胖东来月饼礼盒火了，设计费上千万？官方回应414万
胖东来今年的自营月饼礼盒火了。
传言设计费上千万，品牌方最新回应：414万。
胖东来回应
这回的礼盒设计长什么样？一起来看。
一、赏月系列
「赏月系列」的设计尤为吸睛，礼盒采用镂空动态结构，抽出时呈现“兔子跳跃的视觉效果。灵感来自于传统节庆中的走马灯文化。伴随着抽拉的动作，月兔的姿态从安静伫立变为轻快跳跃，充满节日的趣味。
开盒效果
二、LOVE系列
「LOVE系列」的灵感，源自胖东来的品牌理念——「自由·爱」。柔和的“LOVE”形状中，月兔轮廓若隐若现。
三、岁月系列
「岁月系列」中，玉兔耳朵修长，跃出东方祥纹的边界。奔腾之间，融入立体艺术、野兽派色彩，以及浮世绘与埃及图腾等跨文化符号，富有艺术感。
礼盒售价区间为90元至350元，内含台式软心山楂乌梅味、低糖五仁、芋泥麻薯酥等口味，覆盖不同的消费需求。
天价设计费引发热议
新品上线后，网友在社交平台发布讨论，称胖东来今年推出的月饼礼盒设计费用高达“上千万元”。
结合较高的定价，这一说法迅速引发热议。
热议一：天价设计费太夸张，胖东来变了
有人认为，几百万设计费太夸张，羊毛出在羊身上，最终都由消费者买单，接受不了。
这也影响到人们对胖东来的判断：以亲民和品质为口碑的胖东来，变了。
热议二：设计值不值这个价？
有支持的人认为，设计高级，不是一般人能做出来，视觉体验提升明显。
也有反对的消费者认为，包装样式小时候就见过，没有什么特别。
面对这些讨论和质疑，胖东来官方账号于昨晚作出回应，进行了专门的解释：
1、否认“上千万”
胖东来称，“月饼礼盒设计费花了一千万”的说法不准确，并列出具体明细：
整体包装体系设计，包括烘焙、熟食、月饼包装、散装月饼包装等项目支出为 414 万元。其中，中秋月饼礼盒 9 款的设计费为372 万元；散装月饼包装设计费为 42 万元。
2、设计范畴不止礼盒
胖东来表示，他们在 2025 年 1 月邀请了香港设计师陈幼坚团队负责这一“整体包装体系设计”，不仅限于月饼礼盒，还包括烘焙类、熟食类等视觉体系。
3、回应定价质疑
在声明中，胖东来主张其“坚持健康、合理的价格标准”，力求体现商品价值、避免过度包装带来的“价格虚高”，让商品“回归合理状态”。
陈幼坚，何许人也？
陈幼坚是香港著名的设计师、品牌顾问及艺术家，其作品在东方文化意蕴与现代设计语境之间寻求平衡，因而能雅俗共赏。
指路陈幼坚的作品网站：ALAN CHAN DESIGN CO
大众所熟知的，可口可乐的中文标识、维他奶 、雀巢、City’super、李锦记等品牌的视觉设计，皆出自他之手。
陈幼坚作品
陈幼坚设计公司曾入选设计界圣经《Graphis》杂志中的世界十大最佳设计公司之一。
对于设计费昂贵的质疑，他曾说：
“我的设计不是贵，是超级贵，但是会让你贵得值得。”
你觉得，胖东来这次的设计费花得值吗？
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
全部评论（18条）