忍不住思考:“民族、文化”是能够拿来被贩卖的吗?

原创2019-05-02举报31115

忍不住思考:“民族、文化”是能够拿来被贩卖的吗?

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原标题:议题操作背后的反思:“民族、文化”是能够拿来被贩卖的吗?

那些能打动人的营销,往往是最为“真实”的。

真实的背后往往能引发更多的思考,这是所有握有大众传播能力话语权者,都应该把握与考量的。

知名摄影师Jimmy Nelson拍摄了一系列引发世人惊叹的大片,大片主角是生活在世界各地的少数民族。没有过分的修饰,最真实地呈现他们最自然壮丽的模样。

Tiger's Nest, Upper Paro Valley|Bhutan|2016

忍不住思考:“民族、文化”是能够拿来被贩卖的吗?
图片来源:Jimmy Nelson’s Facebook

一边看着、一边在内心一次又一次惊呼,这些人、这些事,实实在在同我们生活在21世纪、发出一封微信语音信息只需要不到1秒的世界里。

Vaioa River, Atuona, Hiva Oa|2016

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图片来源:Jimmy Nelson’s Facebook

Wodaabe、Gerewol festival, Chari-Baguirmi region, Chad|2016

忍不住思考:“民族、文化”是能够拿来被贩卖的吗?
图片来源:Jimmy Nelson’s Facebook

Jimmy Nelson既不是科学家,也不是人类学家,在30年前,他开始为这些少数民族进行拍摄。

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图片来源:Jimmy Nelson’s Facebook

打开Jimmy Nelson的官方网站,一本相册要价¥700至¥800人民币之间。

忍不住思考:“民族、文化”是能够拿来被贩卖的吗?
图片来源:shop.jimmynelson.com


忍不住思考:
“民族、文化,是能够拿来被贩售的吗?”

然而,在这个问题背后,最深层要探讨的其实是广告媒体在“议题操作”上,我们是否能够主动替那些相对弱势的群体发声?我们的视角是否足以代表这群人所生活的方式?

Wodaabe、Gerewol festival, Chari-Baguirmi region, Chad、2016

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图片来源:Jimmy Nelson’s Facebook

当今我们在讨论任何营销内容能否吸睛的时候,“民族色彩”一直是个可被操作的群体,因为她的“真实”、“神秘”、“独特”,以及“弱势性”。

无论是任何枯燥的内容,只要叠上一层“民族意义”的神秘面纱,整个营销氛围都会因此更加令人印象深刻。


1、1996年亚特兰大夏季奥林匹克运动会主题曲之一《Return to Innocence》

歌曲中最一开始的古调吟唱,是来自台湾高山族——阿美人传统古调《老人饮酒歌》,在尚未得到正当授权,音乐制作人将整个音源片段截取作为这首歌的开头,也因此成为最引人瞩目的一首歌。


2、旺仔牛奶“56民族限定版”,不管是谁看了都想收藏一整组的冲动!

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图片来源:册大事体了

2013年,Jimmy Nelson将拍摄过程里的感受用文字集结成册,出了一本“Before they pass away(在他们消失以前)”,在最初他也不得不承认、也一个不小心,用来自资本社会视角所表现出的悲观——“他认为这些民族终将难逃消失的命运”,这也是为什么这本书的书名取名为“Before they pass away(在他们消失以前)”。

然而旅行的过程中,这些亲身经历的感受是真实呈现在他眼前,书本问世后,和各式各样的人碰撞交流,他才意識到“他的相機”并不单纯只是记录了这些图像,他更多是用来“说故事”的。

Jimmy Nelson在阿姆斯特丹的一间艺廊里与观众的分享会

忍不住思考:“民族、文化”是能够拿来被贩卖的吗?
图片来源:Jimmy Nelson’s Facebook

比起贩售这些相片,Jimmy Nelson更在意地是他在表达理念时候的正确性。“而这本书,更是他对这些他可能永远都没有办法完全理解的民族文化的一种致敬!是客观而严肃的。”

打着民族牌的营销背后,字字句句都得斟酌,因为一个不小心,都有可能误触了“种族歧视”、“刻板印象”的警铃。


看着那些触目惊心的案例,
想要传达的idea是什么?而被贩售的又究竟是什么?

1、D&G品牌形象争议广告

以华人世界最普遍使用的饮食工具“筷子”作为整个影片重点,自以为是的幽默,其实就是一种低等幽默,不好笑也不讨喜。

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图片来源:Youtube


2、Dove多芬沐浴乳争议广告

一名黑人女性衣服一脱变成了白人女性。

虽然后期官方出来澄清是想表达任何女性皆适用,但若缺乏种族议题敏感度,便会产出这样的内容。

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图片来源:edition.cnn.com

对于Jimmy Nelson与他所创立的基金会来说,民族、文化从来就不是他想描述的重点。他想传达得,是在这些个体背后,生而为人的独特性,进而延伸到,向世界宣告:我们更应该珍视这些还存在的事物,而不是只是消费。

伟大的社会人类学家Margaret Mead曾经说过:“我出生在一个文化多样性的多色世界,我担心我的孙子们醒来会进入一个从未有过其他色彩的单一世界里”。

忍不住思考:“民族、文化”是能够拿来被贩卖的吗?
图片来源:Jimmy Nelson’s Facebook

当Jimmy Nelson带着他的书来到世人面前时,他已做好准备。无论是心态还是思想上的,他知道他永远也没有办法代表这群人的所思所想,但是他知道自己的镜头具有足够的影响力,能够影响这个世界怎么看待这些民族、这些事。

当我们在做每一个广告营销案例的时候,也应该秉持着这样的理念,去传达一个真实的事情,更为中性的,而非仅是贩卖焦虑、贩卖热点

在十年、二十年后,才具有仍影响这个世界的正面能量。好比APPLE早期喊着”Think Different(不同凡响)”,十年后我们见识到了天马行空是人类最厉害也最无可取代的能力。

但我认为,所有营销逻辑的背后,我们都更应该“Think Thoughtfully(面面俱到)”,因为你的营销不是你自己的,而是所有大众眼里、耳里以及心里所呈现的。

敬所有广告工作者、敬那些动人故事背后里的平凡以及伟大。

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图片来源:Jimmy Nelson’s Facebook


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