被骂出了8000多层楼，肯德基新广告让人变炸鸡？！
一条广告，居然被骂出了8000多层楼，肯德基新广告犯了众怒。
“阴间”“自杀式营销”“再也不吃肯德基了”充斥整个评论区。
更有网友留言称：肯德基需要解雇整个营销团队。
获得许多网友点赞表示赞同。
看得出来，大家真的是被迫暴躁了。
先来看整支短片：
《肉汁万岁》
All Hail Gravy
这支由广告公司Mother London为英国肯德基制作的广告，作为“BELIEVE”活动的下篇，本意是为了传递品牌对鸡肉的热爱。
但其有别于现实的逻辑感，
以及夸张的演绎方式和极具冲击力的视觉体验，
却让人有点摸不着头脑，不明白品牌到底想表达什么。
比如：
一开始男女主出现后被举高像是某种仪式。
统一服饰、姿势怪异举着金蛋行进的怪异人群像一个神秘的组织。
所有人来到湖边湖里居然是浓浓的肉汤汁。
最炸裂的是，
影片结尾，女主抱起男主投入湖中，再拿起男主“重生”为了一个炸鸡腿，岸边所有人都在欢呼。
“人肉变炸鸡”，场景引发极度生理不适。
总之就是，整支短片给人一种浓浓的宗教风，而片内的肯德基，似乎成了这批狂热教徒所信奉的组织。
事情发酵后，
英国广告标准局 (ASA) 短短4天已收到近 600 份正式投诉，
许多基督徒指责这家快餐巨头嘲笑基督教神圣的洗礼仪式并美化类似邪教的行为，甚至有人批评英国肯德基这支短片提倡食人行为。
其实品牌的目的很明确：
用强烈的视觉刺激和话题噱头，撕开流量焦虑下的传播困境。
这点我们可以从遭遇舆论抨击后负责人的回应窥见。
肯德基英国市场总监莫妮卡・西利奇解释：
这支广告的目的是娱乐大众，它让人们从混乱或乏味的现实世界中暂时解脱出来。
是我们表达对鸡肉热爱的独特方式，同时也为观众提供一些有趣、值得相信的东西。
创意广告公司执行创意总监马丁・罗斯讲的更加直白：
这条邀请消费者加入品牌崇拜的奇怪广告可能会引起意见分歧，但这正是重点所在，我们之所以两极分化，是因为我们想要对话。
事实上，这也不是肯德基第一次因猎奇广告而引发争议。
“BELIEVE”活动的上篇就曾因其中“僵尸舞”似的舞蹈动作，和片子的惊悚风格，而小范围引发讨论。
《相信鸡肉》
Believe in Chicken
这组由中国肯德基发布的用AI“无意”生成6根手指的海报，也被指出浓稠汁水混在畸形的手指上，不仅没有增加食欲，反而令人“饭缩力满满”。
更多地，西班牙肯德基捕捉人们吃炸鸡时的面部表情，
评价清一色地吐槽视频内人物异常的表情。
但这并没有阻止肯德基继续深入猎奇。
归根究底，流量是王道。
当下Z时代热衷奇特夸张式的内容，肯德基这样做能够为品牌提供和年轻人沟通的渠道。
不过，猎奇不代表“不尊重”。
虽然高传播帮助品牌完成了“高记忆度”的KPI，但是
用“精神污染”的方式让消费者记住品牌，
未关联到食欲、愉悦感等快餐行业关键情绪，
反而适得其反，引发群嘲、作呕等反面情绪，
对品牌形象可谓是一种打击。
当然，也有一些正面案例。
比如加拿大肯德基向刀叉勺道歉，因为人们更多选择“吮吸”吮吸原味鸡。
幽默展示出产品美味的同时又彰显品牌诚意。
《肯德基：抱歉，刀叉勺们》
Sorry，Utensils
再比如，为衬托宅急送送货上门存在的必要性，英国肯德基以4支慢动作短片，展示在餐厅不被允许在家却可以随意做的“出格”事。
场景包括把脚搭茶几上舒服坐着吃、服饰不整甚至是只穿内裤吃等。
另外，肯德基对家麦当劳，也曾以炸薯条味户外广告牌，带动线下门店人流量。
最后
适度的猎奇能够带来声量，而一味追求猎奇，不顾观众体感，则容易走向极端，最终丧失自己的品牌根基。
在吸引眼球和维持品牌信任之间，如何找到平衡，将是所有品牌都绕不开的问题。
你怎么看肯德基此次营销活动，欢迎评论区发表看法！
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