肯德基围栏设计太阴间，网友们炸开了锅
作者：杨阳，首发：顶尖广告
原标题：肯德基 “殡葬风” 被嘲，市场部天塌了！
迈入阴历七月，这届迷信玄学的年轻人已经开始连夜恶补中元节挡煞祈运攻略，从朱砂手链到桃木挂件，主打一个“机会是留给有准备的人”。
万万没想到，在全民“避鬼”的氛围里，肯德基却反其道而行，摇身一变推出“阴间风味”限定营销，让网友彻底不淡定了。
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最近，有网友在路过某装修中的肯德基门店时被吓了一跳：
原本应该挂着红白配色上校头像的围挡，居然变成了一块巨大的白布，上面印着黑白色的肯德基标志和上校爷爷头像，活脱脱像灵堂布置现场。
图源：小红书@长安食光
这组“殡葬风”围挡在社交媒体上炸开了锅，瞬间引发全民玩梗狂欢。
在我们的文化语境里，白布黑字的组合多少带着丧葬仪式的禁忌联想，尤其在中元节临近的敏感时期，这种视觉冲击更显突兀。
有网友调侃：“晚上路过还以为哪家在办丧事，走近一看居然是肯德基！”
更有脑洞大开的评论者开启赛博哭坟模式：
“听说里面死了十几只鸡，节哀！而且还是被以极其残忍的手段杀害的，可以说恐怖至极！”
冷知识爱好者们很快挖出猛料：肯德基创始人山德士上校早在1980年就已去世，享年90岁。
于是“纪念创始人逝世100周年”的段子应运而生。
有人怀疑是麦当劳动的手，品牌商战已经进化到这个地步了。
甚至有网友一本正经地分析：“有没有可能是为了悼念英勇就义的鸡，毕竟它们为填饱人类肚子做出了伟大牺牲？”
这种黑色幽默迅速发酵，不少吃货开始用手机给炸鸡“降半屏默哀”，自嘲“我的嘴真该死啊”。
玩笑归玩笑，也有网友严肃指出：“肯德基来华这么多年，怎么还不懂本土风俗文化？”
虽然比不上在清真饭店谈论猪肉的严重程度，但这种视觉冒犯确实会让路人感到不适。
伴随着舆论发酵，肯德基很快悄悄更换了“彩色版”围挡海报，还是熟悉的红白配色，还是熟悉的上校微笑。
图源：小红书用户@momo
那么真相很有可能只有一个——黑白色围挡打印更便宜，这下真・降本增笑了！
这场无心之失意外让肯德基“殡葬风”围挡狠狠出圈，虽然品牌方快速纠错，但这次充满话题性的小插曲，也让肯德基的阴间风味出圈了。
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事实上，这次围挡事件能激发如此多自来水二创，离不开肯德基长期以来对用户的“暗黑心智渗透”。
这个快餐巨头的营销风格，简直比疯狂星期四的段子还疯。
全球刮起AI热潮时，肯德基联合 Leo Burnett agency 推出了“fiiiiiinger”系列广告，刻意放大AI生成图像的“多指缺陷”来衬托鸡块美味。
campaign鼓励用户用 Meta 的 AI 生成器创作六指手抓炸鸡的图片，还声称“只有肯德基能让六七根手指的存在合理——方便吃鸡块”。
只不过这种“剑走偏锋”的创意没能达到预期，扭曲的多指图像引发部分人生理不适，评论区满是“建议别发了”的调侃，肯德基AI广告妥妥的翻车了。
更令人迷惑的暗黑操作来自加拿大市场。由于老式薯条常年被吐槽“soggy难吃”，肯德基加拿大分公司索性为旧薯条举办了一场正式葬礼：
定制灵车在多伦多街头游行，牧师在直播仪式上念悼词，还当众宣读网友差评：“我曾看到海鸥吃KFC薯条时都在干呕”。
图源：微博
这场荒诞又搞笑的营销，把“产品升级”玩成了全网围观的热闹事，送走旧薯条后立刻官宣新品，热度无缝衔接，不得不说“会玩”。
当《鱿鱼游戏》把童年游戏变成“夺命回忆”后，肯德基迅速与《鱿鱼游戏 2》推出联名活动，让不少人看到联动海报就想起“被木偶娃娃支配的恐惧”，太阴间但想试试。
图源：小红书网友
而最惊悚的当属其“信仰系列”广告：画面中肯德基信徒被仪式性投入肉汁湖，瞬间变成酥脆炸鸡——
图源：广告视频截图
这组“人变炸鸡”的镜头杀伤力堪比恐怖片，不少观众表示“看完san值狂掉”。
对于这些“阴间画风”的争议，肯德基向来不做正面回应，甚至偶尔主动玩梗。
这种“越骂越火”的营销逻辑确实带来了流量，却也让品牌形象逐渐与“惊悚”“怪异”挂钩。
当消费者习惯了肯德基的暗黑操作，看到黑白围挡时自然会脑补出更多离奇剧情，也让“疯四文学”之外，又多了个关于肯德基的玄学玩梗阵地。
03
无独有偶，在肯德基“殡葬风”围挡引发热议的同时，喜茶也意外卷入了一场“阴间联想”的讨论中。
品牌推出的新品“咸酪泰奶冰”，用了一组饱和度高的热带情绪色块做包装设计。
本想传递东南亚的地域风情，却被广东网友一眼看出“眼熟”——
“这不就是咱们祭祀用的金银纸钱配色吗？”
图源：小红书网友
恰逢中元节前夕，这个巧合瞬间点燃了网友的玩梗热情，“这波是让太奶也喝上泰奶了”。
有趣的是，面对这些调侃，喜茶并未对包装做任何调整。
毕竟热带风情的色块本无特殊寓意，只是恰好与广东地区祭祀用品的视觉元素撞了车，品牌方选择“不解释、不改动”，反而让这场讨论更自然地发酵下去。
这两场意外的“画风争议”，虽然起因不同，却走出了相似的热度曲线。
没有刻意策划的热搜，全靠网友的自发吐槽、二次创作撑起话题。
无论是肯德基的白布围挡，还是喜茶的“纸钱包装”，都在短时间内成为社交媒体上的“流量黑马”。
有人晒图调侃，有人分析创意，有人甚至因为好奇“到底多像”特意去买产品打卡，不知不觉间，品牌和新品都获得了远超预期的曝光。
图源：埃及黑白配色肯德基
这种并非刻意设计的“争议性关注”，恰好诠释了当下营销圈里“黑红也是红”的逻辑：
比起花大价钱投流却没人互动的“冷启动”，一场能让网友主动参与的玩梗讨论，反而更能拉近品牌与消费者的距离。
肯德基换不换围挡、喜茶调不调包装，其实都不是重点——
重点是大家愿意为这些小事花时间调侃、分享，而这种“愿意聊”的心态，正是品牌最想获得的传播效果。
当然，品牌在玩创意、做设计时，难免会遇到与本土文化习俗“撞车”的情况。这种撞车未必是“失误”，更多是不同地域、不同认知下的趣味巧合。
而如何在这种巧合引发的讨论中，既不显得敷衍，又不让消费者真的感到不适，或许是品牌需要琢磨的小细节。
毕竟这个世界就是一个巨大的抽象群，能引起创意互动玩梗，侧面也印证了营销的成功。
作者公众号：顶尖广告（ID：idea1408）
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