快手村第二届拖拉机大赛，赵四领衔沉浸式体验
5月16日，我们邀请到了赵四担当发起人，联合小炮子、陶大帅等众多快手创作者们一起，在山东青岛成功落地了快手村拖拉机大赛第二季。
时至第二季，“快手村”已经不仅仅是快手站内的原生直播爆款事件，而是成长为了一个联动政府、媒体、文旅等多方资源，走出站外触达高线人群，具备商业价值潜力的长线IP 。
《快手村第二届拖拉机大赛》
一、从田间地头到流量高地：
快手为何聚焦拖拉机赛事？
我们洞察到，快手本身就有大量的原生热点内容和会整活的创作者，这些淳朴真实、接地气的内容正是“快手村”的具象化体现。
于是，我们聚焦农耕中最为具有辨识度和讨论度的“拖拉机”，邀约了活跃在快手平台上的铁味明星赵四，头部主播小炮子、陶大帅，最会整活的炕上诗人郭优秀、东北歌姬实力丫丫、民间rapper刷子、实力唱将谢老大、功夫女侠杨慧、二次元coser爱丽丝十七号、搞笑舞者的鹅德等一众民间高手，打造了快手村“疯狂的拖拉机”大赛。
希望通过泛娱乐化的内容形态，让更多人看到，拖拉机也可以很硬核、很时尚、很有趣。
“快手村拖拉机大赛”以“拖拉机趣味赛事”为内容出发点，通过将“硬核农机”与“娱乐化赛事”的反差结合，不仅打破了大众对“村味”的刻板印象，更将农机推广、乡村旅游、文化体验等场景串联，打造泛娱乐化的内容，也通过这场社区生态大事件，具象化展现“快手村”生态的真实有趣。
打造独特的“快手村农机娱乐赛事”。
二、从郯城到藏马山：
农机赛事的全面升级
在第一季，我们在全国最大的二手拖拉机交易市场——临沂郯城，实现了站内社区直播大事件的打造，这一次第二季我们来到了国际化的都市、智慧农业的标杆城市——青岛，联手包括新华社在内的更大规模媒体矩阵一起，在传播上不仅实现了话题出圈，行业认知，还获得了京东超市的独家冠名、多家媒体争相报道。
之所以有如此强大的传播力，从站内辐射到站外，皆因本季在赛事、互动、体验和商业四大维度实现了全方面的突破：
1、赛事升级：打造“拖拉机竞技嘉年华”
我们这次在赛事的设计上着实下了一番功夫，在挑战难度呈现了双向兼顾的状态：
上至高强度的拔河、泥潭脱困，提供真实农机手们展现专业技巧的舞台，下至低门槛的摇把子、牵引赛，让所有的参赛选手都可以上场参与体验，赋予每一位来到现场的快手创作者以强关联和强绑定“拖拉机”标签的特色舞台，使得整体赛事兼具硬核性和趣味性。
2、互动升级：综艺化叙事引爆话题度
在互动环节的设计上，我们在打造了全方位的“综艺式”叙事升级，追求更为反差感和话题感成为核心策略，比如“吃竹炭”、“用脸撑破保鲜膜”等环节设计，使得现场综艺式名场面频出，极大地丰富了娱乐性、可看性和讨论度。
直播数据显示，本季观众平均停留时长和互动量均有提升。
3、体验升级：线下场景体验的全面激活
对于到达现场的观众，我们同样考量设计了更为系统化的体验升级方案，主打一个有的吃、有的喝、有的看、有的玩。
在活动现场，我们给观众提供了一场精心打造的拖拉机嘉年华般的氛围。
领取打卡任务，观众就可以在场地外围的集市中玩互动小游戏，体验来自快手的非遗类、手工类、美食类等各种创作者经营的集市摊位，将观赛体验和文化体验进行有机结合。
现场还设置了时尚大片角，在拖拉机上拍出硬核时尚大片，真正做到通俗而不庸俗。
三、从流量到留量：
赛事IP的商业价值裂变
第一季的爆火以其原创趣味村感内容突破圈层，展现出了我们对平台原生特色内容的精准热点捕捉、创新内容策划和落地的能力，我们同时向大家初步证明了，在这个过程中实现的多方资源触达和联动能力、受众人群的把握洞察能力等等。
而第二季的全面升级，则展现了我们将“单点事件流量”转化为“长线商业留量”的能力：
本季赛事由京东超市独家冠名赞助，赛事为京东超市专门定制设计了“黑五大战：京东黑五抢购赛”的游戏环节，将优惠政策卖点巧妙融入计分赛制，通过抢购物品计算省钱金额判定比赛输赢，来体现出客户需要传达的核心利益点。
外场集市互动区，我们也精心设计了京东超市独家展台，现场的用户可以直接进行打卡和福利领取，实现线下互动场景的品牌价值传达，实现“内容场”与“交易场”的无缝衔接。
四、从原生内容到原生IP：
“快手村”进化进行时
本季的拖拉机大赛，我们快手创作者们造就了许多精彩名场面：
不论是赵四现场整活、魔性领舞，还是两个队长小炮子和陶大帅激烈对抗、喊话出梗，甚至是多才多艺的队员们也都不甘示弱，实力丫丫和谢老大对阵飙歌、杨慧演绎精彩功夫秀、刷子原创农机主题说唱、的鹅德、爱丽丝等人同台斗舞，现场叫好不断、线上评论区刷屏。
在“快手村”，极具特色和魅力的平台原生内容在拖拉机的赛场上发光发热。
“快手村”系列IP以平台原创内容为支点，撬动地域推广、文旅开发、文化传承、商业转化等多产业联动，为乡村振兴提供新解法。
建立了一个“铁味内容+综艺包装+特色文旅”的融合范式，把“快手村”玩出新的生命力！
而纵向来看，整个过程都借由和真实乡村场景的联动，不断向外界展现更为丰富的快手生态，也为平台沉淀了品牌资产：
从去年8月光合大会上的《疯狂的小事》，“快手村”概念首发，到9月丰收节快手村拖拉机大赛第一季、到2025年CNY的《快手有年味儿》、再到如今全面升级的拖拉机大赛第二季……
在未来，我们将持续耕耘持续收获，打造更多更为丰富有趣、有价值的内容，将“快手村”塑造为成熟具备价值延展潜力、运营潜力、商业转化潜力的原生特色IP。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
全部评论（3条）