5个计划1（直出版
big idea：这个圣诞 我全都要
【背景与挑战】
紧扣消费者在节庆场景下的礼赠需求，在圣诞营销节点打造一场有中式味道的营销
【策略与洞察】
“西节中用”正在成为新潮流，在让圣诞营销好玩的同时，注入更多对中国人过圣诞的探讨，以吸引年轻人的注意力，让伊利品牌合理入场。
【创意与执行】
将“白胡子红帽子老人”鳌拜“我全都要”梗作为创意抓手
悬念铺垫：伊利微博发布“一日限定圣诞老人offer”悬念工牌，徐锦江调侃回复揭开悬念
TVC：全球圣诞老人开大会，“中式圣诞老人鳌拜”当主持人，探讨“适合中国的圣诞礼”，
带出伊利Allbuy福桶
social传播：微博热搜#中国人爱喝热水都传到国外去了
big idea：Feel Like Prada感受普拉达
【背景与挑战】
奢侈品的空间与日常生活相距甚远，品牌希望打破壁垒，吸引人们关注，增加与年轻消费者沟通的机会。
【策略与洞察】
用菜市场的人情味赋予奢侈品牌新的意味，利用反差和日常，制造冲突和新鲜感，实现奢侈品品牌的“在地化创新”
【创意与执行】
将总面积2000㎡、共50多个摊位全部换装Prada（墙体贴满prada印花，摊位瓜果蔬菜穿上Prada外衣）营造出反差感吸引了大片年轻人过来打卡，成功出圈
节点营销/时令IP-饿了么春分短片
big idea：春分，春天的精分
【背景与挑战】
为传承传统美食文化，饿了么展开24节气的时令营销，塑造「24场时令尝鲜的新体验」的品牌⼼智。
【策略与洞察】
春分，刚好是春天的中间，它把春天分成两半
同时，饿了么通过食物发现：年轻人最擅长的就是把自己分两半，一半减肥一半胡吃海喝，一半养生一半放纵，一半要旅游一半在酒店点外卖，时i时e……
【创意与执行】
基于“春分”概念衍生出“精分”概念，并重新阐释春分尝鲜的“鲜”概念：
“鲜”不止于食物的“鲜”，更是⼀种把握当下的态度延伸。
从自律、休息、旅游、养生、社交五大主题着手展现年轻人白天和晚上的「精分」状态，不管是那种状态的年轻人，都爱好尝鲜、享受当下。
big idea：Respect for everything in world
向世界上所有努力的人，还有世界上那些努力的工作，致敬
【背景与挑战】
凸显与其他求职平台的差异性，传递出JobKorea支持求职者成长的品牌理念
【策略与洞察】
大家在职场中都尽量展现自己成熟靠谱的一面，但实际上内心还是小朋友
但作为一名还在成长中的职场人，我们也像小孩子一样，会慢慢成长，可以更从容面对职场
【创意与执行】
将视角对准那些已经长大但仍然不熟悉世界、不擅长角色扮演的“成年人”
以孩子的视角去捕捉上班族在工作中经历的无奈瞬间，真实描绘成年人在工作中犯错，并成长的过程
big idea：我在普陀山吸好运
【背景与挑战】
香飘飘Meco杯装果茶，作为深受年轻人喜爱的果汁茶品牌，希望借势“上香热”，在春节期间联合四大佛山之一的普陀山，打造事件营销，扩大品牌声量推广联名产品
【策略与洞察】
香飘飘Meco杯装果茶在社交媒体上的热梗：一杯有4种口味的吸管孔迷惑事件
于是“吸Meco的玄学”成为了品牌/产品的重要联想。
【创意与执行】
打造「果然有好运」线下大型装置：将香飘飘Meco杯装果茶的杯身“半埋”普陀山上，插上3根标识性吸管形成上香联想，每根吸管对应一个好运，以此接到了普陀山的灵气：财运、桃花运、健康运
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