WPP Media成功续约康师傅饮品，共赴新一轮增长周期

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举报 2025-10-22

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近日，WPP Media旗下传立成功续约康师傅饮品全媒介代理业务。

基于长达11年的信任关系，双方携手跨越周期，共迎未来。

在接下来的三年里，传立将继续为康师傅饮品全品类线提供全媒体整合传播媒介代理服务，以领先的AI智能营销技术和全域媒介布局助力数字化转型升级至新的阶段，有效应对复杂市场挑战，实现可持续增长。

在比稿过程中，传立团队展现出的专业精神、热情投入，对业务痛点的深刻理解，以及定制化的战略方案、对业务需求的快速反应、有竞争力的媒介优势，让其脱颖而出，赢得比稿。

自2014年开启合作以来，传立已陪伴康师傅饮品走过十一年的历程，共同应对市场环境变迁。当前，饮品行业面临严峻挑战：新品爆发式增长、新锐品牌不断涌入、细分赛道持续裂变，不同产品线遇到的媒介触达与消费者沟通难题日益差异化。在快消品市场，品牌多拥有庞大的子品牌以及SKU矩阵，品牌层面和产品层面的竞争将更加精细。在数字化转型不断升级的路上，传立凭借深厚的行业积累与技术创新能力，从生意本质出发，以人为本，用科技赋能，打造精细化的多品牌与产品组合的传播运营矩阵，持续为康师傅饮品提供不同发展阶段的定制化解决方案。

随着AI人工智能的飞速发展，在新的阶段中，WPP Media推出的业内首个“大营销模型”Open Intelligence将成为新的增长驱动力。该模型基于全球最大规模的多维消费行为数据训练，在严格隐私合规的前提下构建动态消费者全景视图，可以深度赋能从洞察分析、受众划分，到营销策划、投放执行及效果衡量的每一个环节，显著提升营销投资效率。

面对细分市场的多元化挑战，传立将充分发挥Open Intelligence与WPP Open平台的整合优势，为康师傅饮品各产品线量身定制差异化媒介策略，实现更加精准高效的资源布局与消费者沟通。

“过去11年的合作让我们与康师傅饮品共同成长，走过了不同的品牌阶段，同时也深刻理解着中国快消市场的独特挑战，” WPP Media 中国客户解决方案总裁林红霞（Linda Lin）表示，“此次续约是对我们战略前瞻性与技术落地能力的双重认可。在全域数字化营销时代，我们将以WPP Open为基础打造全新传播框架，凭借在数字化技术和数据领域的经验与能力，助力客户加速全域数字化转型，将数据洞察转化为可持续的生意增长。”

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