耐克热血动画《通往HBL之路》,有着怎样的制作故事?

原创2019-04-25举报4

耐克热血动画《通往HBL之路》,有着怎样的制作故事?

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原标题:《通往HBL之路》是如何制作的

《通往HBL之路》,主意是互动性,选择你自己的冒险,我们和上海的R/GA合作,为耐克的高中篮球联赛创作,为中国高端2D动画提供基准。

本作品列入戛纳国际创意节数字类奖项名单,并且被(英国著名)Campaign广告杂志选为2018亚太地区十佳广告,HBL通过动画诠释了因努力而改变比赛的可能。

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这也是一次充分考验效率的制作,只用了七个星期就完成了整整4分钟的2D动画,这个时间在通常情况下我们预期只能做出1到2分钟的。

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我们习以为常地被问到,从所有角度考虑,这样一个动画作品是如何实现制作的。因此,让Final Frontier终极先锋的监制Gustavo Karam来跟大家解答一下:

R/GA给我们交待需求之后,第一步是找到适合的导演。Le Cube是世界上最好的导演之一,而且他之前在上海W+K的时候,已经和(R/GA ECD) 特伦斯·梁(Terence Leong) 合作过作品耐克的“荣誉勋章”了,所以他是理所当然的人选。

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剧本

从一开始我们就和代理公司有着高度协作的过程。

客户要求几十个镜头,以便让用户选择一个独具一格并且个性鲜明的组合。代理公司起初给我们提供了9个比较粗略的故事板块,这些分镜脚本块不像我们平时收到的剧本或者故事版那样具体,所以我们的首要任务是把故事板块理解和具象化然后把故事分析出可行的和有趣的镜头。我们估算七个星期可以实现什么样的效果,建议去剪哪些镜头,最后把6分钟时长降低到4分钟。

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之后我们为42个不同的镜头做出了动态脚本,所有镜头是同时完成的。动态预览可以设定好镜头长度,角色的表演和镜头运动,也可以设定好这整个4分钟计划的叙事结构。

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要处理好这如此大的体量,我们组选了一个94个角色的超大团队:包括一些制片人,插画师,2D动画师,助理和合成师,还有一位艺术指导,一位前期导演和一位动画导演,他们来自世界各地。我们只用了10天来完成这个动态脚本。


设计 

动态脚本设计好之后,剧本也随之框定了,我们开始探索艺术风格,制定出两个艺术方向来为客户提供选择。

耐克的目标受众是青年和成年,所以他们是想避免儿童化的卡通风,而是想要真人形态的写实感。这是很有挑战性的,因为制作写实感角色的动画是更耗时的。我们的方案是开发出一个放任松弛的风格来保留人体形态的基准,但在人物比例上的很有释放空间,并且在2D线条的完型上允许有不完美写实性的存在。

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让艺术超级酷是极其重要的,但是也要注意它的导引性和功能性,所以它可以迅速执行但是要保住质量。所有插画的元素都是用来把这次体验实现的更有沉浸感,这样才可以带引观众一起贯通其中的故事。这里我们不表现球迷,而会用一些阴影取而代之,如此可以突出故事主题。

耐克需要这次体验的4种不同的颜色版本,所以我们创作了一个可配改颜色黑白的系统,这样在合成中就可以随意转换颜色了,避免了一帧一帧繁杂的调色工夫。

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制片

在如此紧张的时间内,Le Cube的工作室在阿根廷当时是一个优势,由于时差,中国的夜晚时间Le Cube刚好是白天,他们可以在每天第一时间送审一段动画以便中国这边第一时间给出反馈。之后R/GA和耐克有一整天的时间来统一反馈内容,在阿根廷的工作室又可以在新的一天第一时间收到反馈并开始修改。

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整个项目证明了全球性制片的优势:由我们在上海的制片中心协调并充分利用四块大陆上的资源。也就是说,如果没有这样像代理公司和客户超级顺畅的流程这个项目是不可能实现的。每日的提交展示了渐进的进度,电话讨论会确保一切匹配一致。

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关于项目的思考,R/GA ECD Terence Leong 如是说:

我们在不同时区之间需要几小时几小时的讨论和争论,上百次的来回反馈,包括各种微调。日日夜夜,整周整月的盯着角色和序列,一点一滴的从草图做到成片。

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Final Frontier终极先锋的成员门一起工作就像R/GA的双胞胎兄弟一样。我们不约而同,都想创造最好的作品,我们都不希望让这次体验有质量上的妥协。我们都愿意为让这个项目做到极致而奉献自己。如果没有Final Frontier终极先锋的专业,自信,成熟和耐心,这个项目会彻底成为一个灾难的。幸运的是,成果如此精彩,更重要的是,那边的高中的球员们都非常喜爱这次观看体验。

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Credits 制作团队
Client: Nike
Production Company: Final Frontier终极先锋
Executive Producer: Gustavo Karam
Animation Studio: Le Cube
Directors: JuanMa Freire, Mariano Fernandez Russo
Executive Creative Director: Ralph Karam
Producer: Fernanda Soma and Larissa Miranda
Music Production Company: Cachorro Loco (Final Frontier)
Agency: R/GA Shanghai
Executive Creative Director: Terence Leong

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