案例｜双 11 最 “有味道” 的广告，想闻一下吗 ？
世界上第1个不止能看能听还能闻的电梯广告
最好的创意藏在最尴尬的生活场景里。
比如——电梯里的屁。
想想，当你挤在高峰的电梯里，突然响起一声清晰的“噗——”。这时候你会装没听见？尴尬？想笑？嫌弃？寻找“肇屁者”.....
就是这样一个能让全人类共情的瞬间，成为了我们这次九牧i60智能马桶新品传播的big idea。
一个“有味道”的洞察
九牧这次的新品智能马桶有个很厉害的功能——入座触媒，自动除臭并释放香氛分子，净味焕香。也就是说以后上完大号再也不用担心厕所臭到crush，也不用担心身上都是屎味了！
当时收到的brief是只要一个梯媒广告的创意，但我们想钱花都花了，为什么不让钱花的有价值一点？团队小伙伴们开始脑暴，怎么把这个功能说得特别、有趣又不低俗，又能在电梯这个特定场景里引人注意？
在某次脑暴会议中，一个响亮的屁声打破了大家的沉默.......这个屁来得正是时候！既符合场景又能引起情绪的共鸣——在封闭的空间里放屁就像在封闭的厕所间里拉屎一样，尴尬的气味一样亟待解决。
于是，这个“有味道”的电梯广告创意诞生了。
能看能听能闻能动的电梯广告
这次我们玩了点不一样的——用AI技术给传统的电梯媒体来一次"老树开新花"。
首先，这个电梯广告的视频是我们用AI进行生成制作的，纯技术，0拍摄。
除此之外，更大胆的一次创新：我们不仅要你看广告，还要你沉浸式体验广告，
从视、听、嗅、触全方位让路人感受创意魅力及产品特点。用户踏入电梯先是一声屁响直击脑门，正当尴尬蔓延的时候，我们的视频从天而降，魔改的《九牧屁事欢乐颂》循环播放“屁屁屁，香香香”，不断给大家洗脑。大家意识到这是个广告的时候，它已经高速运转进入了脑子里！
《九牧屁事欢乐颂》
九牧i60 净味焕香 香香香
泡泡冲 泡泡爆 泡泡香香香香香
紧接着，广告屏旁的香氛机开始自动喷香，模拟九牧智能马桶的除臭喷香功能。
大家抬头看去，一头正在马桶上思考的小猪和视频互相呼应。
至此，整个沉浸式多感的电梯广告就完成了闭环~
传统的电梯广告只能看，而我们要做的，是让用户用全身心感受九牧的产品魅力，成为我们play中的一环。
什么屁事都要管的九牧智能马桶
我们邀请了“电梯抽象”垂类达人在电梯内进行了九牧i60屁事欢乐颂的剧情演绎，以及本地达人 @摆摊四宝 线下体验电梯广告并到线下门店参观体验产品。
抛“屁”引玉，评论区的各位印证了果然屎尿屁是中国人刻在基因里的话题。
尴尬的屁声变成了幽默的引子，而九牧马桶的香氛功能就在这一笑之间被牢牢记住了。
“请禁止在电梯里骚操作！”
“带娃出门的一天遇上有人在电梯放屁......”
“厦门人放屁都这么香吗？！”
配合抖音、小红书线下本地koc打卡体验，UGC内容也持续发酵。
从尴尬到香气，品牌的巧妙转身
回过头来看，这个创意的精妙之处在于：
把痛点变成记忆点——如厕后的气味尴尬是每个人的共同秘密，九牧没有回避这个敏感话题，而是用幽默的方式直面并解决了它。
多感官体验——声音制造悬念，香气展示产品力，视觉强化记忆，构成了完整的品牌体验。
场景化营销——在合适的场景（密闭的电梯）讲述合适的故事（气味尴尬），让广告不再突兀。
所以，下次当你在电梯里听到可疑声音时，别急着尴尬——说不定，那又是哪个品牌在跟你开玩笑呢。
毕竟，最好的广告，就是让消费者会心一笑后，牢牢记住产品的好。
品牌︱九牧 JOMOO
创意指导︱廖任
视频创意︱ Color
视频团队｜网友阿亮
执行统筹︱yamy
执行配合︱啊绫、小歪
鸣谢客户︱王老师
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