气候危机下的商业机会
撰文：拯救上班卒，编辑：SCity Team，首发：感性城市SCity
很多人仿佛是将环保可持续，从一种生活方式变成一种优越感晒出来。
随之而来的，其实是延伸出一种新的浪费。
大家有没有感觉，这两年的夏天特别热，好几个地方超过了40度，还会突然就是一场毫无预兆的冰雹，大湾区的台风越来越多，沿海城市的梅雨越来越反复，北方的四季分明也变得暧昧不清。
全球变暖，环保危机...这些过去十年全国被强调的概念，已经变成了无法被忽视的日常生活影响，我们即使不去关注和专业研究，也能感知到当下，生存环境正广泛的改变。
这一切，对于消费和商品的影响也非常直接，今天就聊聊这个话题。
图源INS Shane Taylor
一、应对复杂天气，
不再只限于户外运动
通勤、儿童防护、舒适感尚有空间
这两年的户外，GORPCORE风男女通吃，很难说和天气的变化没有一点关系，轻松愉快舒适当然是，更重要的是应对复杂的气候场景。
就像NIKE一直方兴未艾的系列ACG，名字取得还是很有想象力，ALL Conditions Gear，无缝切换多场景，怪不得一直那么多设计师联名和时尚户外自动切换，但始终，算小众。
但从2024年开始，NIKE又开始加码ACG，二手Vintage市场的先锋设计也形成了独立增长，这背后的机能风、城市户外、天马行空无不契合当下实际生存指南。
图源相关品牌
多口袋、层叠穿搭、收纳与变身、风雨无阻出行。
大湾区，总有几天要发布台风预警，学校放假，上班提示风险，擦肩而过的台风总带来三五个小时的晚点；
初春月份的北京、西安，过敏人士的地狱，逃过了沙尘暴逃不过柳絮；
夏日火炉，很难说重庆、武汉、杭州、广州到底谁是第一名，谁是蒸笼，谁又背着空调外机。
未来，或许我们比想象中更需要舒适、保护、多场景的功能鞋服配件。
就像总是下雨的英国，诞生了BURBERRY、Barbour、Hunter Boots、Fox Umbrellas、KANGOL…是从头武装到脚，还有背包和雨伞。
功能之下，还结合了当地文化，绅士克制，即使应对恶劣天气，也不能失去优雅，更不能懒散一件冲锋衣解决问题。
类型之下，关怀会不断细化产品的概念。
KANGOL冷帽、Barbour、Hunter Boots
图源相关品牌
当防晒衣材料变得普遍之后，未来更多在户外工作的场景出现，是否会诞生更日常的降温服、降温鞋？
如果是防晒戴帽子，下雨戴帽子，天冷戴帽子，那么发型怎么恢复？帽子怎么收纳？蹭到了粉底怎么局部清理？
如果把这一切当回事，或许会有更多精致男女的消费机会。
还有一线城市生活的我们，还在面对不断扩大的新城，长时间通勤，跨城市频繁差旅，在晚点和城市目的地时间，或许会出现更多不同地区的充电站，小憩美容办公寄存？
靠天吃饭的外卖员、在下雨天到底送餐还是不送呢？大部分上班族因为极端天气无法出门的时候，外卖员却要承担起更多的单量，这是否也是不可持续的消费悖论？
是否有更方便的出行服饰，或者楼下的便利店货品调整，能够去解决这个问题？
还有就是小朋友，蚊虫叮咬，紫外线过敏，这些看起来微不足道的刺激都可能要命。
因为气候变暖之后，生物和空气质量也会随之变化，小朋友的衣服不仅仅是贴身的纯棉透气和舒适，可能未来还要考虑到防护、应对突发状况。
蕉下Beneunder、Aesop宠物沐浴露
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除了穿戴，还有洗护产品。
