宏盟集团回应传闻：DDB将被淘汰

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举报 2025-10-30

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宏盟集团回应传闻：DDB将被淘汰

全球广告巨头宏盟集团（Omnicom Group）正以135亿美元收购竞争对手IPG（Interpublic Group），
交易预计在2025年11月底完成，目前仅剩欧盟监管审批最后一步。

///// DDB可能被淘汰 /////

行业报道称，收购完成后，宏盟集团计划将旗下创意业务整合至三大全球网络：BBDO（宏盟原有）、TBWA（宏盟原有）、McCann（IPG旗下品牌）。

若消息属实，这也意味着宏盟原有三大创意品牌之一的 DDB（成立75年的传奇广告公司）可能被淘汰。

///// 宏盟集团的回应 /////

宏盟集团没有证实，也未否认这些报道，但表示，在交易最终完成前，正在对其旗下代理机构进行全面评估。

宏盟集团在向《ADWEEK》发表的一份声明中表示：“我们正进行一项严谨且审慎的评估流程，以确保为我们自身及客户打造最优的未来解决方案。”同时强调，在交易正式完成前，宏盟与IPG仍为两家独立运营的公司。

///// 整合正在进行中 /////

DDB 由 Bill Bernbach、Ned Doyle 和 Max Dane 于 1949 年创立，是宏盟三大主要创意机构网络之一，与 BBDO 和 TBWA 并列。

事实上，DDB早已开始内部整合部分业务。

今年早些时候，就已将其北美地区的机构，包括DDB芝加哥、adam&eveDDB以及多元文化代理机构Alma，统一归入新任命的北美首席执行官卡罗琳·温特顿（Caroline Winterton）和首席运营官艾萨克·米兹拉希（Isaac Mizrahi）的管理之下。

2023年，DDB纽约与adam&eveNYC合并，新品牌命名为adam&eveDDB。

去年，宏盟集团进一步将DDB、BBDO、TBWA，以及Goodby Silverstein & Partners、GSD&M等创意机构统一纳入“宏盟广告集团”（Omnicom Advertising Group, OAG）这一整体架构之下。

此次可能的品牌精简举措，反映出整个行业的大趋势：
WPP、阳狮集团（Publicis Groupe）和电通（Dentsu）等巨头也正通过减少品牌数量，推动创意、媒介、数据与技术能力的深度融合。

///// 历史荣光面临挑战 /////

DDB在全球超过40个市场开展业务，其旗下子公司如伦敦的adam&eveDDB，在业内屡获殊荣。若DDB品牌被取消，这些区域性实体未来的归属与整合方式尚不明确。

过去数十年间，DDB创造了诸多载入广告史册的经典案例，例如大众汽车的“Think Small”（想想还是小的好）和麦当劳的“You Deserve a Break Today”（你值得拥有美好时光）。

然而，近年来DDB的创意表现也面临一定质疑。

今年6月，戛纳国际创意节撤销了授予DDB旗下巴西圣保罗代理公司DM9为其客户惠而浦旗下品牌Consul所打造的作品《高效支付方式》（Efficient Way to Pay）的全场大奖（Grand Prix），原因是评审发现案例视频中使用了AI生成内容进行误导性呈现。

事件发生后，DM9的首席创意官伊卡洛·多里亚（Icaro Doria）引咎辞职，但DDB仍保住了当年“戛纳创意节年度最佳网络”（Network of the Year）的荣誉头衔。