不愧是骄子！昂跑连借势都玩得这么花
网球这两年有多热？
先是Wilson威尔胜，凭借“郑钦文同款网球拍”一夜之间知名度飞入寻常百姓家。
后有FILA，发布网球增长战略——“至2030成为国内运动行业唯一实现网球全龄段、全场景与全生态覆盖的品牌”。
FILA大中华区总裁江艳在活动上正式发布FILA网球战略
其余运动品牌也加大在网球支线的定向投入，奢侈品牌都来分一杯羹，MIUMIU和New Balance联名推出网球系列，请来美国网球运动员Coco Gauff站台。（Gauff也是New Balance代言人）
本土品牌中，内外子品牌NEIWAI ACTIVE于2年前推出网球线。自己也是从该系列起，开始留意NEIWAI ACTIVE。
对比其他运动品牌，NEIWAI ACTIVE全线的设计风格都更柔美，蛮适合国人。服装的线条感、在面料上的用心，是女性一上身就能察觉的程度。
近期网球圈大事必属上海劳力士大师赛。（上海劳力士大师赛是亚洲唯一ATP1000大师赛）
黑马选手瓦朗坦·瓦舍罗（来自摩纳哥）连赢七场，最终拿下男单冠军。
而在此之前，他的世界排名只有204位，甚至在比赛开始前24小时只是替补球员。
“我原本只是资格赛的替补球员，不知道能不能打上比赛。“
爆冷逆袭的冠军故事也让这场国际赛事的热度，一路从体育圈传播到圈外。
“1990年大师赛创立以来世界排名最低的冠军，也是首位摩纳哥籍大师赛冠军。”
但文章更想聊聊我们更熟悉的昂跑，来看这位背靠天王费德勒在网球早有布局的资本骄子，是如何在大师赛期间借势的。
费德勒球迷见面会 和 On 上海限定网球系列
其实昂跑也是这两年才加深与上海大师赛的合作。从2024年起，品牌连续两年成为指定赞助商。
在合作权益之余，昂跑也通过举办公益性活动“致敬每一场”，充分放大在网球届的影响力。
2024年大师赛，昂跑展位
2025年大师赛，品牌展位
不廉价的小互动和小奖品
活动名也透露出这是一项横跨时间，纵向回顾中国网球事业发展的活动。
将关注点放在幕后英雄，而非当红球星；在大师赛期间，做一些没那么星光熠熠的小事。
品牌是懂什么叫四两拨千斤的～
2024年， 云南野象网球俱乐部的小球员来到上海，和费德勒过招
2025年，昂跑联合刘运智团队重建“上海市徐汇区第一少年业余体育学校”网球场
两届“致敬每一场”的策略侧重点各有不同。去年更偏向对青少年网球的关注。
今年昂跑则将口号落到实处，通过建设基础设施，以及对刘运智故事的发掘，让网球关联的人、事、以及更多环节被看见。网球不该只是一股趋势，在“打网球”三个字背后，还有太多工作要做、太多人值得被记住。
全新少体校网球场 揭幕
个人蛮喜欢刘指导这支传播线，叙事去菁英化，又巩固了专业心智。
83岁的刘运智曾是职业网球运动员、裁判，也在建设网球场地这项事业中坚持了近30年。上海大师赛球场工程，就由刘指导团队建设完成。
“我们必须非常严格的要求，高水平的球员对这个线是最敏感了
每年我们做大师赛，其实都是在走钢丝，万一有什么差错，我们就对不起别人。
世界最顶级的运动员一进来，他就觉得是到了最高水准的赛场
……少体校这一块地是网球生涯开始的地方，当时这个地方应该说是上海网球的摇篮”
刘老的讲述，使得品牌升级网球场的目的和意义以及为什么选在“少体校”，有了显然的答案。也让大家从更细的颗粒度（教练、球童培训、球场建设）了解网球运动在上海的成熟发展。
借势大师赛？还是绑定上海网球叙事权，昂跑要做进一步的本土化？
大概率二者都有。
而且网球大众化趋势正盛，青少年运动教育也是家长们以及整个社会都关注的话题，昂跑如能从此入手，也能在费德勒这张营销王牌之外，再打出一记好球。
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