7大关键点，解码2019中国数字营销趋势
编译：张梦，来源：德外5号
原标题：解码2019中国数字营销趋势：社交平台、网综、短视频玩转“眼球经济” |德外独家
数字媒体格局的不断变化促进了中国数字营销产业的发展。去年中国的物联网和短视频发展飞速，人工智能和社交媒体营销等也获得了持续发展。中国独特的用户、媒体和技术环境孕育了独特的数字营销产业。
AdMaster联合TopMarketing在GDMS数据峰会“2019智能进步”(Intelligent Growth in 2019)上发布了《2019中国数字营销趋势报告》。报告采访了中国的110位广告主和130位数字营销行业从业人员，对中国今年的数字营销前景进行了全面预测，本文着重摘出报告的几个关键点进行解读。
01
今年中国数字营销支出将平均增长20%
AdMaster的数据显示，2019年中国将有多达79%的广告主增加数字营销支出。近30%的公司将增加30%或更多的预算，平均预算增幅为20%，相比之下，过去两年的增幅分别为18%和17%。
79%的广告主将增加数字营销支出
02
81%的广告主将增加移动端广告预算
手机仍然是最受欢迎的广告投放载体。81%的广告主2019年将增加移动端广告支出。PC端广告几乎处于停滞状态，只有11%的广告主会增加PC端广告预算。
各类平台2019年广告预算趋势
联网电视的渗透率和激活率都在稳步上升。与2018年一样，广告主对联网电视广告的态度依然呈现两极分化态势：28%的广告主将增加联网电视营销预算，而27%的广告主根本不会在联网电视上做广告。但去年以来，削减联网电视预算或不在联网电视上做广告的广告主数量下降了10%，这表明联网电视上的广告预算正在增长。
2019年联网电视广告预算趋势
随着物联网技术（尤其是智能语音设备）的发展，媒体形态更加多元化。26%的广告主将增加在移动、PC和联网电视以外的智能设备上的支出。
03
社交媒体营销在KOL和短视频方面投入加大
社交短视频和社交电子商务应用的普及，使得社交媒体营销在数字营销中变得越来越重要，而这直接影响了广告预算的分布。
AdMaster的数据显示，2019年，81%的广告主将增加社交媒体营销预算，且平均增长率为21%，继续保持去年的高增长态势。
81％的广告主将增加社交媒体营销预算
超过50%的广告主将KOL营销、短视频/直播，或官方微信账号作为社交营销渠道。KOL推广颇受欢迎，这意味着在社会营销过程中，KOL贡献了可观的品牌曝光度和销量。
2019年社交媒体营销趋势
抖音、快手等短视频社交媒体都十分吸引用户，能够提供高转化率。尽管视频直播的受欢迎程度有所下降，但是目前直播和短视频仍然是社交媒体营销的热点。
04
搜索引擎成PC端广告主首选
AdMaster数据显示，搜索引擎、社交媒体和视频网站仍然是PC端广告最受欢迎的三种形式；但它们的相对受欢迎程度会发生变化。
与去年相比，选择在视频网站上做广告的广告主减少了22%。而现在，搜索引擎是广告主的首选。
2019年搜索引擎、社交媒体
和四类网站的广告预算
05
社交和视频平台占据移动端主要广告预算
超过一半的广告主将社交平台和视频平台作为移动广告的主要传播载体。垂直媒体和电子商务平台并列第三，各有37%的广告主选择。
2019移动端广告主要分布平台
06
内容营销专注于网综、原创短片和真人秀
39%的广告主将把他们的内容营销预算投放于网络综艺节目。由于用户视频消费习惯的转变和短视频的兴起，原创视频内容和短片的受欢迎程度位居第二，超过了网络和电视剧。真人秀节目仍然很受欢迎。
2019年内容营销形式偏好
07
自动化营销和营销云
是2019年最流行的营销技术
根据AdMaster的数据，多达60%的数字营销人员认为，由大数据驱动的自动化营销和营销云将是2019年最受欢迎的营销技术。
2019年最重要的营销技术
此外，革命性的人工智能技术和企业数据管理与决策的“大脑”——DMP（Data Management Platform即数据管理平台）也备受推崇。随着互联网公司竞相开发语音助手，语音识别已成为过去一年被使用最广泛的人工智能技术。人工智能还在自动驾驶汽车、医学图像识别和智能零售方面发挥着关键作用。同时，DMP作为数据集成、管理和应用的中心枢纽，在企业数字化转型中占据重要地位。
AdMaster首席运营官陈乐表示：“大数据和人工智能正在重塑数字营销格局。随着物联网的日益普及，媒体的碎片化将继续存在，但推动市场营销的因素并未改变，那就是——创新的数据技术和内容。数据、人工智能和内容，是每个企业效益增长背后最重要的三股力量。”
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