告有洞察，夸它有洞察；形式好，夸它有洞察；明星用得不错，也要夸它有洞察。除了放在嘴边，要么就成了ppt里的摆设。人人都说洞察，但没几个人深究洞察是啥，麻烦多洞察一下洞察本身吧。
八、“华与华那样的广告”
自从叶茂中走了之后，华与华这个词也箩筐化了。什么是箩筐化呢？就是把所有不好分类的烂广告、洗脑广告、无下限广告，都不做分类，扔到这个箩筐里面。这是一样的东西吗？吃瓜群众们分不清，我们专业人士也分不清吗？其实呢，能做出自己的风格，去践行有用的东西，就是好的。
九、“年轻化”
一句喊了十年的老词，自己都不年轻了。况且，年轻化到底是什么呢？说黑话，追热梗，唱点歌，就是年轻化了吗？你产品价格渠道都不年轻化，只有广告沟通年轻化，强行老黄瓜刷绿漆，芯还是老的，能有用吗？
十、“还是以前的广告经典”
时代滤镜下的错觉。过去的烂广告一样不少，能被记住的当然是精品。同样的屁话，还有“怀念那个广告的黄金时代”。伍迪·艾伦之前在《午夜巴黎》早就讽刺过这事，每个时代的人都觉得上个时代更好。实话讲，还是得往前看，别回头了。
其实讲了这些屁话，总结下来这些话都是类似的问题——给事情贴标签，把现象两极化。不是情感价值就是物理价值，不是人的温度就是AI,不是年轻化就是老登，不是左就是右。但，不是的。
给客户做推广时，这种手法简单好用，但回到自己身上，大到认识世界、小做个项目，只会让人放弃深度思考，阻碍我们成为更专业的广告人。
你觉得还有哪些屁话？评论区见。
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