大阪街头广告见闻
TICO在2025年的团建，通过众人投票下最终还是选择了已经去过一次的日本关西地区。
在2019年4月，我们去东京outing的时候，让大家收集东京街头的广告见闻。
「第一期」：东京街头广告见闻
这次依然让大家带着收集日本街头广告创意的任务，在chill的同时，摄取更多创意的灵感。
以下分享大家在大阪和京都收集到可以分享的创意灵感——
首先，落地关西机场，所有人都可以看到大阪关于世博会的主题视觉。
01
2025大阪世博会主视觉——探索关西
在关西机场的大广告，将海报中的人物进行角色化的塑造，体现出关西地区对游客的包容性。
翻译：「探索关西：一起走吧，大阪」
基于人群整体往前走的视觉，其他部分的投放内容结合世博会红蓝主色调和元素对人物向前走的状态做了延展。
02
日本地区Lululemon投放画面
我们在心斋桥附近看到了日本Lululemon投放的画面。
这里也想浅谈一下感受，看到画面后，发现国家和地区同样一个品牌，确实在品牌的视角，以及传递的感受上有很大差别：
比如在中国，从2024年寻找到杨紫琼和咏春舞蹈合作的平年投放，到最近Lululemon寻找到贾玲与汪顺的合作，能够感受到中国地区更加强调女性关于运动内在状态，而并非仅仅展现肢体柔美。
在日本Lululemon投放的内容来看，展现女性柔软，肢体的优美，似乎是想用固有规则限定女性应该向外传递的形象。
他们的广告内容更偏男性视角下的女性形象，也可以从这个投放看出，日本人的观念看似多元，实际上更加保守。
而从创意层面来讲，这样的情况也值得本身有做品牌出海业务的伙伴们去思考：信息的投放是否真实地能够满足地区的文化差异。
03
阪神虎队宣传文案
日本公共场合依然保有大量长文案。
穿上制服，心情就会变得高涨。
眼前广阔的田野让人心潮澎湃。
一场激烈的戏剧，让眼睛都热了起来。
就这样，我一直在敲响心跳的节拍，度过了90年。
那是粉丝、选手和工作人员共同走过的，虎道的历史。
这种永不褪色的狂热，超越了距离和立场，
无论时代如何变迁，我们都会继续共同成长。
无论世界如何变化，本能所追求的都不会改变。
生活中，需要这种狂热。
——阪神虎队
04
2025大阪地铁宣传海报——探索 重新发现
大阪地铁每一年都会基于节令和地区，推出「再发现大阪」的地铁路线，并且推出相应的长海报文案。
大家一起散步吧！ 一起去吧！
只是走着而已，这很有趣！
在找不到的地方，这样走着，发现和重现发现。
其中一张海报，整体用两个人对话的文字作为海报元素，中间用「四处闲逛」为主题，希望来到大阪的游客可以通过搭乘地铁发现「新大阪」。
甚至中间大量重复出现「Burari」（巡游）的关键词，构建一种新的城市探索方式。（似乎类似于国内前几年大火的city walk）
漫无目的地在城里闲逛，会发现很多有趣地方。
小文字翻译：
2025年度 大阪・まち・再発見
巡游之路
“巡游”（Burari）呀。
“是说‘到处逛逛（Burari）’？”
“对呀对呀。就是随意走走、到处逛逛，去发现大阪的街道呀。”
“哦，这样啊。那‘巡游之路’是啥？”
“是 Osaka Metro 推出的，能让大家重新发现大阪街道魅力的活动哟。”
“具体要干啥呀？”
“就是沿着 Osaka Metro 沿线的街道，慢悠悠地走，去发现平时没注意到的景色、小店，还有有意思的事儿呀。”
“听起来不错呢！要怎么参加呀？”
“从2025年4月到2026年3月期间，随时都能去沿线街道走走哟，不用特意报名，自己去探索就行啦。要是参加活动相关的特定项目，可能会有参加费，不过普通的逛逛街道是免费的哟。”
“沿途有啥好玩的吗？”
“有很多呀！比如能碰到充满历史感的老店铺，发现隐藏在小巷里的漂亮壁画，还有可能遇到有趣的街头艺人呢。而且走着走着，说不定还能找到好吃的大阪特色美食，像章鱼烧、大阪烧啥的。”
“一个人去也有意思吗？”
“当然啦！一个人可以慢悠悠地按照自己的节奏逛，碰到喜欢的地方就多停留一会儿。要是和朋友一起去，还能一边走一边分享发现的新奇事儿，也很有趣呀。”
“要是迷路了或者不知道该往哪儿走咋办？”
“别担心！可以用 Osaka Metro 的官方APP，或者活动网站上的地图，跟着推荐的路线走。而且沿线也有指示牌，还能问问当地的居民，他们都很热情，会给你指路的。”
“参加这个活动，能更了解大阪的街道吧？”
“对呀！平时坐地铁匆匆路过，都没好好看看周围。通过这次‘巡游之路’，能深入街道，发现大阪不一样的美，感受当地的生活气息，重新认识这座城市哟。”
“好期待呀，我也想去‘巡游’啦！”
“那就赶紧规划规划，找个时间去大阪的街道上‘Burari’逛逛吧！”
05
特殊媒介整合投放——某个护洁面广告
压力管理
仪容也包括在内（从压力切入，让人来关注仪容清洁）
用手机留下印象，请检测（高点位-引导扫码检测自己压力）
不经意间映在窗外的脸，可能是周围人的印象？（利用镜面反光，让人再次关注仪容清洁）
06
传递「童真感」的昆布酱油广告
在京都公交车上，出现了满是儿童插画的公交车，画面内容有昆布采摘地图，昆布生长在海里的场景，捕捞昆布的场景。