以前可能什么都不用，一个宝宝霜贯穿一代人的童年，那么未来呢？随着养宠人士的增加，儿童与宠物的相处，与花鸟鱼虫的相处，怎么亲切又安全地发生？
这一切并不是某种预言，而是在越来越方便的生活中，看到不便和习以为常背后的改变。
必须出门打工赚钱的我们，必须成长在不可选择时代的儿童们，必须满足供给关系的工种们...以及不可预测的天气。
二、那些脑海里的风景
从此越来越远
风光旅行和二手Vintage或成刚需
就像时尚界号召了将近十年的环保皮草和气候公约，又如我们从读书开始就能听到的冰川融化预警，这一代人是在等待失去，还是已经面对了失去，而不自知？
仔细想来，很多曾经唾手可得的自然风景、水果蔬菜好像都越来越远。
广东人说鸡有鸡味，想一想我们的小时候，有哪些记忆里的味道很久没吃到了？番茄味的番茄、苹果味的苹果、菠萝味的菠萝、荔枝味的荔枝…...仅仅因为市场不欢迎做出了调整？
显然不是，而是气候让种植变得艰难、波折。
图源pexels
我们突然要跑到很远的地方去吃记忆中，唾手可得的食物，这甚至成了一种旅行方式。
我们去云南、去新疆、去三亚，但却不知道阿克苏的苹果也迎来了冰雹、云南的松茸菌子也因为山林气候的变化越来越少。
从家乡走向标准化的车水马龙，我们拼命赚取超市货币，却渐渐买不到记忆中的日常。
最近八九月，大家一窝蜂地去草原，去看自由的牛马，去看山水平原，曾经住在分配小区的童年，没有电梯公寓却好像也能看到远山，大梅沙小梅沙一公里找不到小卖部，但也看不到那么多垃圾。
未来，自然景观的旅行可能会变得更加热门，短途的风景除了让人们净化心灵，也可能就是简单地去呼吸新鲜空气，洗洗眼睛。
随之而来的服装配饰、出行工具，甚至交友手段，都有产生新一轮消费产品的可能。
图源摄影师 Helena Lopes
还有受到90后、00后追捧的Vintage文化，本质上二手商品除了独一无二，也带着某种回忆杀的印记。
未来工业化的浪费如果需要被节制，一种审美的“出现”和“消失”就会同时激发消费的意义。
因为时代太快，新一代的年轻人开始爱上时间的礼物，二手产品上的使用痕迹，甚至一些手工天然染料产品，随着使用、日晒呈现出不同的状态，变成了让人着迷的消费动机。
或许在不远的将来，我们习以为常的景色、动植物、季节体感都会减少、远去。
我们可能需要去更远的地方，更多躲避工业痕迹的地方感受平和分明的四季和呼吸。
我们希望把私人的时间，留在物品上。
还希望，通过场景和片段，去寄托感情。
图源摄影师lilaartsy、omerderinyar
三、环保可持续
应该是一种生活习惯
而不是晒出来的优越感
SLOWOOD和PUEBCO
Barbour和klee klee
当然，可持续和环保的概念这几年买单的人也越来越多，我们先聊几个牌子。
1、SLOWOOD和PUEBCO
SLOWOOD是2018年诞生于香港的一个环保生活百货店。
开始的SLOWOOD更像一个日用小卖部，散装打牛奶的概念覆盖了日常洗护、饮食粮油米面，还有调味品和日杂。
对于内地大多数消费者来说，很像我们小时候第一次看到IKEA出口自己铲多少称重量的糖果，也像是童年拿着自家器具下楼打牛奶的场景，本质上是按需购买，不预设份额。
随着品牌发展，这几年的机场店、中环街市更新店的出现，品牌增加了更多生活方式的内容，引入了更多成品品牌，比如Sagrada Madre系列线香、Bamboo Bergamot唇膏手工皂、Zuperzozial玉米秆餐具等等。
我们会发现，在SLOWOOD购物的人员，以及传播该品牌店的人，始终呈现两种类型：日常生活方式，以及体验生活方式。
