反家暴,爱拥抱!看创意如何为弱势发声

举报 2015-03-05

反家暴,爱拥抱!看创意如何为弱势发声

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来源:webgene


家和家人,本应是每个人的安全归属。但对许多人来说,却是噩梦的深渊。根据台湾卫生部通报统计,102年家暴案件通报超过13万件,平均每天约360件暴力上演,其中还不包含亲友性侵案件,以及尚未被揭露的真相。(心都揪起来了…)


家暴是我们不忍目睹也难以想象的事情。身为一个广告人,如果有机会,你会如何运用你的力量,为受害者发声?话不多说,现在就来看看各国创意人如何解套。

 

1. 运用「新技术」:借力使力,巧妙为家暴出「声」

图库网站 Corbis images和西班牙Latinstock合作,将图片加密技术运用在反家暴「Hidden Truth」活动中。只要下载「家」的图片文件,再更改文件名,图片就会变成真实受暴者悲惨的声音档!让你听见那些埋藏在社会角落的家暴事件。虽然是以宣传自家产品为出发的公益广告,但神奇的功能,成功吸引大量媒体报导!




2. 透过「互动装置」:亲临暴力现场,体验受害者心情

 

在俄罗斯每七件谋杀案就有一件就来自家庭!每年约1.4万名妇女死于丈夫或爱人之手。根据调查,施暴者通常只因为一点小事被激怒就殴打家人…

 

为了让人们正式家暴的问题,广告团队在莫斯科商场的贩卖机,装设互动屏幕与振动传感器。当有人购买零食或饮料时,贩卖机就会中途故障(企图惹恼你),当你反射性敲打贩卖机时,屏幕上的女人便开始哭泣,彷佛被你施暴一般…提醒你~家暴问题需要人们伸出「援手」,而非「动手」揍人。

 

化身受害者的无助贩卖机 Helpless machine


 

同样是互动体验,在南韩有个更高招的作法!


他们在广场摆放投影背板,剪影中,你会看见一名男子正作势攻击孩子。而经过的你,只需停下脚步做出抵御动作,就可以成为受暴者的英雄!提醒着人们:当家暴在你周围发生时,其实只需做一个简单动作(通报或报警),就可以阻止悲剧发生。





3. 换位思考:借「萌」力量,街访孩童反暴力宣言

意大利独立新闻Fanpage.it继测试孩子「圣诞老人不存在」的反应后,再度利用街头实境问答,将一名女孩带到几位受访男童面前,要求他们「赏她巴掌!」

 

不管是谁,都不该被暴力对待Slap her": childrens reactions



当然,所有人皆表示不愿意:「我不喜欢暴力」、「因为我是男人」、「女生都不应该被打,即使是用一朵鲜花!」透过这些回答,让你充分感受他们的正义以及反对暴力的理所当然!似乎是宣告人们,连孩子都懂的简单认知,那你呢?

 

相较之下,英国在三八妇女节推出以Google glass记录女人一天生活的影片,就没这么讨喜。多数人对于反转结局感到错愕,不喜欢太过直接的真实场面。看来恐惧要求并不常常奏效。

 

A Womans Day #throughglass(内含暴力请慎入!)


两者同样都是透过影片发声,但观众反应却截然不同。



4. 营造话题性:隐藏版求援讯息

除了唤醒家暴意识,那,有什么积极方法帮助受暴儿脱困?

 

西班牙反家暴组织(Anar Foundation)设计了一款惊奇的户外广告牌!据说是利用特殊印刷技术,专为孩童设计。当大人看到这则广告时,画面中只有一个忧伤男孩和标语;而以孩童的低视角观看,男孩脸上就会出现瘀青与求救号码。隐晦地带出,只有受虐儿才懂的求救讯息!巧妙避开施暴者的视角。↓

 

似乎也让大家思考,很多事情不是只看表面,从另一个角度出发,还有更多潜在问题。


左:成人的视角 右:儿童的视角

 

 


5. 真人真事改编,更具说服力

不久前有英国新闻报导,一名女子打电话至警察局执意要订披萨。乍听之下以为是恶作剧,但背后却是一个求救信号…当警方派人前往时,发现被同居人打得半死的女子…



而这个故事随后被搬上大屏幕,登上2015年超级杯热门广告时段,也是NFL有史以来第一个反家暴公益广告。(小道消息:据说因为NFL多数球员家暴丑闻缠身,为了顾及形象,只好祭出公益广告牌消毒。)

 

机灵的求救电话 NO MOREs Official Super Bowl Ad

 

画面中并没有任何人物或暴力场面,让你透过第一人称视角,体会受暴者家中的压迫气氛,背景声则是女子与警察的订餐求援对话。企图用真实事件,唤起社会大众的关心。


看了这么多反家暴广告案例,你会发现,原来公益广告并不是只有常见的恐惧要求。还可以透过互动体验、新兴技术、身历其境的真实故事、卖萌力量…等等方式演绎。帮助大众更了解家暴问题的重要性,透过创意发酵真正改变世界。(好伟大啊~挺!)


最后,除了有机会和能力做公益广告之外,也别忘了实际付出行动!(把钱捐出来蛤~)

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