世界地球日，这些品牌如何借势绿色营销
原标题：世界地球日将近，这些品牌如何“借热点”绿色营销
今天是世界地球日，对于品牌来说喜闻乐见的是，在这个特殊的日子有所作为且能在目标受众中刷得一波好感。
伴随着环境的改变，越来越多的消费者有了环保意识。但环境现状再触目惊心，很多人的环保意识也只停留在感慨的一瞬间。这就需要品牌充当强力的执行者，将环保理念融入贯彻到消费者的生活中。
世界自然保护同盟委员会委员王亚民教授讲环保和商业的关系时也说到：
“过去也有很多人说环保，都说空话，不接地气的，而现在企业能在商业角度介入可持续发展这个部分，以经济学的角度来驱动人们的行为，其实是最理想的方式。”
因此，绿色营销是一种非常有效并永不过时的营销途径。它在加深消费者环保意识的同时，加深了消费者对品牌有担当的印象。
让我们来看看品牌们为保护地球做了哪些出色的工作~
苹果
这支短片在4月22日地球日正式上线推广，这片子太棒了，答应烧脑君，一定要点开视频看！
苹果邀请了Camp4 Collective公司制作了这支震撼的短片，片中画面均由iPhone拍摄，与同样震撼的背景乐《Last Rites》相结合，为我们展现了大自然脆弱的美丽与无尽的力量。
最先伴随着轻柔的钢琴曲出现的是，那些温和的动物、平静的雪山、深邃的大海。
但随着钢琴音调的加深，动物们隐没在了黑暗中，雪山也在平静中爆发了。音乐变成了激烈的电子摇滚曲，鳄鱼、响毒蛇、巨鹰等极具攻击性的动物登场。伴随着令人沸腾的节奏，大海、岩浆也沸腾了，憨厚的大象也扬鼻长啸。
短片最后，发怒的动物们凶猛地扑向镜头时，文案呈现："Don't Mess The Mother."以及"Earth Shot On iPhone."
这支短片用如此震撼的大片级观感，呼吁人们保护地球，不要让地球发怒，并且同时展现了产品的高性能，不得不让人叹服。
苹果家热衷于用iPhone拍摄广告，去年的地球日宣传片也是由苹果用户用iPhone拍摄，展现了一系列自然世界的美丽小插曲。
在浩瀚的宇宙剧场里，地球只是一个很小的舞台。
由于我们的低微地位和身处在这一广阔无垠的空间，
没有任何迹象表明，会有救星从宇宙别的地方来拯救我们。
地球是目前唯一已知存在生命的星球。
至少在不远的将来，人类还无法迁居到别的地方。
无论你是否喜欢，
就目前来说，地球仍是我们赖以生存的地方。
它也让我们意识到，我们应在彼此交往时更显友好，
同时还要保护和珍惜这个宇宙中渺小的淡蓝色的斑点——这是我们迄今为止所知的唯一家园。
短片的旁白由著名行星科学家和天文学家卡尔·萨根配音，所述内容摘自其1994年的作品《暗淡蓝点》，提醒人们：我们的地球是宝贵又脆弱的，我们必须尊敬地球、保护地球。
在各大科技公司当中，苹果或许是最热衷于宣传环保的。除了推出宣传短片以外，还在 App Store 把最显眼的位置都给了那些支持环保事业的应用，并和世界自然基金会（WWF）达成了一项合作，让你我可以在购买应用的同时顺便为保护环境出一份力。
苹果在产品上，也为环保做出了不懈努力。苹果在全球 24 个国家已实现 100％ 使用可再生能源，鼓励用户通过 Apple Renew 回收旧设备，甚至连零售店里的包装袋也要从塑料的换成纸的，尽量做到生产实现零废弃。
为向消费着解释自家的几项环保举措，苹果还推出了一系列画风清奇的动画短片。这系列短片基于对苹果员工的采访，提到了一些生产细节，例如“为什么 Apple 要生产人造汗水”“我们的生产能否实现零废弃”......
除了苹果这个得力大将以外，往年还有许多品牌都在为环境保护贡献力量。
Adidas
Adidas 早在 2015 年就和环保组织 Parley for the Oceans 合作推出了联名球鞋。这双鞋完全采用从海洋上回收回来的废弃塑料制作而成。但当时这双鞋定位成概念鞋，没有公开发售。
2017 年 Adidas 与 Parley 合作正式将这个概念推向大众，把概念鞋做成了量产鞋款了。此次一共推出三个原型款，除了 boost 大底和马牌的外底之外，其它从鞋面到内衬全部材料都来自海洋回收的塑料瓶进行的加工，平均一双鞋要用到 11 只瓶子。
就连Adidas 赞助的两家球——皇家马德里和拜仁慕尼黑，都穿着回收材料做的球衣踢过比赛。
星巴克
星巴克优秀的地球环保卫士之一，实际上星巴克已经把每年的 4 月作为了自己的“地球保护月”。
从 1985 年开始，星巴克就为自带杯子的顾客提供折扣。近几年，星巴克甚至为他们免费送咖啡。上午 9 点到 12 点自带杯子到店的顾客，都会得到一杯滴滤咖啡，每家门店的前 20 位顾客还可以得到冷萃冰咖啡。
对于消费者来说，这不只是一杯免费的咖啡，在享受优惠的同时，也是和星巴克一起为环境保护做出了一些微小的贡献。
为加大环保力度，星巴克还宣布：将于2020年前，在旗下超过2.8万家门店内，用非塑料的环保吸管全面取缔塑料吸管，以响应抵制一次性塑料产品的行动。
饿了么
2017年9月6日，饿了么发布“蓝色星球”计划，加入环保营销行列。平台在APP中上线“无需餐具”备注功能，鼓励用户少用一次性餐具。
这是一项很不错的环保举措，大量减少了一次性餐具的使用。但对饿了么这个环保急行军来说，还不够！
饿了么还发布了一款可以吃的环保筷子“E-DIBLE CHOPSTICKS”。主要制作材料是面粉、黄油、冰糖、牛奶和水，而且有麦香、抹茶、紫薯三种口味可选。
与之相似的还有KFC推出的“Scoff-ee cup”咖啡杯，原料是饼干、可食糖纸和隔热白巧克力，往里倒入热气腾腾的咖啡，最后可以把杯子一起吃掉哦。
而美团则联合乐凯撒披萨推出全新环保包装，各种类型的包装盒都使用原浆牛皮纸包装，并在深圳东海坊店推出环保主题店，颇有艺术展的架势。
另外还有许多绿色营销案例，例如网易H5“她挣扎48小时后死去”、可口可乐的“Coca-Cola 2nd Lives”等等，烧脑君在此就不赘述了。
你们还有哪些喜欢的绿色营销案例？欢迎补充~
数英作者原创，转载请遵守规范
作者公众号：烧脑广告（ID：shukewenzhai）
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
参与评论
参与评论
推荐评论
全部评论（1条）