这些画布都来自小学的学生，且都在公交车显眼的两侧。
有意思的地方在于，品牌信息则出现于公交车椅背上，人在环视四周后，品牌信息才会在你直视前方的时候进入视野。
看到品牌信息后，发现这款昆布酱油主打给小朋友食用。
「翻译：了解一下，品味一下！日本人会从昆布中摄取有助于成长、不会造成缺乏的碘。（左侧卡通图案旁文字：“缺乏碘会产生问题哦 Yo! so!” 」
整体公交投放内容通过小朋友画昆布的各种场景，让大家感受到产品纯粹自然的感受，也适时在恰当的位置露出产品信息。并不会让消费者感受到强烈的「广告感」。
07
公益广告——改变从不在宠物店买狗或猫开始
爱是，想象。
想象动物的心情。
那种痛苦和悲伤，还有喜悦。
如果是我，会有什么样的感受呢……
以自己的身份思考和想象。
与没有语言的动物们相处。
你从哪里迎接你的宠物
迎接宠物时，如果只关注，你的宠物来自优秀繁殖者。
那么，你的道德受到了质疑。
不要再这样了。
原因也有很多。
为了填满店铺，宠物过度繁殖
一定会发生滞销。
为了获得利益，在恶劣环境大量生产。
引发冲动购买，导致饲养废弃。
让我们一起改变吧。
08
市政广告——大阪警察局警察招募广告
警察招募广告整体画面自带中二气质，而海报的另外这种透视关系，把警察的形象刻画得高大，在塑造平凡而伟大的人物时也可以参考这样的构图（同时招募女警察的视觉呈现上，也使用了更加偏向于女性有感的日本时尚杂志风格进行拍摄）。
保护大阪！相方募集
09
场景投放广告——劳累缓解贴
在心斋桥暴走过的人，都知道这广告里的门道有多深（而这个广告也是在人流量最多的心斋桥进行的场景投放）。
今天贴明天好，沙隆巴斯
10
地铁手环广告
（1）真正想做的工作，用自己的工作方式。
（2）为了积分，前端步行区域报酬单价的 80% 返还
11
模拟长大后人物画像的儿童走失告示
平成 15 年 5 月 20 日 发生于大阪府泉南郡熊取町七山的
小学生女儿绑架诱拐事件
吉川友梨 女士
现在 30 岁，当时 9 岁
若有符合以下特征的女性信息，请联系我们。
即使是细微线索，匿名也可联系。
恳请提供相关信息。
大阪府泉佐野警察署 搜查本部
地址：598-0007 大阪府泉佐野市上町 2-1-1
电话：072-482-0854
FAX：072-482-0854
邮箱：yuri@police.pref.osaka.jp
30 岁时友梨女士的推定画像
搜查特别悬赏金 上限额 300 万日元
※平成 31 年 8 月 20 日～令和元年 7 月 1 日实施
12
一种城市旅游的新体验：巡游巴士—— 一边解密 一边游览
这是一款结合公共交通，让大家实际乘坐京都市营地铁和市巴士，一边巡游城市、解谜，一边体验的 “发现型” 旅游解谜游戏。
今日在京都的探索旅行日记 2025 巡游京都之谜的旅行
举办时间：2025 年 5 月 2 日 - 2025 年 12 月 25 日 价格：2500 日元（含地铁、巴士 1 日券 ）
可在以下店铺购买 详情请搜索 “今日旅日记”
（下方是各种交通机构、合作方等小字信息，如 “京都市交通局” 等 ，主要内容翻译如上 ，整体是京都推出的结合公共交通、城市探索解谜的旅游活动宣传 ）
13
国际人工智能研讨会：寻找失踪的AI设计师
标题：MISSING AI ENGINEER（失踪的人工智能工程师 ）
正文：Last seen at an AI Panel. we fear he may be lost in the Metaverse.（最后一次被看到是在一场人工智能研讨会上。我们担心他可能迷失在元宇宙中 。 ）
呼吁：PLEASE HELP US FIND HIM! JOIN THE SEARCH PARTY（请帮我们找到他！加入搜索队伍 ）
扫码之后可以进入一个网页，显示信息⬇️
14
大阪各种店铺店招——给巨物营销一点灵感
大阪餐饮与零售门店经常使用巨型装置来强化门店的记忆点，大阪道顿掘的巨型海产品门头一直是游客打卡的圣地，各地越来越多的业主也将门头造型这一重要的装置造型运用在设计中，吸睛、醒目、让路过的行人都能记住自己。
最后
从关西整体的街头广告氛围来看，
关西地区的投放方式和画面创意不如关东地区（东京）大胆张扬，
更多的投放内容还是以直接简单的投放信息为主。
当然，投放内容也应该是根据地人群喜好来做的调整，关西地区的消费者喜欢更加直接的内容，而东京地区的因为信息过多，所以更倾向于用强创意拉开品牌区隔，片面一点说，这种感觉非常像北京和上海广告投放环境的对比。
最后，其实我们想借用还2019年的回旋镖——
「从生活的方方面面收集创意的灵感，对生活细节保有敏锐的知觉，做广告也是很有趣的一件事情啊。」来表达真实的内心意图。
虽然现在当下环境并不那么令人如意，但是我们也相信大部分选择进入广告行业的朋友们，是很会生活的；是希望生活是流动的。所以最后祝愿大家：先好好生活，再好好工作。
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