2014年度可口可乐全球十五大经典营销案例

举报 2015-01-16

2014年度可口可乐全球十五大经典营销案例

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这几天盘点了国内的小杜杜和可口可乐,今天咱们转向国外,看看2014年可口可乐在全球范围内的那些经典案例,每一个都能让你会心一笑,简直棒到没朋友!

来源:4A广告提案网(weiguanggao)
(原文略有改动)



1、隐形自动贩卖机

为了庆祝情人节,可口可乐公司推出了一款高级隐形自动贩卖机,并把它安装在路旁,只有情侣经过时它才会现形。

这款自动贩卖机的不寻常之处在于,只有当情侣经过时,原本看似空无一物的路边才会突然亮起,并出现一段浪漫的巨型广告。紧接着,专属于情人的可爱贩卖机便会现出原形。而且该自动贩卖机还会询问每对情侣的姓名,并将他们的名字印在瓶身上,打造出真正独一无二的情侣饮料。




2、超市条形码

可口可乐的做法,越来越让人惊喜。通过改装超市条形码扫描系统,在其他商品被扫描发出清一色的“嘀”声后,可口可乐却欢乐的“噔噔噔噔噔”唱了起来。当枯燥一成不变的生活突然来点新鲜的活力,足以让人欢乐。几乎每一位听到可口可乐穿过扫描仪时发出的经典音乐时,都会开心的绽放笑容。这种品牌好感度的培养与建立,真心很赞!




3、“快乐重生”法:可乐瓶二次利用

作为可口可乐全球可持续发展计划的一部,他们联合北京奥美广告公司开发了这一系列的创意二次利用活动。在用户购买可口可乐的时候赠送喷头或是一些教程,教用户如何废物利用。该项目率先在越南落地执行,相对来说越南比中国贫困很多,对这种废物利用更加有需求,后期会逐渐推广到全亚洲地区。




4、和平贩卖机1:让印度巴基斯坦握手言和

可口可乐与李奥贝纳雄心勃勃的Campaign,希望通过放置在两个国家拥有3D触摸屏技术的自动售货机,以减轻印度和巴基斯坦之间的紧张关系。活动现场,两个国家的人民通过内置在售卖机中的摄像头与Skype技术,可以互相看见对方,只要双方齐心协力完成触摸屏上的图案:笑脸、心形甚至一段舞蹈,双方会各自获得一听可口可乐。此时,两个国家的人民放下仇恨,很开心的享受“握手言和”的欢乐。此广告获得2014金铅笔互动类金奖 。



5、和平贩卖机2:让国际米兰和AC米兰球迷握手言和

同一个城市,有两支顶级球队真是伤感情。在米兰,国际米兰与AC米兰每年都火拼地不可开交,狂热的球迷们也各自为阵,见到对方更是分外眼红。对此,可口可乐提出了“友谊第一、比赛第二”的口号。一个代表和平主义的可口可乐贩卖机在圣西罗球场亮相了,它们分别放置在球场两侧的入口处,只有这一方按下去,另外一方才会吐出可口可乐,通过贩卖机上的视频和音频连接,能直接与对方球迷对话。





6、人工彩虹庆南非成立20周年

一直有彩虹之国之称的南非成立已有20年。为了庆祝这个特别的日子,可口可乐真的在约翰内斯堡的上空架起了一座“天然”彩虹。霸气的创意和强大的执行力让人望尘莫及。执行的原理自然是根据“水汽经太阳折射形成彩虹”,至于这个角度,工作人员已经反复测算了很久。最后可口可乐选定在约翰内斯堡城市广场的大楼顶部安装配水装置,喷水装置会根据太阳的角度来洒水(好高端有木有!),进而顺利形成彩虹。不禁让小编想起了一首歌:阳光总在风雨后,请相信一定有彩虹......