还有一个类似的日本品牌PUEBCO，更早在2007年创立于东京。同样是专注环保可持续，这里的产品组合，更聚焦回收旧物再加工。
不同于FREITAGE整齐标志风格的环保袋，在这里可以是充满印度异域风情的表达，也可以是户外简约的多场景应用。
这里仿佛真正关注到衣食住行的碎片之中，捡起老物件、古董、破损，然后用黄铜、不锈钢、帆布这些材料重新创作生产出不同的实用与美感的产品。
在这里可以看到时间和记忆、看到艺术和创造、看到平静和乐观，还能感受到穿越过周期的力量。我想这或许是如今做环保品牌的门店和品牌，值得参考的延展性。
PUEBCO 在印度取材过程，图源相关品牌
是的，对比起来，我不确定SLOWGOOD能不能走到他的第15年，但不得不说，最好的消费产品需要稍稍超越时代，但不能太超越当下消费者的认知水平。
或许这也是如今SLOWGOOD带火了一众线香、香木的命运吧，或许对于品牌来说，仍然是商业的行为，生存为先。
2、Barbour和klee klee
这两个牌子都有着某种可持续理念，但似乎走向是不同的。
一个是英国老牌子，长期被网友戏称为“英国另一个格子”“上身就很土”，特色油蜡皮穿上身总有种湿漉漉的体感，款式考验搭配，毕竟大部分消费者，我们并不去野外打猎。
就是这样一个老牌子，这两年在国内突然火了起来，时尚人士当然不屑，但我们看的是大众趋势，经销商买单，消费者也买单，这不就是好生意。
Barbour 深圳万象天地
Barbour的基因从前总是讲贵族，但现在实际发生作用的，依然是鬼天气效应。实用、多场景、耐穿、基本款朴素中带点时尚基因。最重要的是，比起时下扎堆的冲锋衣，防水的选择中，价格和风格还是有那么点差异化优势。
能让国内消费者买单的从来都是话题和审美，而不是自以为是的专业和血统。
Barbour，图源品牌
再说klee klee，国内素然旗下的品牌，取自拉萨藏语里“慢慢来”的意思，一种手捧给你感受。品牌主打的环保可持续，更符合市场标准化的教育，不管是创作者还是买单者，都懂，说的是材质。
但实际上，这个赛道不要太卷，天然的材质、环保的工艺、文化故事加持…...如果品牌力没有做到某个level，你会发现，最后的最后，消费者又回到了款式、颜色和价格。
这不是国内消费者务实和没有生活态度的问题，是可持续本身不应该只是一个态度。
图源品牌klee klee
用纸袋子买大米，用玻璃瓶去装洗发水，我就很环保了吗？
去咖啡店坚持用不好吸的纸吸管、去酒店自己带牙刷坚持不在前台领，我就可持续了吗？
只买一个环保理念的品牌和新能源车，我就为环保未来做贡献了吗？
不尽然。
图源pexels
我们发现，很多的人仿佛是将环保可持续，从一种生活方式变成一种优越感晒出来。随之而来的，其实是延伸出新的一种浪费。
如何界定？还是回到，消费者的理念如果没达到那么深度的市场，不要强求。
后记
回到商品和消费中，说商业地产是创造美好生活，似乎变成了体系从业者的PPT口水话，很多人并不真的认为，过载的信息和过量的供应如今带来了美好。
值得庆幸的是，仍有另一些人，每每呈现一个商品、一家新的概念店、一个场景、一个购物中心，仍是在创造总，倾注了很多对具体的城市、具体的人、具体生活的关心。
图源网络
不用高屋建瓴、不一定要大喊某种环保旗号，只是默默培养更好的生活习惯和相处方式，从这一代人到下一代人，明天会更好。
作者公众号：感性城市Scity（ID：zoffzuo）
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