刷屏背后的"真相" ，成为热门的三大法则
当农历新年结束时，大家带着尚未恢复的状态又回到了工作中，突然发现自己的朋友圈被各大事件轮番刷屏，不禁又对2015年充满着各种期待。
忽如一夜 duang...duang...
亮瞎眼的蓝黑与白金
元宵节舌尖上的“大白”
看了这些也让人不禁感叹网友的创造力与朋友圈的传播力了。这三个热点，除了第一个Duang有些带有炒作的嫌疑，但后面两个就纯属偶然事件引发的了。
类似热点爆发过去也有不少，随着社交媒体与移动网络的兴盛，大家脑洞也随之打开，网民的小宇宙潜力也被激活了。而与此同时，各大品牌的社交账号也都会来凑些热闹，绞尽脑汁做一下段子手，生怕自己不能紧跟时代步伐了
杜蕾斯的社交运营团队每次都会走在最前沿
至于这种借势炒作能够创造出多大的声量，这个也很难做出评判，无论是原创内容还是二次创作，即使是在有计划有组织的推广下也有很大的偶然性。不过对于这些能够在短短几天突然火起来的内容，其背后的原因规则还是很有必要去深入了解一下的。
最近看了一本有关传播学的书叫《引爆点》（Malcolm Gladwell），整本书讲的内容也比较简明扼要，主要讲述了一些事物成为流行潮背后的原因。对于书中着重提到的三大法则，如果我们结合最近比较流行的网络内容一起去看，也是可以得到不少启发的。
法则一：个别人物法则
所谓个别人物，即指公众事件的传播过程中往往都是通过几个“个别人物”与大众联系起来的，而我们与这些“个别人物”只有几步之遥。书中个别人物的代表是：联系员、内行、推销员，按照我们在社会化营销中的理解，可以将其分别对应为草根大号、行业专家、段子手。
其中，联系员（草根大号）的职责是将发生在各个领域的热点事件进行第一时间的广播告知，是社会的粘合剂；内行（行业专家）则喜欢主动搜集掌握不同的专业知识或者产品知识，与大众讨论这些信息，并喜欢及时对别人的需求给予回应；推销员（段子手）更擅长对原始信息进行处理加工，从而说服大家相信或喜欢原本并不感冒的信息。
我们回过头来再想一想，以往发生的各类热点，基本上背后都有以上一种或者多种“个别人物”的推波助澜，他们其实就是流行传播的“传染源”。
法则二：附着力因素法则
有一种特别的方式能够使一条信息被人深刻记忆并具有传染性，这种被人记住的力量就是“附着力”。在书中记录了一个案例：
附着力的界定很大程度上是对于人性直觉的反应，对于比较枯燥的信息，只要在信息的措辞和表达上做一些修改，其影响力上就可以收到显著的效果。
法则三：环境威力法则
在流行传播中，环境法则起到了重要作用，即使是传播环境中的一个细枝末节，也能决定热点是否被激活。
之所以很多恶搞吐槽能够瞬间走红，其流行的引爆点并不仅仅在于个人，而是人所处的环境特征，在当下“娱乐至上”的时代，新鲜有趣的内容也往往更容易被大众的价值观所认同，而获得更多的关注与转发。
而与此同时，“模仿”也是传播环境中一个非常重要的因素。传播也遵循着2/8法则，只有少数人是具有创新能力或能够提出独特观点，而大多数受众是在接受和扩散大多数人的意见。
当我们还沉浸在上一个Duang中，新的流行又接踵而来，让人目不暇接。但在快速迭代更替的移动互联网之下，热点的生命周期也越来越短，没多久当人们的热情消退，这些也就会被大多数人遗忘。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）