7、可口可乐电话亭,所谓幸福就是有人为你着想

每一天都有很多南亚劳动力来到迪拜工作赚钱以获得更好的生活。他们平均一天只有6美元的收入,可打电话给家里却不得不花每分钟0.91美元的费用。为了节省每一分钱,这些外来务工人员都不舍得打电话回家。

所谓幸福,就是能听到孩子的叫声,能听到家人的声音。了解到这些劳动工人的情况后,迪拜可口可乐联合扬罗必凯广告公司开发了一款可以用可乐瓶盖当电话费的电话亭装置,把这些电话亭放到工人们生活的地区,每一个可口可乐瓶盖都可以免费使用三分钟的国际通话费。





8、新加坡可口可乐:幸福从天而降

可口可乐日前联手新加坡奥美打造一项传递快乐的活动:各大工地上空飞来无数架装载着红色箱子的遥控飞机,带着可口可乐和鼓舞的话语从天而降,以慰问新加坡多达2500名建筑工人,为其鼓舞士气、重振精神并分享快乐。




9、校园创意营销:双人可乐瓶盖

新近大学谁都不认识,难免无聊无互动,于是可口可乐为了能让新近大学生互动起来,开发了这个特殊的瓶盖,只有当两个人一起反向旋转可乐的时候,可乐才能打开。该项目来自哥伦比亚李奥贝纳广告公司。




10、怎么拯救世界上雨量最大小镇?

可口可乐将公益做到了远在南美洲的哥伦比亚,世界上雨量最大的小镇——Floro。这个世界上雨量最大的小镇虽然每年降雨量高达12717毫米,但是住在这里的人却缺少最重要的一样东西——饮用水。住在这里的人们,其中有很多人一辈子都没喝过一口饮用水,水质的不洁也引发了很多疾病,这次Coca-Cola将为这个小镇做一次雨水拍卖,用无数只可口可乐瓶子收集雨水,拍卖雨水给一些管理高层和名人们,装满Floro雨水的瓶子也将在网上义卖,收集到的善款将为Floro建一做雨水处理厂,这样能让Floro当地的人们喝上清洁的水,减少常见病的患病率。




11、可口可乐MINI货柜:带给你生活小快乐

迷你装的可口可乐,在飞机旅行中屡见不鲜。但在日常生活中,却难觅踪影。可口可乐在德国为了宣传这一事件,以一个非常简单的策略赢得了广泛的好评:迷你货柜亭。迷你货柜亭是正常货柜亭的三分之一大小,让人感觉似乎进入了小矮人的世界,萌感十足。麻雀虽小,五脏俱全,这里有专职的售货员,有迷你贩卖机,还有杂志、报刊、食物等。虽然很小,却足够引人注目。货柜亭虽微小,带来的幸福感却很大。这些都写在为此驻足的人们的脸上。




12、公益广告:婴儿们的欢乐颂

可口可乐把世界各地婴儿的哼哈声,剪辑成了一首欢乐颂。这是一个公益广告,他们有一个很酷的目标:让每个出生的婴儿都免受艾滋病毒感染,实现“无艾滋一代”。每天全球有650个婴儿携带者HIV病毒出生,但我们相信在你的帮助下,这个数字能够减少到0。




13、把我们的户外广告扯回家包礼物吧!

尽管过于密集的线下营销多少让人有些”创意”疲劳,但在看到可口可乐的新点子时还是小感叹了下:这都能被它想到……新年要送礼物吧?送礼物要包装吧?包装要包装纸吧?包装纸要钱吧?可别把这事交给百货公司了,自己动手心意满满!来来来,走过路过别错过,你现在看到的户外广告,扯下来就是一大张喜庆的红色包装纸!idea极其简单,却又因为免费、体贴、容易获得而产生了极大的传播效应。默不作声就把自家的LOGO印在了千千万万份礼物上。





14、温暖公交站台:让寒冬暖如夏日

在瑞典乌普萨拉,冬季日照时间很短,可能吃午饭时阳光还很好,但午饭后一会天空就逐渐暗下来。在这样的环境中,即使是瑞典人多少也会有些压抑吧。不过现在,当你走到乌普萨拉街头的一个可口可乐公交站台,当自动售货机感应到你的你到来时,便会在黑暗中亮起暖暖的红光;接着广告牌开始播放瑞典夏季草甸美景,音响里传来欢乐的鸟鸣,一朵朵鲜花投影在地上,伴随着有加热功能的广告灯,好像一下子就阳光明媚,身在夏天!此役作为圣诞节#ReasonstoBelieve Campaign的延续,可口可乐继续为人们找回生活里的温暖,就像冬日里一杯热咖啡,暖胃更暖心!




15、巴西可口可乐:滑板户外广告

一个独特的滑板斜坡被安装在里约热内卢的弗拉门戈公园,斜坡是可口可乐标志经典的白色条纹。远处看,是一块极其简约到只剩LOGO 的广告牌。但是近看,你会发现广告牌上的飘带却是立体的。这一活动的目的是鼓励青少年发现那些有乐趣的活动,激发他们更积极的生活。




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