群玉山三周年长文案精选
推文来源：文案包邮，作者：斯蒂文程 kuang13
群玉山终于在让文案吃够了鸡蛋后，也让一组产蛋鸡在包邮亮相。
是不是又解馋又解渴，同时也揭了一道道谜底。原来你一直以为的那篇肯定是那个写的，这篇也非这个写的莫属，今天终于都让你洗了眼睛。
不过，也别那样惊讶好不好。这说明作为一个文案，并不是光环加身后，新晋者就沾不了光。站在了山顶者不能时不时勤日，也会抵不住山体滑坡。
带着这种体会，也离开了光影与画面再回味文案，你会不会一帧帧地脑补归位；或者，你感觉到作者原来并非那个人的反差后，你会不会产生「这样的啊那我也行哦」的跃跃欲试；再或者，你又看山上，好像真还不是一马平川啊。
也许，现在群玉山的生态比较平衡了。咨询公司也好广告公司也罢的你行你上一枝独秀的通病，它们规避得不错，以前有大将无能累毙三军，后来有大将太能又山崩地裂，这样的乱象都被「群玉」消解了。
有些文案的人名好记，有些则不易。自从动漫片的饺子出来后，群玉山也有了几位很好记的名儿。毕竟巧妇难为无火之炊呀，读着这些纤纤手笔，又隐闻金戈之声，由不得文案们不对女生也霸榜行注目礼。
其实，也是意念先行文案才取胜。没有对B站的延伸讨论，怎会有文案的大开大合；没有对城市的洞微，怎会体察出许昌的不慌；没有对口罩三年的失语，怎会有借广州话上海的半分一。意念撬动着画面，文案不过是一次次地泼墨而已。
群玉山三周年 | 文案不是修辞，而是时代的证词。
三年前，群玉山开门见山，三年后，这座山已在中国广告史上刻下无法绕开的坐标。
翻开这份三周年长文案精选集，你会发现：广告可以不是叫卖，而是时代的切片；商业可以不止商业，而是价值观的合谋。
一、广告长文案：把商业命题，写成时代寓言
群玉山的笔尖永远对准“人”——那些被宏大叙事忽略的褶皱，被流量算法过滤的呼吸。
在《中国小朋友》中，他们写下“第一次求而不得”“第一次安慰自己这只是个玩笑”的成长阵痛，用8000万件T恤的褶皱，包裹住一代人的隐秘心事；
在《快手500个家乡》里，他们让铁岭的柔软、大连的好胜、许昌的不慌成为“另一种中国”的图腾，用市井烟火解构都市焦虑；
在《雨眠》中，一句“阶前落叶无人扫，满院芭蕉听雨眠”，让996的年轻人突然想起：原来中国人抵抗内耗的智慧，藏在千年前的唐诗里。
二、公共文本：商业向善的另一种可能
群玉山擅于将商业命题升维至文明刻度。他们笔下的品牌，常以“社会提案者”的姿态登场：
他们在《苔花公约》里写道：“我们会尽己所能，为你的工作、学习或生活消除障碍。”
在《中国服务者宣言》里，服务者的光荣来自“我的勤奋、我的友善、我的专业”。
前者以“公平”为核，将残障关怀从口号落地为可感知的承诺；后者将服务者的光荣定义为“勤奋、友善、专业”，让职业尊严在字里行间生根。它们证明了：商业的终极使命，不是制造欲望，而是守护人性。
群玉山的公共文本，始终在追问一个命题：如何让品牌成为社会进步的参与者，而非旁观者？
三、歌词：在商业与诗性之间，种一片月光
它们不是旋律的附庸，而是独立的诗——既有《所有的太阳》里“人生不过一百个盛夏，要拥抱炙热的太阳”的热烈奔放，也有《绒毛的歌》中“陪害怕春天的雪花，和告别大树的树叶”的细腻共情。
这些句子之所以成为金句，不仅因修辞精巧，更因它们精准狙击了时代情绪：当《惊蛰令》唱出“天下无路不可走”，当《新花怒放》喊出“我是这一秒的燃放”，被内卷挤压的我们，似乎在广告里找到了对抗虚无的武器。
-
在短视频统治注意力的时代，有些文案偏要逆流而行。
他们用800字带观众重返加里曼丹雨林，用近1800字展开了城市叙事的另一种可能……
这种近乎执拗的“长文案信仰”，说明深度内容从不会消亡，它只是等待一群相信文字仍有击穿灵魂力量的文案。
同时它也昭示着一个朴素的商业现实：在信息过载时代，真正具有穿透力的长文案深度叙事，始终是品牌构筑精神护城河的刚需，是市场愿意为之付费的稀缺品。
完整版《群玉山三周年长文案精选集》
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）